这是2024年诺贝尔奖公布的第一个奖项；接下来还将有5个全球关注奖项逐一揭晓。
发布日期：2024-10-07 18:30
Suzanne Vranica，Miles Kruppa
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谷歌(Google)对价值近3,000亿美元搜索广告业务的控制正在减弱。
多年来，这家科技巨头在广告市场的这个领域似乎不可战胜，而搜索广告业务是谷歌的业务基础。现在，竞争对手开始蚕食其领先地位，而人工智能(AI)和社交视频的兴起也推动了新产品的出现，有可能重塑市场格局。
广受欢迎的短视频平台TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询来定向投放广告，这直接对谷歌的核心业务构成了挑战。
Perplexity是由贝佐斯(Jeff Bezos)支持的AI搜索初创公司，该公司计划本月晚些时候在其AI生成的答案下推出广告。到目前为止，该公司的收入主要来自用户使用高版本的AI技术支付的每月20美元订阅费用。
这些举措给已然因为亚马逊公司(Amazon.com)的崛起而面临压力的谷歌带来新的压力。亚马逊公司已分走了很大一部分搜索广告支出。许多消费者已开始在这个电子商务平台进行产品搜索。
研究公司eMarketer的数据显示，明年谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将跌破50%，这将是十多年来的首次。
预计亚马逊今年的市场份额将达到22.3%，增长率为17.6%；而谷歌的市场份额为50.5%，增长率为7.6%。
购买广告的公司Dentsu的搜索和商务主管Brendan Alberts说：“这个领域发生变革的时机成熟已久。”
谷歌目前的地位依然令人羡慕：在搜索市场上遥遥领先，拥有充足的资源来应对竞争对手的行动。尽管如此，广告客户仍然渴望看到更多的竞争。
资深数字广告高管Nii Ahene说：“这可能是15年来我们第一次将拥有可以替代谷歌的可行选择。”
答案和广告
多年来，这家科技巨头在广告市场的这个领域似乎不可战胜，而搜索广告业务是谷歌的业务基础。现在，竞争对手开始蚕食其领先地位，而人工智能(AI)和社交视频的兴起也推动了新产品的出现，有可能重塑市场格局。
广受欢迎的短视频平台TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询来定向投放广告，这直接对谷歌的核心业务构成了挑战。
Perplexity是由贝佐斯(Jeff Bezos)支持的AI搜索初创公司，该公司计划本月晚些时候在其AI生成的答案下推出广告。到目前为止，该公司的收入主要来自用户使用高版本的AI技术支付的每月20美元订阅费用。
这些举措给已然因为亚马逊公司(Amazon.com)的崛起而面临压力的谷歌带来新的压力。亚马逊公司已分走了很大一部分搜索广告支出。许多消费者已开始在这个电子商务平台进行产品搜索。
研究公司eMarketer的数据显示，明年谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将跌破50%，这将是十多年来的首次。
预计亚马逊今年的市场份额将达到22.3%，增长率为17.6%；而谷歌的市场份额为50.5%，增长率为7.6%。
购买广告的公司Dentsu的搜索和商务主管Brendan Alberts说：“这个领域发生变革的时机成熟已久。”
谷歌目前的地位依然令人羡慕：在搜索市场上遥遥领先，拥有充足的资源来应对竞争对手的行动。尽管如此，广告客户仍然渴望看到更多的竞争。
资深数字广告高管Nii Ahene说：“这可能是15年来我们第一次将拥有可以替代谷歌的可行选择。”
答案和广告
生成式AI的蓬勃发展正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地为用户查询提供完整的答案或对结果进行总结。在过去的一周，谷歌在其开始置于搜索结果顶部的AI生成摘要中推出了广告。谷歌表示，这些广告最初将只会在美国的移动搜索中显示。
