阿里又变了。
发布日期：2024-11-22 21:04
Dan Gallagher
■苹果公司(Apple Inc., AAPL)早就掌握了带动消费升级的能力。iPhone新系列可能会成为该公司能否阻止其顾客降级消费的最大考验。
目前消费者有很多选择。加上周三发布的新iPhone 14系列，苹果公司现在销售26种不同配置的智能手机，而五年的机型有16种。新系列产品的价格从420美元到近1,600美元不等，最高价甚至比苹果公司的某些Mac电脑还要贵。苹果公司还利用周三的发布会展示了一批新款Apple Watch，以及备受期待的新一代AirPod Pro耳机。这些产品将成为可穿戴设备业务的支柱，目前该业务的年收入超过了400亿美元。
目前消费者有很多选择。加上周三发布的新iPhone 14系列，苹果公司现在销售26种不同配置的智能手机，而五年的机型有16种。新系列产品的价格从420美元到近1,600美元不等，最高价甚至比苹果公司的某些Mac电脑还要贵。苹果公司还利用周三的发布会展示了一批新款Apple Watch，以及备受期待的新一代AirPod Pro耳机。这些产品将成为可穿戴设备业务的支柱，目前该业务的年收入超过了400亿美元。
但iPhone仍然是苹果公司秀场的明星产品。这家科技巨头总收入的一半以上仍然依赖于该智能手机，所以该公司无法承受自己的招牌产品像其他智能手机品牌那样受困于萎靡局面。根据国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)的数据，今年上半年的全球智能手机出货量比去年同期下降了10%。苹果公司的表现比大多数公司要好。但随着通胀的加剧和经济的放缓，当涉及到要花四位数的钱时，iPhone的购买者可能会比以往更加挑剔。
苹果公司的解决方案是为其最受欢迎的设备配备最新芯片。iPhone 14系列打破了该公司在其最新款手机上安装最新款自家芯片的长期模式；只有周三发布的iPhone 14 Pro机型将搭载该公司新的A16处理器。基础版iPhone 14机型将搭载苹果公司去年在iPhone 13系列中推出的A15芯片。苹果公司还通过14 Plus为其基础机型增加了一个大屏选项，实际上取消了上两个周期中较小的Mini机型。Canalys估计，在iPhone 13的全部用户中，只有9%选择了该系列的迷你版。
添加Plus机型和取消mini机型使苹果公司整个iPhone产品系列的平均价格提高了约3%。而让最新芯片仅供Pro独享可能会给这条产品线增加更多动能。苹果公司于2019年首次推出Pro机型，配备了更强大的摄像头和更高档的机身设计。对此该公司的粉丝们很买账：根据Canalys的数据，自去年推出iPhone 13系列以来，Pro机型占到了该系列出货量的41%。相比之下，两年前Pro机型占iPhone 11总出货量的31%。
这一策略帮助苹果公司从每笔销售中赚到更多钱。根据Visible Alpha的预期均值，分析师们估计，自iPhone 13发布以来的三个季度里，该公司共售出了1.892亿部iPhone。这段时间里，公布的iPhone收入约为1,630亿美元，这意味着iPhone平均售价约为861美元，创下历史新高，比苹果公司首款Pro机型推出前的2019财年的平均售价高了12%。
iPhone Pro机型可能还有助于苹果公司推动内存消费升级，这是该公司推动消费升级的老路子。Pro机型更强大的摄像头可能会促使一些购买者选择内存更高的配置。这对苹果公司来说是利润丰厚的升级：Bernstein的Toni Sacconaghi估计，苹果公司在提供更大内存选项的同款机型之间的价差上拥有90%的毛利率。苹果公司本财年前9个月的产品毛利率达到近37%，创下该公司自2018年开始细分产品和服务利润率以来可比时期的最高纪录。苹果公司避开经济衰退影响的法宝可能是让更多顾客为额外的内存付费。■
添加Plus机型和取消mini机型使苹果公司整个iPhone产品系列的平均价格提高了约3%。而让最新芯片仅供Pro独享可能会给这条产品线增加更多动能。苹果公司于2019年首次推出Pro机型，配备了更强大的摄像头和更高档的机身设计。对此该公司的粉丝们很买账：根据Canalys的数据，自去年推出iPhone 13系列以来，Pro机型占到了该系列出货量的41%。相比之下，两年前Pro机型占iPhone 11总出货量的31%。
这一策略帮助苹果公司从每笔销售中赚到更多钱。根据Visible Alpha的预期均值，分析师们估计，自iPhone 13发布以来的三个季度里，该公司共售出了1.892亿部iPhone。这段时间里，公布的iPhone收入约为1,630亿美元，这意味着iPhone平均售价约为861美元，创下历史新高，比苹果公司首款Pro机型推出前的2019财年的平均售价高了12%。
iPhone Pro机型可能还有助于苹果公司推动内存消费升级，这是该公司推动消费升级的老路子。Pro机型更强大的摄像头可能会促使一些购买者选择内存更高的配置。这对苹果公司来说是利润丰厚的升级：Bernstein的Toni Sacconaghi估计，苹果公司在提供更大内存选项的同款机型之间的价差上拥有90%的毛利率。苹果公司本财年前9个月的产品毛利率达到近37%，创下该公司自2018年开始细分产品和服务利润率以来可比时期的最高纪录。苹果公司避开经济衰退影响的法宝可能是让更多顾客为额外的内存付费。■
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2022-09-10 08:09
商业与经济
苹果公司为何执着于Pro机型这种“高端”之路？
苹果公司为何执着于Pro机型这种“高端”之路？
