马斯克旗下的众多公司都面临着来自中国企业的激烈竞争，特斯拉在中国市场尤其处于劣势。他与特朗普的联盟能持续多久将是他影响中美商业关系最大的问题。
发布日期：2024-11-26 07:37
Trefor Moss + Photographs， video by Samuel Schalch for WSJ
■
运动鞋品牌On (昂跑)最初以一种鞋底满是孔洞的鞋子吸引了世人的目光。现在，该品牌又开始押注一种质感与袜子更接近的喷织运动鞋。
这种非传统运动鞋是一项名为LightSpray的新技术的产物，这项技术将运动鞋的鞋面喷涂在一个由机械臂来旋转的脚型模具上。
LightSpray系统不仅能够制造出与众不同的鞋子，而且不需要采购和缝合面料。运用这项技术，短短三分钟就能做出一只运动鞋，使目前仍然高度依赖人工的制鞋行业向自动化方向迈进了一大步。
“做传统产品需要200双手，做这种鞋基本上只需要几双手，”On的联席首席执行官马克·莫雷尔(Marc Maurer)说。
第一款使用喷织技术制造的量产运动鞋是Cloudboom Strike LS——这款轻盈的无鞋带运动鞋每双售价300美元，主要针对跑步达人。这个价格与耐克(Nike)最新推出的超级运动鞋大致相同，比阿迪达斯(Adidas)的一款竞品便宜。On现在计划扩大LightSpray技术的规模，在今后几年内推出更便宜的跑鞋和休闲运动鞋。
LightSpray的推广面临一些挑战。这项技术的发展令人兴奋，“但它不会打破现有格局，除非能用这项技术生产出价格适中的大众市场运动鞋，”咨询公司Spurwink River的制鞋行业咨询师马特·鲍威尔(Matt Powell)在谈及初始产品的价位时说。
此外，也无法保证这种运动鞋一定能受到消费者的欢迎。虽然这款鞋的上脚感受和性能得到普遍肯定，但一些尝新者评价说，这款鞋不好套上脚，还有人担心袜子般的构造能否耐穿。
莫雷尔说，对这款鞋外观的评价很可能褒贬不一，但推出一款与众不同、引起轰动的产品，总比推出平淡无奇的产品要好。
On是几个快速成长的运动鞋品牌之一，它们不断赢得市场份额，对耐克和阿迪达斯构成了竞争。另一个表现优异的品牌是Deckers旗下的Hoka。
大多数主要运动鞋品牌都声称自己积极倡导创新。阿迪达斯和耐克都推出了超轻跑鞋，在过去一年左右的时间里，运动员们穿着这些跑鞋打破了马拉松比赛纪录。但这两款鞋都是按传统方式组装的。
莫雷尔说，像On这样的后来者必须比老品牌更重视创新。他说，阿迪达斯有Samba，耐克有Air Force 1，这些都是久经考验的款式，可以一而再再而三地重新推出，“但我们没有老产品的档案库”。
On的起步始于2010年的一次实验，当时，瑞士铁人三项运动员奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)切碎了一根浇花的水管，将碎片粘在自己的跑鞋鞋底上，以提供额外的缓冲。这个创意最终造就了On的CloudTec鞋底；这种鞋底上有一些大孔，与竞品看起来很不一样，这一特点让该品牌的鞋履脱颖而出。
“你做，我们付钱”
这种非传统运动鞋是一项名为LightSpray的新技术的产物，这项技术将运动鞋的鞋面喷涂在一个由机械臂来旋转的脚型模具上。
LightSpray系统不仅能够制造出与众不同的鞋子，而且不需要采购和缝合面料。运用这项技术，短短三分钟就能做出一只运动鞋，使目前仍然高度依赖人工的制鞋行业向自动化方向迈进了一大步。
“做传统产品需要200双手，做这种鞋基本上只需要几双手，”On的联席首席执行官马克·莫雷尔(Marc Maurer)说。
第一款使用喷织技术制造的量产运动鞋是Cloudboom Strike LS——这款轻盈的无鞋带运动鞋每双售价300美元，主要针对跑步达人。这个价格与耐克(Nike)最新推出的超级运动鞋大致相同，比阿迪达斯(Adidas)的一款竞品便宜。On现在计划扩大LightSpray技术的规模，在今后几年内推出更便宜的跑鞋和休闲运动鞋。