关于新的搜索广告可能如何呈现的一个例子中，谷歌在响应查询“如何去除牛仔裤上的草渍？”的AI概览中，显示了Albertsons网站上出售的汰渍笔资讯。
“我们对这种将AI驱动的体验货币化的方法充满信心，”谷歌负责搜索广告业务的副总裁Brendon Kraham表示。“我们对于引导这种变化有经验。”
Perplexity希望在这个市场中分一杯羹。该公司首席商务官Dmitry Shevelenko说，其首批广告客户是一些“家喻户晓的顶级品牌”。这家初创公司将允许品牌赞助后续问题，从而引发与用户之间的互动。
根据记者查看的一份副本，Perplexity在向广告客户做介绍时表示，赞助问题的答案将“提前核准，并且可以锁定，让您对答案中将如何描述自己的品牌感到放心。”
Shevelenko说：“我们将开启的是一个品牌激发或启发别人提出有关他们的问题的能力。”
据演示，在美国，约46%的Perplexity查询会引发后续问题。该公司表示，9月份处理了3.4亿次查询。相比之下，谷歌表示，该公司每年处理的搜索量约为2万亿次。Shevelenko表示，Perplexity永远不会根据广告客户的要求改变搜索引擎的非赞助搜索结果。
其他搜索引擎也在尝试在AI生成的答案中插入广告。微软(Microsoft)已在其必应(Bing)搜索引擎附带的聊天机器人中引入了赞助链接和比价购物广告。
New Street Research的一项调查显示，近60%的美国消费者在过去30天里曾使用聊天机器人来帮助研究或做出购买决定。一些分析师质疑，聊天机器人中的广告是否会像传统搜索广告一样有价值，因为人们点击这些广告的可能性也许较低。
TikTok关键词
将目标对准搜索预算是TikTok合乎逻辑的一步。到目前为止，该公司已经为品牌提供在搜索结果附近显示广告的选择，但广告客户还无法根据用户搜索的关键词来定向投放广告。
广告客户仍然被TikTok吸引，因为该平台对年轻人具有强大的吸引力。尽管美国政府试图迫使该应用程序与其中国所有者断绝关系，否则可能会被禁止，但广告客户的兴趣并没有减弱。据eMarketer称，尽管TikTok今年在美国的广告收入预计将增长38.1%，但它仅占美国数字广告市场3.4%的份额。
在《华尔街日报》看到的一份针对广告客户的宣传资料中，TikTok表示，“搜索行为已经发生了变化”，并说，该平台的全球日搜索量超过30亿次，23%的用户在打开应用程序后30秒内就会搜索内容。
今年早些时候，许多广告客户测试了TikTok的新广告产品。据广告买家称，部分品牌被要求每月至少投入10,000美元，并参与至少两个月。
数字广告公司Tinuiti表示，其20多个客户目前正在购买TikTok的新广告，这些客户来自消费电子、服装和美容等行业，其中大多数客户看到了积极的结果。
“我们看到，(TikTok)在广告支出回报率方面的表现有时可以与谷歌相媲美，”Tinuiti总裁Jeremy Cornfeldt表示。他称，真正的考验是，当更多广告客户竞争关键词并且广告价格上涨时，情况会如何。
数字代理公司Dept社交激活部门群组客户总监Sara Young表示，一些广告客户不愿将广告费从谷歌转移到TikTok，部分原因是TikTok上的搜索量仍然较低。
竞争加剧，再加上谷歌面临的法律压力，让这家Alphabet旗下的广告巨头处于特别紧张的时期。今年夏天，在一场有关其在美国搜索引擎市场的主导地位的反垄断诉讼中，谷歌败诉。一名联邦法官表示，谷歌维持其在该领域垄断地位的行为是违法的。谷歌计划对该裁决提出上诉。
Cornfeldt说：“这对谷歌来说是一个脆弱的时刻吗？绝对是。”
注：本文仅代表作者个人观点
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2024-10-07 18:03
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谷歌对搜索广告的控制进一步减弱，TikTok和AI初创公司开始构成挑战
