纳指永远涨的“思想钢印”遭受考验。
发布日期：2025-03-12 12:02
王衍行
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在全球科技创新版图中，苹果公司曾经是毫无争议的引领者。从初代iPhone开启智能手机时代，到App Store重塑移动互联网生态，苹果的产品曾是市场规则的制定者。然而，如今的苹果早已丧失往日锐气，创新能力呈现疲态。iPhone在中国市场的溃败，正是其全球创新力衰退的缩影。
创新失速，iPhone沦为平庸
苹果过去依靠“革命性创新”塑造市场，如今却深陷“挤牙膏式升级”的泥潭。十年来，iPhone的迭代仅局限于摄像头优化、处理器升级和边框微调，真正改变行业格局的创新几乎为零。相较于折叠屏、卫星通信、超快充等国产厂商带来的技术突破，苹果的产品显得愈发保守。iPhone 15系列发布时，库克竟然用“钛合金外壳”作为最大卖点，这种创新乏力令人唏嘘。
苹果对创新的抑制，还体现在其对AI革命的滞后反应。面对ChatGPT、Sora等生成式AI狂潮，谷歌、微软、Meta均已抢占先机，而苹果的“Apple Intelligence”至今难觅踪影。
中国市场：昔日金矿变成滑铁卢
苹果曾经是中国市场的最大赢家之一。在高光时刻，作为全球智能手机领域的佼佼者，苹果凭借其精准的市场定位和卓越的质量，稳坐高端市场的龙头地位，凭借三成市场份额却收割了七成的行业利润。这背后的辉煌，离不开中国市场及供应链的鼎力支持。
但如今却被国产厂商围剿。2024年，iPhone在中国的销量大幅下滑，一举被华为超越。究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
iPhone中国销量1年内减少900万部。新加坡调查公司Canalys于1月16日公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少17%，降至4290万部。市场份额排在第3位，与排在第2位的华为技术增加37%至4600万部形成鲜明对比。尽管中国整体的智能手机市场增长4%，增加了1210万部，但苹果却减少了近900万部。
打折促销折射悲观信号。2025年1月4～7日，最新款iPhone16系列在中国大陆最高降价500元。苹果在官方网站上打折促销实属罕见，背后也可以看出焦虑。
究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
更致命的是，苹果在中国的供应链布局已成为其发展的桎梏。面对特朗普政府可能重启的对华关税战，苹果在中国制造的iPhone随时可能遭遇额外关税。尽管库克试图通过印度转移生产，但短期内无法摆脱对中国供应链的依赖，这使苹果在中美博弈中陷入被动。
未能开拓“后iPhone”时代，创新力遭遇天花板
苹果最大的问题，在于未能推出继iPhone之后的划时代产品。智能手机市场已进入存量竞争阶段，而苹果的多次尝试——Apple Watch、Vision Pro都未能掀起革命性浪潮。相比之下，特斯拉在新能源、谷歌在AI、微软在云计算均已找到新的增长曲线，而苹果仍在依赖iPhone维持营收，这种结构性问题使其创新能力不断削弱。
值得一提的是，苹果仍未推出继2007年上市的iPhone之后的创新产品。虽然向手表型终端和眼镜型终端发起挑战，但并没有实现如iPhone一样的热销。
从股市的风向标看苹果。2024年，巴菲特旗下伯克希尔在第二季度将所持苹果股票减持了近一半，第三季度又减持了约25%。根据最新披露的公开信息，伯克希尔持有的苹果股票仅剩下了3亿股，2023年年底的数字是9.05亿股。值得注意的是，按价值计算，在持股占比的最高阶段，苹果占伯克希尔总投资组合的一半。
苹果曾经的辉煌来自于“敢于颠覆”的精神，而如今的苹果却变成了一个“防守型企业”，依赖品牌溢价和生态封闭性维持市场地位。长期来看，创新疲态将导致苹果的边际竞争力下降，最终可能沦为另一个曾经辉煌但逐渐边缘化的科技巨头。
iPhone在中国市场的衰落，不仅仅是市场份额的下滑，更是苹果创新力走向衰竭的明证。苹果可能由此从全球科技创新的风向标，变成一个逐渐失去灵魂的商业帝国。如果苹果无法在AI、硬件、生态等方面重塑自我，它的未来恐怕不会比诺基亚好多少。