LightSpray的推广面临一些挑战。这项技术的发展令人兴奋，“但它不会打破现有格局，除非能用这项技术生产出价格适中的大众市场运动鞋，”咨询公司Spurwink River的制鞋行业咨询师马特·鲍威尔(Matt Powell)在谈及初始产品的价位时说。
此外，也无法保证这种运动鞋一定能受到消费者的欢迎。虽然这款鞋的上脚感受和性能得到普遍肯定，但一些尝新者评价说，这款鞋不好套上脚，还有人担心袜子般的构造能否耐穿。
莫雷尔说，对这款鞋外观的评价很可能褒贬不一，但推出一款与众不同、引起轰动的产品，总比推出平淡无奇的产品要好。
On是几个快速成长的运动鞋品牌之一，它们不断赢得市场份额，对耐克和阿迪达斯构成了竞争。另一个表现优异的品牌是Deckers旗下的Hoka。
大多数主要运动鞋品牌都声称自己积极倡导创新。阿迪达斯和耐克都推出了超轻跑鞋，在过去一年左右的时间里，运动员们穿着这些跑鞋打破了马拉松比赛纪录。但这两款鞋都是按传统方式组装的。
莫雷尔说，像On这样的后来者必须比老品牌更重视创新。他说，阿迪达斯有Samba，耐克有Air Force 1，这些都是久经考验的款式，可以一而再再而三地重新推出，“但我们没有老产品的档案库”。
On的起步始于2010年的一次实验，当时，瑞士铁人三项运动员奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)切碎了一根浇花的水管，将碎片粘在自己的跑鞋鞋底上，以提供额外的缓冲。这个创意最终造就了On的CloudTec鞋底；这种鞋底上有一些大孔，与竞品看起来很不一样，这一特点让该品牌的鞋履脱颖而出。
“你做，我们付钱”
凭借与众不同的鞋底建立了声誉之后，On希望运动鞋的鞋面也能与众不同。
LightSpray项目始于2019年，当时，公司的研发人员在米兰设计展上发现，一位名叫约翰内斯·沃埃切特(Johannes Voelchert)的学生在演示一种由儿童万圣节玩具改造而成的热胶喷雾。现在，它不再用来喷射丝丝缕缕的蜘蛛网，而是用来制作复杂的三维造型。
On的高级创新总监伊尔马林·海茨（身穿白衣）、创新工程师玛丽·乔治亚基斯（Marie Georgarakis, 身穿黄衣）和创新高级主管约翰内斯·沃埃切特（身穿黑衣）在该公司的“创客空间”。
On看到了这种喷雾剂的潜力，于是聘请沃埃切特担任实习生，把他安排在公司的“创客空间”里，让他独自尝试，看能否制作出一只鞋子。
“我们只和他说，‘你做，我们付钱’，我们在楼上给约翰内斯安排了一块地方，给了他一只机械臂。”On的高级创新总监伊尔马林·海茨(Ilmarin Heitz)说。
经过一年的研究，On招募了一支20多人的开发团队，其中只有三人有鞋履设计经验。团队成员包括材料科学家、三维建模专家和机器人专家——都是一些具备新生产工艺开发技能的人。沃埃切特从实习生成长为负责创新技术设计的高级主管。
对喷雾的微调是十分艰巨的任务。运动鞋的鞋面由被称为聚合物的合成材料制成，这些材料根据组合、加热和喷涂方式的不同，性能也有所不同。团队尝试了数百种组合方式，最终找到一种合适的配方，使鞋履既耐用，又有弹性，而且非常舒适。
制作这种鞋，需要在一个标准模具上喷涂长达一英里的聚合物丝。首先，将聚合物丝缠绕在预制的鞋底上，随后将材料层层迭加，直到鞋面完全成型。接下来，用激光在鞋面上印上颜色和标识。
沃埃切特说，工艺还可以进一步改进，将每只鞋的生产时间从三分钟缩短到两分钟。该团队还在努力改进技术，力求生产出包括鞋底在内的整只运动鞋。
虽然大型工厂能够高速生产传统鞋履，但LightSpray有望简化生产流程，将供应链压缩到聚合物这一种投入品上，并削减生产环节中的大部分人工。机器可以分配到全球各地，从而结束从亚洲工厂运输产品这种既昂贵又耗时的做法。
On目前只有两台LightSpray机器，但计划再增加几台，以便开始扩大产量。
每日的“跑餐”