谷歌对搜索广告的控制进一步减弱，TikTok和AI初创公司开始构成挑战
TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询来定向投放广告，而贝佐斯支持的AI搜索初创公司Perplexity计划在其AI生成的答案下推出广告。
Suzanne Vranica，Miles Kruppa
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谷歌(Google)对价值近3,000亿美元搜索广告业务的控制正在减弱。
多年来，这家科技巨头在广告市场的这个领域似乎不可战胜，而搜索广告业务是谷歌的业务基础。现在，竞争对手开始蚕食其领先地位，而人工智能(AI)和社交视频的兴起也推动了新产品的出现，有可能重塑市场格局。
广受欢迎的短视频平台TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询来定向投放广告，这直接对谷歌的核心业务构成了挑战。
Perplexity是由贝佐斯(Jeff Bezos)支持的AI搜索初创公司，该公司计划本月晚些时候在其AI生成的答案下推出广告。到目前为止，该公司的收入主要来自用户使用高版本的AI技术支付的每月20美元订阅费用。
这些举措给已然因为亚马逊公司(Amazon.com)的崛起而面临压力的谷歌带来新的压力。亚马逊公司已分走了很大一部分搜索广告支出。许多消费者已开始在这个电子商务平台进行产品搜索。
研究公司eMarketer的数据显示，明年谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将跌破50%，这将是十多年来的首次。
预计亚马逊今年的市场份额将达到22.3%，增长率为17.6%；而谷歌的市场份额为50.5%，增长率为7.6%。
购买广告的公司Dentsu的搜索和商务主管Brendan Alberts说：“这个领域发生变革的时机成熟已久。”
谷歌目前的地位依然令人羡慕：在搜索市场上遥遥领先，拥有充足的资源来应对竞争对手的行动。尽管如此，广告客户仍然渴望看到更多的竞争。
资深数字广告高管Nii Ahene说：“这可能是15年来我们第一次将拥有可以替代谷歌的可行选择。”
答案和广告
多年来，这家科技巨头在广告市场的这个领域似乎不可战胜，而搜索广告业务是谷歌的业务基础。现在，竞争对手开始蚕食其领先地位，而人工智能(AI)和社交视频的兴起也推动了新产品的出现，有可能重塑市场格局。
广受欢迎的短视频平台TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询来定向投放广告，这直接对谷歌的核心业务构成了挑战。
Perplexity是由贝佐斯(Jeff Bezos)支持的AI搜索初创公司，该公司计划本月晚些时候在其AI生成的答案下推出广告。到目前为止，该公司的收入主要来自用户使用高版本的AI技术支付的每月20美元订阅费用。
这些举措给已然因为亚马逊公司(Amazon.com)的崛起而面临压力的谷歌带来新的压力。亚马逊公司已分走了很大一部分搜索广告支出。许多消费者已开始在这个电子商务平台进行产品搜索。
研究公司eMarketer的数据显示，明年谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将跌破50%，这将是十多年来的首次。
预计亚马逊今年的市场份额将达到22.3%，增长率为17.6%；而谷歌的市场份额为50.5%，增长率为7.6%。
购买广告的公司Dentsu的搜索和商务主管Brendan Alberts说：“这个领域发生变革的时机成熟已久。”
谷歌目前的地位依然令人羡慕：在搜索市场上遥遥领先，拥有充足的资源来应对竞争对手的行动。尽管如此，广告客户仍然渴望看到更多的竞争。
资深数字广告高管Nii Ahene说：“这可能是15年来我们第一次将拥有可以替代谷歌的可行选择。”
答案和广告
