登顶美国App Store购物榜中国企业泡泡玛特市值超开云集团
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泡泡玛特过去一年的成绩更多来源于其海外市场的迅猛发展；其股价在过去一年上涨近5倍。

邹宇萌

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继股价一年之内上涨近5倍，泡泡玛特再掀新热度。

4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，前一日，泡泡玛特旗下IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，产品发售当晚，“抢labubu”相关词条便登顶微博热搜榜首，海外门店现场也大排长龙。随后，泡泡玛特的领先优势一直持续到26日，这是该官方应用在购物榜的首次登顶，并一跃成为App Store免费总榜的第四名。

过去一年，泡泡玛特无疑是最受关注的出海企业之一。根据彭博终端机数据，截至4月29日，泡泡玛特过去一年股价涨幅达到479.59%，同一时期，香港恒生指数的涨幅则为24.63%。另据彭博汇总的40名分析师中，有38位分析师给予“买进”评级，2位分析师给予“持有”评级。

截至4月25日港股收盘，泡泡玛特市值2313.9亿港元，已超奢侈品巨头古驰母公司开云集团市值。

而这一成绩，更多来源于其海外市场的迅猛发展。据泡泡玛特2025年第一季度未经审核的业绩预告显示，公司收益较2024年第一季度同比增长165%-170%，其中中国收益同比增长95%-100%，海外收益同比增长475%-480%，其中美洲同比增速最快，达到895%-900%。

时间回到十年前，泡泡玛特创始人王宁以敏锐的洞察力和感性的决策方式，开创了潮玩这一全新行业，在几乎无人看好的情况下，成功定义了一个全新的文化消费领域。

而彼时的王宁也很难预料到今天的成绩。“2016年，我们拿融资很难，没有人理我们。别人问：‘你们是做什么的？’我说：‘我要把玩具卖给大人。’他说：‘你开玩笑，大人买什么玩具，这相当于把洗发水卖给光头。’那时大家都不理解，所以说一定程度上是我们开创了这个品类。”王宁表示，在创业之初，自己和团队只是希望做一个年轻人喜欢的、有设计感的、潮流类的零售集合店，也就是潮流超市，这也是公司名字POP MART的由来。

“那时候我们卖过文具、数码、饰品、家居、服装等等，可以说什么都有。到了2015年，我们发现门店的潮流玩具增长最快。不过即便我们发现了这是个很强的需求，那时也没人相信。就算有些人信了，也没有想到会有这么大的市场，会有这么多人来买潮玩。”王宁说。

“我们的愿景一直是成为一个全球有影响力的潮流文化娱乐公司。”谈及未来的规划，王宁表示，“希望今年会成为泡泡玛特蝶变的一年，真正意义上成为一个具备世界影响力的品牌。”

如今，这一看似宏大的目标已经近在咫尺。按地区维度看，2024年，泡泡玛特中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。其中，东南亚地区表现最为亮眼，以619.1%的同比增长率贡献了24亿元的营收，营收占比达到47.4%。

按品类看，各大IP也在跻身“顶流”。2024年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列总营收为30.4亿元，同比增长726.6%。再往下，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY齐头并进，营收也都超过10亿元。

在3月份举行年度业绩发布会上，王宁曾表示，“2025年，预计北美地区可以达到2020年整个集团的收入（2020年集团营收25.13亿元）。”

“去年泡泡玛特开到了卢浮宫、牛津街，开到了日本、韩国的地标。新的一年，大家会在更重要的城市、地标，比如纽约的时代广场、第五大道，看到泡泡玛特的旗舰店。”王宁说。

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