创新失速，iPhone沦为平庸
苹果过去依靠“革命性创新”塑造市场，如今却深陷“挤牙膏式升级”的泥潭。十年来，iPhone的迭代仅局限于摄像头优化、处理器升级和边框微调，真正改变行业格局的创新几乎为零。相较于折叠屏、卫星通信、超快充等国产厂商带来的技术突破，苹果的产品显得愈发保守。iPhone 15系列发布时，库克竟然用“钛合金外壳”作为最大卖点，这种创新乏力令人唏嘘。
苹果对创新的抑制，还体现在其对AI革命的滞后反应。面对ChatGPT、Sora等生成式AI狂潮，谷歌、微软、Meta均已抢占先机，而苹果的“Apple Intelligence”至今难觅踪影。
中国市场：昔日金矿变成滑铁卢
苹果曾经是中国市场的最大赢家之一。在高光时刻，作为全球智能手机领域的佼佼者，苹果凭借其精准的市场定位和卓越的质量，稳坐高端市场的龙头地位，凭借三成市场份额却收割了七成的行业利润。这背后的辉煌，离不开中国市场及供应链的鼎力支持。
但如今却被国产厂商围剿。2024年，iPhone在中国的销量大幅下滑，一举被华为超越。究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
iPhone中国销量1年内减少900万部。新加坡调查公司Canalys于1月16日公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少17%，降至4290万部。市场份额排在第3位，与排在第2位的华为技术增加37%至4600万部形成鲜明对比。尽管中国整体的智能手机市场增长4%，增加了1210万部，但苹果却减少了近900万部。
打折促销折射悲观信号。2025年1月4～7日，最新款iPhone16系列在中国大陆最高降价500元。苹果在官方网站上打折促销实属罕见，背后也可以看出焦虑。
究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
更致命的是，苹果在中国的供应链布局已成为其发展的桎梏。面对特朗普政府可能重启的对华关税战，苹果在中国制造的iPhone随时可能遭遇额外关税。尽管库克试图通过印度转移生产，但短期内无法摆脱对中国供应链的依赖，这使苹果在中美博弈中陷入被动。
未能开拓“后iPhone”时代，创新力遭遇天花板
苹果最大的问题，在于未能推出继iPhone之后的划时代产品。智能手机市场已进入存量竞争阶段，而苹果的多次尝试——Apple Watch、Vision Pro都未能掀起革命性浪潮。相比之下，特斯拉在新能源、谷歌在AI、微软在云计算均已找到新的增长曲线，而苹果仍在依赖iPhone维持营收，这种结构性问题使其创新能力不断削弱。
值得一提的是，苹果仍未推出继2007年上市的iPhone之后的创新产品。虽然向手表型终端和眼镜型终端发起挑战，但并没有实现如iPhone一样的热销。
从股市的风向标看苹果。2024年，巴菲特旗下伯克希尔在第二季度将所持苹果股票减持了近一半，第三季度又减持了约25%。根据最新披露的公开信息，伯克希尔持有的苹果股票仅剩下了3亿股，2023年年底的数字是9.05亿股。值得注意的是，按价值计算，在持股占比的最高阶段，苹果占伯克希尔总投资组合的一半。
苹果曾经的辉煌来自于“敢于颠覆”的精神，而如今的苹果却变成了一个“防守型企业”，依赖品牌溢价和生态封闭性维持市场地位。长期来看，创新疲态将导致苹果的边际竞争力下降，最终可能沦为另一个曾经辉煌但逐渐边缘化的科技巨头。
iPhone在中国市场的衰落，不仅仅是市场份额的下滑，更是苹果创新力走向衰竭的明证。苹果可能由此从全球科技创新的风向标，变成一个逐渐失去灵魂的商业帝国。如果苹果无法在AI、硬件、生态等方面重塑自我，它的未来恐怕不会比诺基亚好多少。
注：本文仅代表作者个人观点
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2025-02-10 17:09
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iPhone在中国市场的溃败，正是全球创新力衰退的缩影
