上半年手机销量创新低，国产厂商都麻了
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手机行业已进入存量甚至是减量市场。

科小编

■今年国产手机的日子很艰难。

7月30日，据Counterpoint最新数据，2022年Q2中国智能手机销量，同比下滑14.2%！对比2016年Q4历史峰值销量，已减少超过一半！

比这个季度销量还低的，还得追溯到10年前的2012年，那时候iPhone 5才刚上市，大家还在追捧着小米手机1S，甚至连诺基亚Lumia 900还活着。

手机行业已进入存量甚至是减量市场。

2022年都在比惨

2022年Q2具体排名，vivo占据了19.8%的份额，仍是第一名。

其次是荣耀（18.3%）、OPPO（17.9%）、苹果（15.5%）、小米（14.9%）、华为（6.9%）和realme（2.4%）。

vivo虽位列第一，但活得也不好。市场份额从2021年Q2的21.1%，下降了1.3%。销量也大降26.5%。

OPPO下跌的更多，份额下降了4.1%，出货量约为1150万台，销量下滑30%。OPPO Reno8销量不错，但依旧难掩线下渠道的困难，还有子品牌一加转型的阵痛。

小米销量下降23.3%已经算少的了，最惨的是realme，销量大跌44.3%，是下降幅度最大的厂商了。

正在接收华为遗产的荣耀，成了国产手机中唯二保持增长的，另一家是归为others的山寨机集团。

整体看，上半年智能手机出货量只有1.36亿台，同比下降21.7%。而更可怕的是，这个数据还是建立在618电商大促，粉饰回血了一大波后。

单看4、5月的数据，更惨不忍睹：

据中国信通院数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%。2022年5月，国内手机市场总体出货量2080.5万部，同比下降 9.4%。

这两年，国产手机们的主要精力都在喊冲击高端，旗舰机门槛被抬高到4000元，顶配机型6000元以上。

可喊着喊着，高端市场还没拿下，冲销量的性价比阵地，似乎都要丢了。

这个夏天对手机厂商来说，有点冷。

集体冲击高端受阻

前几年，华为手机冲击高端的成功，给了其它手机厂商一种错觉：“华为行，我也行”。

但实际情况让人尴尬。

国产手机冲击高端这2年以来，最后依旧只有苹果活得滋润，其他人都铩羽而归。

2021年全年高端手机市场，苹果份额进一步扩大至60%，吃下了华为空出的份额，OPPO、vivo和小米都只能在身后喝汤。

2022年第一季度，全球高端智能手机（400美元及以上）市场，销量TOP 5机型分别为：

iPhone 13 列为第1，其份额为23%
第2为iPhone 13 Pro Max 占 13%
iPhone 13 Pro占 9%
iPhone 12 占 8%
三星Galaxy S22 Ultra 则为3%
国产手机无一上榜，集体冲高端算是宣告失败了。

有业内人士爆料称，有些国产品牌明年的旗舰产品线岌岌可危，要么做不出来要么不准备走量，再次厮杀中端市场。

未来也不容乐观

国产手机销量的下降速度，和冲击高端的难度，都超出了所有人的想象。

未来国产手机的生存状况，也难言乐观。调研机构Counterpoint表示，目前国内手机市场仍然疲软，手机更换周期进一步延长，已经超过30个月大关。

更雪上加霜的是，大家不仅不想换机，就算换机，也不想换贵价手机了。国产手机冲击高端的时间窗口，正在关闭。

据泰尔终端实验室数据，我国5G智能手机出货量占比最高的价格区间，已从2000-3000元，下移至1000-2000元。

国产手机的区分度不高，一直是死穴之一。目前，国产手机还难以拿出自己的特色技术，比如三星拍照和屏幕、苹果的A系列芯片和iOS、华为曾经的麒麟芯片和鸿蒙。

如果这种局面得不到改善，国产手机还是难以打破苹果“制霸”高端的局面。

在手机行业整体存量竞争下，苹果拿走全行业四分之三利润的现象，恐怕还会继续上演，国产手机的日子会更加难熬。■