阿里巴巴新电商策略初见成效，但竞争愈发残酷
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阿里巴巴以短期利润换取长期增长的战略转变初见成效，但分析师称，竞争日趋激烈可能会让这家电商巨头难以夺回过去的主导地位。

Tracy Qu

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阿里巴巴(Alibaba)以短期利润换取长期增长的战略转变初见成效，但分析师称，竞争日趋激烈可能会让这家电子商务巨头难以夺回过去的主导地位。

阿里巴巴曾站在蓬勃发展的中国电子商务市场的塔尖，2014年上市时市场份额达到惊人的83%。但这种优势地位已被明显削弱，主要原因是竞争加剧，而该公司在提升技术和定价策略方面进取不足也是一个原因。

阿里巴巴董事局主席蔡崇信(Joe Tsai)在接受挪威央行投资管理机构(Norges Bank Investment Management)首席执行官Nicolai Tangen的采访时说：“因此，在某种程度上，我们有点自食其果，没有真正专注于为用户创造价值。” 视频于今年四月发布在该基金的Youtube频道上。

这家电子商务巨头今年2月表示，正重振淘天集团，已将战略重点放在有竞争力的价格上，并投资于技术升级以改善用户界面。今年5月，阿里巴巴称旗下电商平台淘宝进行了七年来最大力度升级，以提升客户体验，迎接5月底至6月中旬的618购物节促销活动。

淘宝还取消了618购物节的预售环节，许多消费者认为预售让购物变得过于复杂。他们还升级了网站布局，以方便客户买卖商品。

野村(Nomura)分析师史家龙和Rachel Guo表示，阿里巴巴现在将增长置于利润之上，这可能会给盈利能力带来压力，他们下调了对该公司的部分盈利指标预期。

阿里巴巴的一些促增长举措似乎已初见成效。在截至今年3月底的第四财季，阿里巴巴旗下中国电子商务部门淘天集团的收入增长了4%，相比之下，截至去年12月的第三财季的收入增长2%。淘天集团在阿里巴巴集团整体收入中的占比接近42%。

在阿里巴巴于5月发布财报后，该集团首席财务官徐宏(Toby Xu)对分析师表示，公司已经基本恢复增长势头，这点非常重要。

花旗集团(Citigroup)分析师Alicia Yap说，阿里巴巴在战略性再投资的带动下重新加速增长，已经取得了初步的积极进展。

阿里巴巴目前的战略可能已让很多人感到振奋，但分析师提醒说，阿里巴巴和京东(JD.com)等大型电商在扩大市场份额方面正面临许多竞争对手带来的挑战，比如在美国上市的在中国电商平台拼多多(PDD)、TikTok母公司字节跳动(ByteDance)和线上短视频公司快手科技(Kuaishou Technology)等。

Arete Research的高级研究分析师Shawn Yang说，可以看到阿里巴巴进行了一些（战略调整），该公司比以前做得更好了。Yang还表示，但同样明显的是，从今年第一季度的业绩表现来看，拼多多仍然脱颖而出。

拼多多第一季度收入增长了一倍多，达到人民币868亿元（约合119.8亿美元），这个水平约相当于阿里巴巴集团收入的40%。

根据市场研究机构Insider Intelligence提供的数据，阿里巴巴的市场份额一直在稳步下降，已从2014年的83%降至目前的39.5%。

相比之下，拼多多的市场份额已从2020年的11%增至16%。同期，京东的市场份额一直保持在16%到18%之间。字节跳动和快手的数据不详。

野村分析师史家龙和Guo表示，鉴于阿里巴巴的市场份额在过去几年里大幅下滑，投资者可能仍然怀疑阿里巴巴是否有能力扭转旗下中国电商业务的局面。

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