苹果公司周三发布的新iPhone 14系列中，只有最高端的iPhone 14 Pro机型将搭载该公司新的A16处理。高端机型已经成为该公司利润率上升的主要推动力。
Dan Gallagher
■苹果公司(Apple Inc., AAPL)早就掌握了带动消费升级的能力。iPhone新系列可能会成为该公司能否阻止其顾客降级消费的最大考验。
目前消费者有很多选择。加上周三发布的新iPhone 14系列，苹果公司现在销售26种不同配置的智能手机，而五年的机型有16种。新系列产品的价格从420美元到近1,600美元不等，最高价甚至比苹果公司的某些Mac电脑还要贵。苹果公司还利用周三的发布会展示了一批新款Apple Watch，以及备受期待的新一代AirPod Pro耳机。这些产品将成为可穿戴设备业务的支柱，目前该业务的年收入超过了400亿美元。
目前消费者有很多选择。加上周三发布的新iPhone 14系列，苹果公司现在销售26种不同配置的智能手机，而五年的机型有16种。新系列产品的价格从420美元到近1,600美元不等，最高价甚至比苹果公司的某些Mac电脑还要贵。苹果公司还利用周三的发布会展示了一批新款Apple Watch，以及备受期待的新一代AirPod Pro耳机。这些产品将成为可穿戴设备业务的支柱，目前该业务的年收入超过了400亿美元。
但iPhone仍然是苹果公司秀场的明星产品。这家科技巨头总收入的一半以上仍然依赖于该智能手机，所以该公司无法承受自己的招牌产品像其他智能手机品牌那样受困于萎靡局面。根据国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)的数据，今年上半年的全球智能手机出货量比去年同期下降了10%。苹果公司的表现比大多数公司要好。但随着通胀的加剧和经济的放缓，当涉及到要花四位数的钱时，iPhone的购买者可能会比以往更加挑剔。
苹果公司的解决方案是为其最受欢迎的设备配备最新芯片。iPhone 14系列打破了该公司在其最新款手机上安装最新款自家芯片的长期模式；只有周三发布的iPhone 14 Pro机型将搭载该公司新的A16处理器。基础版iPhone 14机型将搭载苹果公司去年在iPhone 13系列中推出的A15芯片。苹果公司还通过14 Plus为其基础机型增加了一个大屏选项，实际上取消了上两个周期中较小的Mini机型。Canalys估计，在iPhone 13的全部用户中，只有9%选择了该系列的迷你版。
添加Plus机型和取消mini机型使苹果公司整个iPhone产品系列的平均价格提高了约3%。而让最新芯片仅供Pro独享可能会给这条产品线增加更多动能。苹果公司于2019年首次推出Pro机型，配备了更强大的摄像头和更高档的机身设计。对此该公司的粉丝们很买账：根据Canalys的数据，自去年推出iPhone 13系列以来，Pro机型占到了该系列出货量的41%。相比之下，两年前Pro机型占iPhone 11总出货量的31%。
这一策略帮助苹果公司从每笔销售中赚到更多钱。根据Visible Alpha的预期均值，分析师们估计，自iPhone 13发布以来的三个季度里，该公司共售出了1.892亿部iPhone。这段时间里，公布的iPhone收入约为1,630亿美元，这意味着iPhone平均售价约为861美元，创下历史新高，比苹果公司首款Pro机型推出前的2019财年的平均售价高了12%。
iPhone Pro机型可能还有助于苹果公司推动内存消费升级，这是该公司推动消费升级的老路子。Pro机型更强大的摄像头可能会促使一些购买者选择内存更高的配置。这对苹果公司来说是利润丰厚的升级：Bernstein的Toni Sacconaghi估计，苹果公司在提供更大内存选项的同款机型之间的价差上拥有90%的毛利率。苹果公司本财年前9个月的产品毛利率达到近37%，创下该公司自2018年开始细分产品和服务利润率以来可比时期的最高纪录。苹果公司避开经济衰退影响的法宝可能是让更多顾客为额外的内存付费。■
添加Plus机型和取消mini机型使苹果公司整个iPhone产品系列的平均价格提高了约3%。而让最新芯片仅供Pro独享可能会给这条产品线增加更多动能。苹果公司于2019年首次推出Pro机型，配备了更强大的摄像头和更高档的机身设计。对此该公司的粉丝们很买账：根据Canalys的数据，自去年推出iPhone 13系列以来，Pro机型占到了该系列出货量的41%。相比之下，两年前Pro机型占iPhone 11总出货量的31%。
这一策略帮助苹果公司从每笔销售中赚到更多钱。根据Visible Alpha的预期均值，分析师们估计，自iPhone 13发布以来的三个季度里，该公司共售出了1.892亿部iPhone。这段时间里，公布的iPhone收入约为1,630亿美元，这意味着iPhone平均售价约为861美元，创下历史新高，比苹果公司首款Pro机型推出前的2019财年的平均售价高了12%。
iPhone Pro机型可能还有助于苹果公司推动内存消费升级，这是该公司推动消费升级的老路子。Pro机型更强大的摄像头可能会促使一些购买者选择内存更高的配置。这对苹果公司来说是利润丰厚的升级：Bernstein的Toni Sacconaghi估计，苹果公司在提供更大内存选项的同款机型之间的价差上拥有90%的毛利率。苹果公司本财年前9个月的产品毛利率达到近37%，创下该公司自2018年开始细分产品和服务利润率以来可比时期的最高纪录。苹果公司避开经济衰退影响的法宝可能是让更多顾客为额外的内存付费。■
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