影视｜《哪吒2》：新标杆确立，旧隐患未除
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叶胜舟：《哪吒2》好评如潮再次实证观众识货，期待好电影，力挺好电影。中国市场在成熟，电影观众也在成熟，审美从流量为王转向内容为王。

叶胜舟

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2025年春节档八天（1月28日至2月4日），中国电影市场火爆。据国家电影局数据，观影人次1.87亿、累计票房95.10亿元，其中正月初一至初七连续7天票房突破12亿元，均创中国影史新纪录。

最亮眼的影片是《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》），迅速打破逾百项中国影史纪录，票房不满7天破50亿、不满9天破60亿、不满11天破70亿、不满12天破80亿。纪录还在持续打破，票房还在持续增长，直奔120+亿。

看《哪吒2》的热闹程度堪比春运火车站，多地千人影厅排片，深夜排片还得抢座，3人以上结伴观影比例超三成，河南有个影城2月3日和4日排出104场次、5至10分钟一场。预计此片会火，竟然“火疯”了出乎意料。

春节假期后继续火爆，据猫眼专业版数据，2月5日第一个工作日票房高达6.46亿元，此后至10日，每天排片占比过半、票房占比逾四分之三、场均约60人次、上座率逾三分之一、票房逾5亿。AI预测，如此热度将持续到16日（星期天）。相比春节档其他五部影片，天天断层领先，坦率地说，合起来也拼不过一个吒儿。

质量上乘拉动消费

《哪吒2》火爆破圈，主因是质量过硬、创作严谨、精益求精，成为中国动画集大成的新标杆。导演饺子慢工出细活，制作电影耗时五年半，其中写剧本耗时两年多，自称“用心地慢慢地去死嗑”，“每一部作品都得当作自己这辈子做的最后一部作品”，观众则称赞“用心做，不敷衍”。

相比《哪吒1》，续集角色数量增加三倍；制作团队人数从1600+升至4000+；全片镜头2400+，特效镜头1900+，超过第一部全片镜头1800+。陈塘关大战用一年时间制作，呈现不到两分钟；妖族百万铁链在空中缠绕舞动，却未穿透角色的身体，展现出顶尖的特效精度；申公豹变身为豹子头的特效画面只有数秒，一个动画公司做了两个月不满意，另换公司又做数月才完成。

不同年龄和职业的受众都能从影片中收获情绪价值，老少皆宜、全部通吃也是罕见。影片通过三星堆遗址文物、金沙遗址文物、故宫龙纹、民族器乐唢呐和埙、民族音乐侗族大歌、民族曲艺天津快板、四川火锅、太乙真人风趣的“川普话”、章鱼将军的天津话等，展示了丰富多彩的中国元素；通过哪吒与李靖殷夫人、敖丙与敖光、申公豹与申正道、申小豹与申公豹的细腻亲情，展示了特色鲜明的中国伦理，让中国人倍感亲切温馨，尤其适合春节期间合家欢观影。

《哪吒1》台词“我命由我不由天”、《哪吒2》台词“若前方无路，我便踏出一条路”成为励志名言，也是饺子本人不认命的缩影。他大三弃医自学动画，“啃老”三年，父亲去世，母亲每月2000多元退休工资，支持他刻苦创作，追求梦想。十年磨剑，一鸣惊人，终于创造中国影史的辉煌。饺子接受采访时描述殷夫人对哪吒的爱“毫无保留”，“根本没有附加任何条件”，不在意哪吒是仙是魔，只希望哪吒知道母亲永远爱他，何尝不是礼赞自己的母亲和天下的母亲。

《哪吒2》好评如潮，再次实证观众识货，期待好电影，力挺好电影。很多观众回老家过年，走亲访友拜年，没时间看，回来上班补看。工作日白天场均近30人次、上座率不足两成，但晚上数据漂亮，17时后持续上升。还有很多一刷的观众，因为喜爱愿做“自来水”，进行二刷、三刷，有的家长说“在娃的强烈要求下，看了三遍”，有的观众留言“已经五刷了，准备再去刷一次”。

