一季度中国智能手机市场洗牌：小米反超苹果登顶
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今年第一季度，苹果公司在中国智能手机市场的份额跌至第五位，从一年前的15.6%萎缩至13.7%。

Sherry Qin

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苹果公司(Apple)失去了在中国智能手机市场的头把交椅，老大地位被本土竞争对手小米集团(Xiaomi)取代，原因是北京方面提振消费的补贴措施助推了对平价产品的需求。

根据研究公司国际数据公司(IDC)的初步数据，在中国利润丰厚的手机市场，苹果公司的份额已从一年前的15.6%萎缩至第一季度的13.7%，在该排名中跌至第五位。

近年来，苹果公司在中国面临的竞争日益激烈。尽管这家iPhone制造商在2024年最后一个季度以微弱优势占据榜首，但当年全年的出货量不敌本土竞争对手vivo和华为(Huawei)。

IDC周四表示，在2025年的前三个月，苹果公司在中国的iPhone出货量下降了9%，至980万部。该数据显示，苹果公司是唯一进入前五名的非中国品牌。

中国科技巨头小米集团在第一季度取代苹果公司占据了领先地位，出货量同比增长近40%。小米集团的产品范围涵盖智能手机、家用电器和电动汽车。

华为与小米集团一样也生产智能手机并涉足电动汽车领域。华为在IDC的排名中位列第二，消费电子公司OPPO位列第三。两家公司在第一季度的出货量分别为1,290万部和1,120万部。

IDC亚太区客户端设备高级研究经理Will Wong表示，小米时隔近十年重返榜首在很大程度上得益于政府补贴，政府补贴对该公司注重性价比的客户群很有吸引力。

中国持续扩大补贴范围以刺激消费者重新打开钱包，这对没那么昂贵的品牌来说是个利好。

今年1月，决策者扩大了消费补贴范围，把智能手机、平板电脑和智能手表纳入其中。购买单件销售价格不超过人民币6,000元（约合821.92美元）的产品时可享受补贴，这意味着消费者不能用这项福利购买价格更高的产品。

花旗(Citi)分析师估计，相关手机补贴可能刺激一些中国消费者换机时选择价格低于人民币3,000元的手机，该细分领域占到中国智能手机用户群的75%。

IDC称，总体而言，这些补贴在提振消费者需求方面的效用似乎受抑，并指出，尽管中国智能手机市场第一季度增长强劲，但未达到预期。

中美贸易冲突带来的阻力可能抑制未来几个季度的需求，针锋相对的关税措施会提高企业成本、损害消费者信心。

IDC中国高级研究分析师Arthur Guo表示，展望未来，市场料将面临挑战，美中贸易紧张局势可能导致成本增加和消费者预算收紧。

注：本文仅代表作者个人观点

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