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在全球科技创新版图中，苹果公司曾经是毫无争议的引领者。从初代iPhone开启智能手机时代，到App Store重塑移动互联网生态，苹果的产品曾是市场规则的制定者。然而，如今的苹果早已丧失往日锐气，创新能力呈现疲态。iPhone在中国市场的溃败，正是其全球创新力衰退的缩影。
创新失速，iPhone沦为平庸
苹果过去依靠“革命性创新”塑造市场，如今却深陷“挤牙膏式升级”的泥潭。十年来，iPhone的迭代仅局限于摄像头优化、处理器升级和边框微调，真正改变行业格局的创新几乎为零。相较于折叠屏、卫星通信、超快充等国产厂商带来的技术突破，苹果的产品显得愈发保守。iPhone 15系列发布时，库克竟然用“钛合金外壳”作为最大卖点，这种创新乏力令人唏嘘。
苹果对创新的抑制，还体现在其对AI革命的滞后反应。面对ChatGPT、Sora等生成式AI狂潮，谷歌、微软、Meta均已抢占先机，而苹果的“Apple Intelligence”至今难觅踪影。
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苹果曾经是中国市场的最大赢家之一。在高光时刻，作为全球智能手机领域的佼佼者，苹果凭借其精准的市场定位和卓越的质量，稳坐高端市场的龙头地位，凭借三成市场份额却收割了七成的行业利润。这背后的辉煌，离不开中国市场及供应链的鼎力支持。
但如今却被国产厂商围剿。2024年，iPhone在中国的销量大幅下滑，一举被华为超越。究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
iPhone中国销量1年内减少900万部。新加坡调查公司Canalys于1月16日公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少17%，降至4290万部。市场份额排在第3位，与排在第2位的华为技术增加37%至4600万部形成鲜明对比。尽管中国整体的智能手机市场增长4%，增加了1210万部，但苹果却减少了近900万部。
打折促销折射悲观信号。2025年1月4～7日，最新款iPhone16系列在中国大陆最高降价500元。苹果在官方网站上打折促销实属罕见，背后也可以看出焦虑。
究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
更致命的是，苹果在中国的供应链布局已成为其发展的桎梏。面对特朗普政府可能重启的对华关税战，苹果在中国制造的iPhone随时可能遭遇额外关税。尽管库克试图通过印度转移生产，但短期内无法摆脱对中国供应链的依赖，这使苹果在中美博弈中陷入被动。
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苹果最大的问题，在于未能推出继iPhone之后的划时代产品。智能手机市场已进入存量竞争阶段，而苹果的多次尝试——Apple Watch、Vision Pro都未能掀起革命性浪潮。相比之下，特斯拉在新能源、谷歌在AI、微软在云计算均已找到新的增长曲线，而苹果仍在依赖iPhone维持营收，这种结构性问题使其创新能力不断削弱。
值得一提的是，苹果仍未推出继2007年上市的iPhone之后的创新产品。虽然向手表型终端和眼镜型终端发起挑战，但并没有实现如iPhone一样的热销。
从股市的风向标看苹果。2024年，巴菲特旗下伯克希尔在第二季度将所持苹果股票减持了近一半，第三季度又减持了约25%。根据最新披露的公开信息，伯克希尔持有的苹果股票仅剩下了3亿股，2023年年底的数字是9.05亿股。值得注意的是，按价值计算，在持股占比的最高阶段，苹果占伯克希尔总投资组合的一半。
苹果曾经的辉煌来自于“敢于颠覆”的精神，而如今的苹果却变成了一个“防守型企业”，依赖品牌溢价和生态封闭性维持市场地位。长期来看，创新疲态将导致苹果的边际竞争力下降，最终可能沦为另一个曾经辉煌但逐渐边缘化的科技巨头。
iPhone在中国市场的衰落，不仅仅是市场份额的下滑，更是苹果创新力走向衰竭的明证。苹果可能由此从全球科技创新的风向标，变成一个逐渐失去灵魂的商业帝国。如果苹果无法在AI、硬件、生态等方面重塑自我，它的未来恐怕不会比诺基亚好多少。