On今年春季对这款新鞋进行了测试，在4月份举行的波士顿马拉松比赛之前给肯尼亚运动员海伦·奥比里(Hellen Obiri)送去了一双鞋。
“我很怀疑，有很大的疑虑，”奥比里在回忆她第一次看到这款运动鞋时的反应时说。随后，奥比里穿着LightSpray的运动鞋，在第一次训练中跑出了个人最好成绩。
奥比里穿着这款运动鞋，跑赢了波士顿马拉松比赛，之后又在巴黎奥运会上夺得铜牌。
今年夏季，这款运动鞋限量上市，本月又有几百双鞋上市。On没有透露销售数据，但表示数万人已登记购买。
公司成立之初，On的创始人曾带着零售商出去跑步，让他们相信这双外观奇特的鞋子确实适合跑步。
到了2019年，瑞士网球明星罗杰·费德勒(Roger Federer)成为该公司的投资人。
On在新冠疫情期间迎来了重大突破，当时，耐克等大品牌放弃了零售渠道，将更多产品直接放在网上销售。On抓住机会填补货架空间，并在竞争对手削减产量时抢得空余产能。
去年，该公司销售额增长了47%，达到21亿美元左右，净利润增长了38%，达到9,200万美元左右。On于2021年在美国上市，目前有三分之二的销售额来自美国。
On的总部设在苏黎世。夏天，一些员工会沿着利马特河游泳上下班（把衣服、手机和笔记本电脑装在防水保护袋里），他们每天一起“跑餐”，在河边跑步，然后在素食食堂吃午餐。
今年早些时候，在美国伊利诺伊州经营连锁体育用品商店Naperville Running的克里斯·哈特纳(Kris Hartner)成为LightSpray运动鞋的首批尝新者之一。
哈特纳多年来见过好几百种运动鞋款式，但“从来没有见过这样的”，他说。“现在是做鞋类极客的大好时机！”
■
读者评论
热门排行榜
OR
2024-11-26 07:05
商业与经济
三分钟制成，质感酷似袜子：喷织运动鞋是未来趋势吗？
三分钟制成，质感酷似袜子：喷织运动鞋是未来趋势吗？
瑞士品牌On (昂跑)开发出一项名为LightSpray的制鞋新技术，使目前仍然高度依赖人工的制鞋行业向自动化迈进了一大步。
Trefor Moss + Photographs， video by Samuel Schalch for WSJ
■
运动鞋品牌On (昂跑)最初以一种鞋底满是孔洞的鞋子吸引了世人的目光。现在，该品牌又开始押注一种质感与袜子更接近的喷织运动鞋。
这种非传统运动鞋是一项名为LightSpray的新技术的产物，这项技术将运动鞋的鞋面喷涂在一个由机械臂来旋转的脚型模具上。
LightSpray系统不仅能够制造出与众不同的鞋子，而且不需要采购和缝合面料。运用这项技术，短短三分钟就能做出一只运动鞋，使目前仍然高度依赖人工的制鞋行业向自动化方向迈进了一大步。
“做传统产品需要200双手，做这种鞋基本上只需要几双手，”On的联席首席执行官马克·莫雷尔(Marc Maurer)说。
第一款使用喷织技术制造的量产运动鞋是Cloudboom Strike LS——这款轻盈的无鞋带运动鞋每双售价300美元，主要针对跑步达人。这个价格与耐克(Nike)最新推出的超级运动鞋大致相同，比阿迪达斯(Adidas)的一款竞品便宜。On现在计划扩大LightSpray技术的规模，在今后几年内推出更便宜的跑鞋和休闲运动鞋。
LightSpray的推广面临一些挑战。这项技术的发展令人兴奋，“但它不会打破现有格局，除非能用这项技术生产出价格适中的大众市场运动鞋，”咨询公司Spurwink River的制鞋行业咨询师马特·鲍威尔(Matt Powell)在谈及初始产品的价位时说。
此外，也无法保证这种运动鞋一定能受到消费者的欢迎。虽然这款鞋的上脚感受和性能得到普遍肯定，但一些尝新者评价说，这款鞋不好套上脚，还有人担心袜子般的构造能否耐穿。
莫雷尔说，对这款鞋外观的评价很可能褒贬不一，但推出一款与众不同、引起轰动的产品，总比推出平淡无奇的产品要好。
On是几个快速成长的运动鞋品牌之一，它们不断赢得市场份额，对耐克和阿迪达斯构成了竞争。另一个表现优异的品牌是Deckers旗下的Hoka。