2025年度中国电影票房已突破150亿元，超过北美，位列全球第一，《哪吒2》厥功至伟，撑起过半江山，不仅体现中国文化自信，更推动中国动画工业崛起。《哪吒2》片尾出现135家动画公司，大幅度采用AI视效技术，其中本土公司逾九成、小微企业逾八成。很多小微公司通过此次合作，提升了制作技术，规范了制作流程。饺子接受采访时说，曾寄希望找一些国际团队帮助完成重点镜头，但效果不理想，最终还是中国团队不断打磨、兜底，才实现了理想中的效果。

《哪吒2》海外流媒体版权竞价激烈，历经11轮，逾6000万美元成交，创华语动画纪录。这是继《红高梁》《霸王别姬》《卧虎藏龙》之后，中国电影久违的又一次文化高光输出。路透社肯定，《哪吒2》的爆火印证了中国本土IP的强大号召力。

影片还发挥乘数效应，推动消费升级和溢出，实现了正向循环。3D眼镜厂家库存清空；无数影院可乐、果汁、爆米花经常卖断货；很多三四线城市和县城影院的票房分成，可以解决一年房租。

优质文化IP有强大的品牌价值，IP运营是动漫产业链的核心。《哪吒2》衍生品销售火爆，合作消费品牌12个，其中9个为衍生品合作。哪吒造型的水杯、钥匙扣、爆米花桶迅速脱销，受欢迎程度与北京冬奥会吉祥物冰墩墩媲美；与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上预订发货已排至4月甚至6月后，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题冲上微博热搜；在淘宝等购物平台，相关周边购买热度已逾百万，《敖丙传》实体书、电影番外绘本等冲上购物平台热搜。

广州、西安等地发起“电影+美食”活动，例如凭电影票根可以吃火锅八折，反之亦然。据同程旅行数据，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索爆发式增长，同比去年涨幅逾5倍，天津、山东、河南、重庆、四川等拍摄地、取景地、主景区的旅游火爆。哪吒是虚构的神话人物，天津、安徽、四川多地还在争哪吒故里。

好莱坞很多系列片都有衍生剧，《哪吒2》可贵之处是创造了很多让人喜爱的新人物、新形象，因此为新作品留下足够的空间与商机。例如申正道、申公豹、申小豹父子仨“小镇做题家”的刻苦，太乙真人修仙趣事等，都是未来洐生电影、电视、戏剧、漫画、游戏的单篇好选题。

中国电影隐患未除

《哪吒2》的剧情也非完美无缺。有的老师观影后批评，“反抗”过于暴力，虽然解气，戾气过重，孩子看不懂隐喻，也未必适合其价值观；豆瓣有篇高点击的影评，批评其“叙事失焦”导致“人物动机潦草、情感转折生硬”，“喜剧桥段大多停留在低幼的肢体搞笑与网络烂梗的拼贴上”，“女性角色在片中彻底沦为工具人”。

有则改之，无则加勉，所幸饺子团队依然清醒谦和。2019年7月30日，《哪吒1》夺取中国影史动画电影票房冠军，在官方微博发贴表示，“国漫迈出一大步，仍然是起步”；2025年2月5日，《哪吒2》轻松夺取中国影史票房冠军，在官方微博重发此言，又加一句“山高路远，一起攀登”。

目前影视流行两男主“嗑CP”，哪吒、敖丙的魔丸与灵珠创意妙，可惜敖丙偏软偏弱，撑不起对手戏。陈塘关被团灭，无量仙翁嫁祸龙族，如果由敖丙历经艰难，独立调查并揭露真相，而非李靖夫妇自述，那么响鼓不用重锤，这个角色就丰满了，凭此就能立得住。

春节档对全国影院而言是最重要的档期，不少影院的收入占全年三分之一。2020年新冠疫情以来，电影市场一直不景气，一些影城原计划今年春节档挣把钱后就关门。《哪吒2》为中国电影行业打了一剂强心针，也让哀鸿遍野的全国影院续命半年甚至一年。通常一部电影上映只有2个月，有的影院已经放话，《哪吒2》可以上映6个月，但影城生存艰难的局面未变。

