屠呦呦、钟南山、张艺谋等各界名人齐发声知乎周源解答背后原因
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知乎目前已经与权威媒体开展常态化合作；在重大新闻事件发生时主流媒体利用知乎平台及时发声。

邹宇萌

■“知乎是具有高度包容性和坚定排异性的网络社区，‘高而不冷，低而不俗’。” 8月30日，知乎创始人、董事长兼CEO周源在2022中国新媒体大会上发表了名为“新主流新场景新表达——让青年找到向上的答案”的主题演讲，他表示，知乎独特的文化和问答场景，激发了主流舆论的新表达，知乎独有的问答机制，为主流媒体创造了提升重大主题传播力的新思路、新场景。

知乎成立于2010年，是全球最大的中文互联网问答社区，以内容的思想性和话题的互动性为特色，吸引了大量青年和专业人士，聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群，每月活跃用户数量超过1亿。今年7月，知乎月盐选会员数突破1000万。

与多数问答平台对用户完全开放的做法不同，自2011年初上线后，知乎将自己半封闭起来，长达2年。这两年里，登录知乎必须通过邀请码。淘宝上，120 元一个的知乎邀请码一售而空。也是在这两年里，高质量内容输出让知乎笼络了包括互联网、创业、心理学、健康、电影、财经等领域的头部力量。这是知乎发家的优势所在，也是其高端调性的养成之基。

据周源介绍，知乎30岁以下用户占比超过73%，在年轻群体中具有广泛的影响力。思维活跃、个性突出的年轻人，在知乎创造了一大批极具辨识度和传播力的网络金句，比如“认真你就赢了”“先问是不是，再问为什么”等等。“劝退”“内卷”“义乌指数”等词语都是在知乎经过深入的讨论和激烈的碰撞后走向全网，成为主流媒体报道相关议题时广泛引用的概念。

近年来，以新华社、中央广播电视总台、光明日报为代表的中央主流媒体，以最高人民检察院、公安部、共青团中央等为代表的党政机构和以五大军种、五大战区、知名集团军为代表的解放军机构纷纷入驻知乎，持续生产优质内容。每逢重大时政节点，在主流舆论场上都有知乎和主流媒体联合策划的主题内容。

最高人民检察院检察长张军、诺贝尔奖获得者屠呦呦、“共和国勋章”获得者钟南山、北京2022年冬奥会开闭幕式总导演张艺谋、中国篮球协会主席姚明、航天员王亚平等均在知乎提出问题或回答问题，并和网友互动。

世界五百强企业中，微软、迪士尼、IBM，中国的华为、阿里巴巴、京东等企业把知乎作为重要的发声渠道；航空工业、航天科技、南方电网、中国移动等著名央企将知乎作为重要的宣传阵地；成都、武汉、天津、无锡等创新型城市也纷纷在知乎上以内容为抓手进行形象传播。

去年2月，美国得克萨斯州经历了一场前所未有的寒潮，导致当地电网瘫痪，1亿美国人受到寒潮威胁，至少37人死亡。知乎出现了一个角度新颖的问题：“如果中国遇上得州寒潮，会不会‘悲剧’？”

短短一天时间，有442万人参与问答。其中，南方电网在高赞回答中科普了在线监测、直流融冰、激光大炮和无人机喷火融冰等现代化手段，展现出中国电网系统强大的技术实力。这种借助问答场景的传播迅速在全网引发广泛讨论

知乎根据站内高赞回答制作的视频短片《为什么不取消绿皮火车》，讲述在中国铁路高速发展的时代，绿皮火车以低廉的票价服务广大群众、连接城镇村庄的故事。这条视频被人民日报点赞转发后，全网播放量达7亿次，260多家媒体先后转载。

周源认为，在重大主题传播中，主流媒体在知乎将新闻的权威性、严肃性和传播方式的时尚性、创新性结合起来，创造了新形态、新场景、新表达，赢得了众多年轻人的喜欢。

“我们既要把知乎社区建设成为知友心中值得信赖的社区，同时也要让公司成为公众认可的能赚钱的好公司。”8月10日，知乎创始人、董事长兼CEO周源发布站内信，回顾知乎创业12年历程，引发了全网广泛讨论。

自创建以来，知乎一直致力于创造一个专业、认真、友善的社区环境，对抗反智主义、地域歧视、情绪对立等不良现象。

而引入主流媒体观察团，是知乎在弘扬主流价值、传递正确导向方面的最新尝试。在重大新闻事件发生时，主流媒体利用知乎平台及时发声，得以有力有效引导舆论。

周源表示，知乎目前已经与权威媒体开展常态化合作，充分发挥互联网优质内容平台优势，巧妙设置议题，收获了海量带着温度和思考的优质回答，让主流声音深入人心。■