大多数主要运动鞋品牌都声称自己积极倡导创新。阿迪达斯和耐克都推出了超轻跑鞋，在过去一年左右的时间里，运动员们穿着这些跑鞋打破了马拉松比赛纪录。但这两款鞋都是按传统方式组装的。
莫雷尔说，像On这样的后来者必须比老品牌更重视创新。他说，阿迪达斯有Samba，耐克有Air Force 1，这些都是久经考验的款式，可以一而再再而三地重新推出，“但我们没有老产品的档案库”。
On的起步始于2010年的一次实验，当时，瑞士铁人三项运动员奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)切碎了一根浇花的水管，将碎片粘在自己的跑鞋鞋底上，以提供额外的缓冲。这个创意最终造就了On的CloudTec鞋底；这种鞋底上有一些大孔，与竞品看起来很不一样，这一特点让该品牌的鞋履脱颖而出。
“你做，我们付钱”
这种非传统运动鞋是一项名为LightSpray的新技术的产物，这项技术将运动鞋的鞋面喷涂在一个由机械臂来旋转的脚型模具上。
LightSpray系统不仅能够制造出与众不同的鞋子，而且不需要采购和缝合面料。运用这项技术，短短三分钟就能做出一只运动鞋，使目前仍然高度依赖人工的制鞋行业向自动化方向迈进了一大步。
“做传统产品需要200双手，做这种鞋基本上只需要几双手，”On的联席首席执行官马克·莫雷尔(Marc Maurer)说。
第一款使用喷织技术制造的量产运动鞋是Cloudboom Strike LS——这款轻盈的无鞋带运动鞋每双售价300美元，主要针对跑步达人。这个价格与耐克(Nike)最新推出的超级运动鞋大致相同，比阿迪达斯(Adidas)的一款竞品便宜。On现在计划扩大LightSpray技术的规模，在今后几年内推出更便宜的跑鞋和休闲运动鞋。
LightSpray的推广面临一些挑战。这项技术的发展令人兴奋，“但它不会打破现有格局，除非能用这项技术生产出价格适中的大众市场运动鞋，”咨询公司Spurwink River的制鞋行业咨询师马特·鲍威尔(Matt Powell)在谈及初始产品的价位时说。
此外，也无法保证这种运动鞋一定能受到消费者的欢迎。虽然这款鞋的上脚感受和性能得到普遍肯定，但一些尝新者评价说，这款鞋不好套上脚，还有人担心袜子般的构造能否耐穿。
莫雷尔说，对这款鞋外观的评价很可能褒贬不一，但推出一款与众不同、引起轰动的产品，总比推出平淡无奇的产品要好。
On是几个快速成长的运动鞋品牌之一，它们不断赢得市场份额，对耐克和阿迪达斯构成了竞争。另一个表现优异的品牌是Deckers旗下的Hoka。
大多数主要运动鞋品牌都声称自己积极倡导创新。阿迪达斯和耐克都推出了超轻跑鞋，在过去一年左右的时间里，运动员们穿着这些跑鞋打破了马拉松比赛纪录。但这两款鞋都是按传统方式组装的。
莫雷尔说，像On这样的后来者必须比老品牌更重视创新。他说，阿迪达斯有Samba，耐克有Air Force 1，这些都是久经考验的款式，可以一而再再而三地重新推出，“但我们没有老产品的档案库”。
On的起步始于2010年的一次实验，当时，瑞士铁人三项运动员奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)切碎了一根浇花的水管，将碎片粘在自己的跑鞋鞋底上，以提供额外的缓冲。这个创意最终造就了On的CloudTec鞋底；这种鞋底上有一些大孔，与竞品看起来很不一样，这一特点让该品牌的鞋履脱颖而出。
“你做，我们付钱”
凭借与众不同的鞋底建立了声誉之后，On希望运动鞋的鞋面也能与众不同。
LightSpray项目始于2019年，当时，公司的研发人员在米兰设计展上发现，一位名叫约翰内斯·沃埃切特(Johannes Voelchert)的学生在演示一种由儿童万圣节玩具改造而成的热胶喷雾。现在，它不再用来喷射丝丝缕缕的蜘蛛网，而是用来制作复杂的三维造型。