创新失速，iPhone沦为平庸
苹果过去依靠“革命性创新”塑造市场，如今却深陷“挤牙膏式升级”的泥潭。十年来，iPhone的迭代仅局限于摄像头优化、处理器升级和边框微调，真正改变行业格局的创新几乎为零。相较于折叠屏、卫星通信、超快充等国产厂商带来的技术突破，苹果的产品显得愈发保守。iPhone 15系列发布时，库克竟然用“钛合金外壳”作为最大卖点，这种创新乏力令人唏嘘。
苹果对创新的抑制，还体现在其对AI革命的滞后反应。面对ChatGPT、Sora等生成式AI狂潮，谷歌、微软、Meta均已抢占先机，而苹果的“Apple Intelligence”至今难觅踪影。
中国市场：昔日金矿变成滑铁卢
苹果曾经是中国市场的最大赢家之一。在高光时刻，作为全球智能手机领域的佼佼者，苹果凭借其精准的市场定位和卓越的质量，稳坐高端市场的龙头地位，凭借三成市场份额却收割了七成的行业利润。这背后的辉煌，离不开中国市场及供应链的鼎力支持。
但如今却被国产厂商围剿。2024年，iPhone在中国的销量大幅下滑，一举被华为超越。究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
iPhone中国销量1年内减少900万部。新加坡调查公司Canalys于1月16日公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少17%，降至4290万部。市场份额排在第3位，与排在第2位的华为技术增加37%至4600万部形成鲜明对比。尽管中国整体的智能手机市场增长4%，增加了1210万部，但苹果却减少了近900万部。
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究其原因，苹果的高溢价策略已无法适应消费趋势变化。数据显示，iPhone的平均单价超过1000美元，是其他智能手机均价的3.5倍，这种定价在消费降级的大环境下显得格格不入。与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌在硬件、影像、AI等领域全面超越苹果，性价比优势进一步侵蚀了苹果的市场份额。
更致命的是，苹果在中国的供应链布局已成为其发展的桎梏。面对特朗普政府可能重启的对华关税战，苹果在中国制造的iPhone随时可能遭遇额外关税。尽管库克试图通过印度转移生产，但短期内无法摆脱对中国供应链的依赖，这使苹果在中美博弈中陷入被动。
未能开拓“后iPhone”时代，创新力遭遇天花板
苹果最大的问题，在于未能推出继iPhone之后的划时代产品。智能手机市场已进入存量竞争阶段，而苹果的多次尝试——Apple Watch、Vision Pro都未能掀起革命性浪潮。相比之下，特斯拉在新能源、谷歌在AI、微软在云计算均已找到新的增长曲线，而苹果仍在依赖iPhone维持营收，这种结构性问题使其创新能力不断削弱。
值得一提的是，苹果仍未推出继2007年上市的iPhone之后的创新产品。虽然向手表型终端和眼镜型终端发起挑战，但并没有实现如iPhone一样的热销。
从股市的风向标看苹果。2024年，巴菲特旗下伯克希尔在第二季度将所持苹果股票减持了近一半，第三季度又减持了约25%。根据最新披露的公开信息，伯克希尔持有的苹果股票仅剩下了3亿股，2023年年底的数字是9.05亿股。值得注意的是，按价值计算，在持股占比的最高阶段，苹果占伯克希尔总投资组合的一半。
苹果曾经的辉煌来自于“敢于颠覆”的精神，而如今的苹果却变成了一个“防守型企业”，依赖品牌溢价和生态封闭性维持市场地位。长期来看，创新疲态将导致苹果的边际竞争力下降，最终可能沦为另一个曾经辉煌但逐渐边缘化的科技巨头。
iPhone在中国市场的衰落，不仅仅是市场份额的下滑，更是苹果创新力走向衰竭的明证。苹果可能由此从全球科技创新的风向标，变成一个逐渐失去灵魂的商业帝国。如果苹果无法在AI、硬件、生态等方面重塑自我，它的未来恐怕不会比诺基亚好多少。
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