中国电影总体质量不高，或者说好电影不常见，观众不满意，所以用脚投票。2024年春节档八天票房高达80.16亿元，曾创影史新高，但接下来的五一档、暑假档、十一档、圣诞档都明显偏冷。2024年中国电影累计票房425.02亿元，同比下降高达22.6%。

从口碑而言，今年春节档《哪吒2》一枝独秀，豆瓣评分高达8.5；其余五部都缓慢下降，《熊出没•重启未来》7.0，《唐探1900》6.4，《蛟龙行动》6.3，《封神第二部：战火西岐》6.0，《射雕英雄传：侠之大者》5.3。从票房而言，除了《哪吒2》《唐探1900》，其他四部表现平平，难逃亏损。

2月5日，内地股市除投资《哪吒2》的光线传媒之外，其它五部春节档电影投资方都大跌，可见市场只认可《哪吒2》，并未认可中国电影市场与未来。未来数月除了即将上映的《美国队长4》或能带动票房，国产片多为小体量、小成本，能否吸引观众令人成疑。

好莱坞每个档期都有大片，满足不同受众需求，东方不亮西方亮。全球电影票房榜，前70名除了《哪吒2》，其他都是好莱坞制作；71至130名除了《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》，其他都是好莱坞制作。中国电影无论内容、制作、技术、营销、票房，与好莱坞的差距仍然很大。诺贝尔奖拿一次只是偶然，只有批量获奖，才是真正科技人文崛起。中国电影只有一部进全球票房榜前30只是偶然，只有批量进入前50，才有底气叫板好莱坞，应该有这样的清醒和志气。

中国电影的隐患既来自行业外部，受到互联网、短视频的冲击，越来越多的电影观众流失；电影审查依然严格，束缚了文艺工作者的才华。也来自行业内部，一些资本过度干预艺术，定向扶持和炒作艺人；一些导演想着挣快钱，静不下心来搞创作；一些流量明星没有扎实的演技，只靠粉丝恃宠而骄。

今年春节档实证，大导演、大明星、大流量、大制作未必有大成功。据灯塔专业版数据，六部春节档影片截至1月28日21时，《射雕英雄传：侠之大者》预售3.34亿元最高，但上映13天票房只有6.3亿元，表现最差。决定票房和口碑最终还是质量，资本+流量未必有高票房。流量不起作用了，粉丝不起作用了，靠脸而不是演技吃饭的流量小生，已经不吃香了。中国市场在成熟，电影观众也在成熟，审美从流量为王转向内容为王。

笔者多年惯例，春节时请全家看电影。大年廿八、除夕在购票平台多次查看某地级市的电影、影城、场次，都是空荡荡，奇怪预售票房怎么来的，是否资本、发行、粉丝灌水？不可能这么多影城、场次都无一人提前买票，这不符合随机分布的常识。正月初二起，《哪吒2》的票房起来了，口碑发酵，天天逆跌，排片完全由市场主导。

电影盗版和偷票房依然是顽疾。正月初二，多部春节档电影的枪版流向市场，多个电商平台以1.9元、2.88元、4.66元、8元、9.9元的低价，非法、公开出售枪版。可见知识产权保护依然任重道远，也需要相关政府部门与平台密切合作，严厉打击。

135家动画公司托举《哪吒2》固然表明行业的团结进取，同时表明小、散、弱，确实太多了，很难出海竞争。再多小船捆绑，也绑不出一艘航母。但愿能在市场良性竞争中淘汰合并、做大做强，最好形成10至20个头部企业，无需导演反复沟通对接，不搞人海战术，而由专业团队分工实现，更易提高绩效，更易控制成本。

据中国文化和旅游部数据，八天春节假期国内出游5.01亿人次，总花费6770.02亿元，由此计算每日人均花费168.91元，与去年166.85元相比略增1.23%。可见一揽子刺激消费的政策组合拳暂未见效，民众的日子没有实质好转，即使过年也舍不得多花钱，难免影响到电影行业繁荣。

注：本文仅代表作者个人观点

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