On的高级创新总监伊尔马林·海茨（身穿白衣）、创新工程师玛丽·乔治亚基斯（Marie Georgarakis, 身穿黄衣）和创新高级主管约翰内斯·沃埃切特（身穿黑衣）在该公司的“创客空间”。
On看到了这种喷雾剂的潜力，于是聘请沃埃切特担任实习生，把他安排在公司的“创客空间”里，让他独自尝试，看能否制作出一只鞋子。
“我们只和他说，‘你做，我们付钱’，我们在楼上给约翰内斯安排了一块地方，给了他一只机械臂。”On的高级创新总监伊尔马林·海茨(Ilmarin Heitz)说。
经过一年的研究，On招募了一支20多人的开发团队，其中只有三人有鞋履设计经验。团队成员包括材料科学家、三维建模专家和机器人专家——都是一些具备新生产工艺开发技能的人。沃埃切特从实习生成长为负责创新技术设计的高级主管。
对喷雾的微调是十分艰巨的任务。运动鞋的鞋面由被称为聚合物的合成材料制成，这些材料根据组合、加热和喷涂方式的不同，性能也有所不同。团队尝试了数百种组合方式，最终找到一种合适的配方，使鞋履既耐用，又有弹性，而且非常舒适。
制作这种鞋，需要在一个标准模具上喷涂长达一英里的聚合物丝。首先，将聚合物丝缠绕在预制的鞋底上，随后将材料层层迭加，直到鞋面完全成型。接下来，用激光在鞋面上印上颜色和标识。
沃埃切特说，工艺还可以进一步改进，将每只鞋的生产时间从三分钟缩短到两分钟。该团队还在努力改进技术，力求生产出包括鞋底在内的整只运动鞋。
虽然大型工厂能够高速生产传统鞋履，但LightSpray有望简化生产流程，将供应链压缩到聚合物这一种投入品上，并削减生产环节中的大部分人工。机器可以分配到全球各地，从而结束从亚洲工厂运输产品这种既昂贵又耗时的做法。
On目前只有两台LightSpray机器，但计划再增加几台，以便开始扩大产量。
每日的“跑餐”
On今年春季对这款新鞋进行了测试，在4月份举行的波士顿马拉松比赛之前给肯尼亚运动员海伦·奥比里(Hellen Obiri)送去了一双鞋。
“我很怀疑，有很大的疑虑，”奥比里在回忆她第一次看到这款运动鞋时的反应时说。随后，奥比里穿着LightSpray的运动鞋，在第一次训练中跑出了个人最好成绩。
奥比里穿着这款运动鞋，跑赢了波士顿马拉松比赛，之后又在巴黎奥运会上夺得铜牌。
今年夏季，这款运动鞋限量上市，本月又有几百双鞋上市。On没有透露销售数据，但表示数万人已登记购买。
公司成立之初，On的创始人曾带着零售商出去跑步，让他们相信这双外观奇特的鞋子确实适合跑步。
到了2019年，瑞士网球明星罗杰·费德勒(Roger Federer)成为该公司的投资人。
On在新冠疫情期间迎来了重大突破，当时，耐克等大品牌放弃了零售渠道，将更多产品直接放在网上销售。On抓住机会填补货架空间，并在竞争对手削减产量时抢得空余产能。
去年，该公司销售额增长了47%，达到21亿美元左右，净利润增长了38%，达到9,200万美元左右。On于2021年在美国上市，目前有三分之二的销售额来自美国。
On的总部设在苏黎世。夏天，一些员工会沿着利马特河游泳上下班（把衣服、手机和笔记本电脑装在防水保护袋里），他们每天一起“跑餐”，在河边跑步，然后在素食食堂吃午餐。
今年早些时候，在美国伊利诺伊州经营连锁体育用品商店Naperville Running的克里斯·哈特纳(Kris Hartner)成为LightSpray运动鞋的首批尝新者之一。
哈特纳多年来见过好几百种运动鞋款式，但“从来没有见过这样的”，他说。“现在是做鞋类极客的大好时机！”
■
读者评论OR
读者评论
OR
分享：
每日头条
OR
最新资讯
OR
热门排行榜
OR
OR品牌理念
■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ OR 新媒体是一个提供时政、经济、文化、科技等多领域资讯的平台，旨在为用户提供优质的阅读体验。网站的网址是oror.vip，用户可以通过浏览器在台式电脑 、笔记本电脑 、平板电脑 、手机访问。.......