俞敏洪凌晨道歉
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“东方甄选做的乱七八糟”是一句和朋友之间谦虚的表达；东方甄选618直播带货的风格也引起热议。

彭博

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说错一句话的代价有多大？5月31日，俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间，当被问及直播带货经验时，俞敏洪直言：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

6月3日，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上了热搜，当天东方甄选股价高开低走，大跌9.92%，4日又跌了4.24%，5日下跌2.78%，近3个交易日，市值蒸发了30亿港元。6日收盘，东方甄选报价14.96元/股，跌2.73%，总市值154.28亿。

6月7日凌晨1时，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪发布公开信，俞敏洪表示，“东方甄选做的乱七八糟”是一句和朋友之间谦虚的表达。对于“半隐退”的说法，俞敏洪解释称，自己的表达不够严谨，但并不意味着对新东方和东方甄选的经营不负责任。未来会努力前行，和团队一起，把东方甄选带上更好的发展路径。

来看一下东方甄选的财务数据。1月24日，东方甄选披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）。数据显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。据统计，东方甄选在2024年前3个月的销售额为1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。

近期，东方甄选618直播带货的风格也引起热议。东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”的一场直播中，主播顿顿穿着真空西装，不仅用力地叫卖，还熟练地喊着“321上链接”的话术。主播yoyo也做出了“321”倒数的手势。

俞敏洪曾在2023亚布力中国企业家论坛年会公开演讲中表示，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。

此外，“去辉化”似乎正在影响东方甄选。从粉丝数量来看，截至6月7日上午9时50分，东方甄选官方直播间抖音粉丝为3032.5万，与辉同行直播间粉丝数量为1932万。

“与辉同行”1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。

俞敏洪在公开信中表示，几乎没有一个真正的企业家会认为，自己做的企业已经有条不紊，尽善尽美。几乎没有一个企业家，会对自己的企业现状满意，止步不前。所信奉的企业家精神就是不断追求更上层楼，也对自己的现状提出挑战。“尽管东方甄选的今天是不完美的，但这种不完美，恰恰是我们的激励和动力，也是走向更好发展的起点。”

而对于自己“远离纷争，过自己想要的生活”的说法，俞敏洪说，为这样不严谨的表达道歉，此外，人生最大愿望是超越纷争、悠游世界的话，他在20年前就说过，但不意味着自己对东方甄选和新东方的经营不再负责任。30年新东方的历史，证明新东方在任何一个关键节点都是有担当的企业，对得起客户、股东和投资者，也对得起员工和管理者，会为信任支持我们的所有人负责到底。

俞敏洪称，网上好意或是恶意的言论，自己都表示感谢，你们的关注就是自己前行的动力，“我曾经说过，天下无敌，不是你战胜所有敌人，而是不管是朋友还是敌人，都能让你变得更加精彩、更加强大。”

东方甄选6月7日开盘直线拉升，随后涨幅收窄，截至中午收盘，该股上涨3.88%。

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