生成式AI的蓬勃发展正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地为用户查询提供完整的答案或对结果进行总结。在过去的一周，谷歌在其开始置于搜索结果顶部的AI生成摘要中推出了广告。谷歌表示，这些广告最初将只会在美国的移动搜索中显示。
关于新的搜索广告可能如何呈现的一个例子中，谷歌在响应查询“如何去除牛仔裤上的草渍？”的AI概览中，显示了Albertsons网站上出售的汰渍笔资讯。
“我们对这种将AI驱动的体验货币化的方法充满信心，”谷歌负责搜索广告业务的副总裁Brendon Kraham表示。“我们对于引导这种变化有经验。”
Perplexity希望在这个市场中分一杯羹。该公司首席商务官Dmitry Shevelenko说，其首批广告客户是一些“家喻户晓的顶级品牌”。这家初创公司将允许品牌赞助后续问题，从而引发与用户之间的互动。
根据记者查看的一份副本，Perplexity在向广告客户做介绍时表示，赞助问题的答案将“提前核准，并且可以锁定，让您对答案中将如何描述自己的品牌感到放心。”
Shevelenko说：“我们将开启的是一个品牌激发或启发别人提出有关他们的问题的能力。”
据演示，在美国，约46%的Perplexity查询会引发后续问题。该公司表示，9月份处理了3.4亿次查询。相比之下，谷歌表示，该公司每年处理的搜索量约为2万亿次。Shevelenko表示，Perplexity永远不会根据广告客户的要求改变搜索引擎的非赞助搜索结果。
其他搜索引擎也在尝试在AI生成的答案中插入广告。微软(Microsoft)已在其必应(Bing)搜索引擎附带的聊天机器人中引入了赞助链接和比价购物广告。
New Street Research的一项调查显示，近60%的美国消费者在过去30天里曾使用聊天机器人来帮助研究或做出购买决定。一些分析师质疑，聊天机器人中的广告是否会像传统搜索广告一样有价值，因为人们点击这些广告的可能性也许较低。
TikTok关键词
将目标对准搜索预算是TikTok合乎逻辑的一步。到目前为止，该公司已经为品牌提供在搜索结果附近显示广告的选择，但广告客户还无法根据用户搜索的关键词来定向投放广告。
广告客户仍然被TikTok吸引，因为该平台对年轻人具有强大的吸引力。尽管美国政府试图迫使该应用程序与其中国所有者断绝关系，否则可能会被禁止，但广告客户的兴趣并没有减弱。据eMarketer称，尽管TikTok今年在美国的广告收入预计将增长38.1%，但它仅占美国数字广告市场3.4%的份额。
在《华尔街日报》看到的一份针对广告客户的宣传资料中，TikTok表示，“搜索行为已经发生了变化”，并说，该平台的全球日搜索量超过30亿次，23%的用户在打开应用程序后30秒内就会搜索内容。
今年早些时候，许多广告客户测试了TikTok的新广告产品。据广告买家称，部分品牌被要求每月至少投入10,000美元，并参与至少两个月。
数字广告公司Tinuiti表示，其20多个客户目前正在购买TikTok的新广告，这些客户来自消费电子、服装和美容等行业，其中大多数客户看到了积极的结果。
“我们看到，(TikTok)在广告支出回报率方面的表现有时可以与谷歌相媲美，”Tinuiti总裁Jeremy Cornfeldt表示。他称，真正的考验是，当更多广告客户竞争关键词并且广告价格上涨时，情况会如何。
数字代理公司Dept社交激活部门群组客户总监Sara Young表示，一些广告客户不愿将广告费从谷歌转移到TikTok，部分原因是TikTok上的搜索量仍然较低。
竞争加剧，再加上谷歌面临的法律压力，让这家Alphabet旗下的广告巨头处于特别紧张的时期。今年夏天，在一场有关其在美国搜索引擎市场的主导地位的反垄断诉讼中，谷歌败诉。一名联邦法官表示，谷歌维持其在该领域垄断地位的行为是违法的。谷歌计划对该裁决提出上诉。
Cornfeldt说：“这对谷歌来说是一个脆弱的时刻吗？绝对是。”
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