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2024-05-22 17:07
商业与经济

理想还能否突围造车新势力

5月20日,理想公布了一个重要变化:今年内不再发布新的纯电车型。理想纯电 SUV 车型的发布时间将推迟到2025年上半年。理想希望在今年建更多超充站,为明年纯电车发布做好准备。
理想汽车“殡仪车”击穿新势力营销道德底线
杨波
清波科技创始人兼主笔,人文摄影师


2023年业绩风光无限的理想汽车,2024年遭遇了Mega惨案,除了社交媒体上各种关于Mega的段子乱飞,最直接的结果是品牌销量受到影响,2024年一季度财报未达预期,股价惨跌一成。

考虑到一季度销量早已经是明牌,财报里真正让投资者惊讶的是经营利润不佳,直接变成近6亿元亏损,这个数据是股价暴跌的最关键指标。

公司对于第二季度的预测,预计车辆交付同比增长 21.3% 至 27.1%,还算符合预期,至少还是两位数的增长,但是,公司预计二季度营收同比增长 4.2%至9.4%,只有个位数,很明显营收增速低于销量增速。

车卖的更多了,但是营收增速跟不上销量增速,这对资本市场同样不是啥好信号,在车市价格战的预期下,增收不增利,对于理想这种主打高端价位的品牌是很要命的。

坏消息还不止这一个,理想的首款纯电车的推出时间,从今年下半年延迟到了2025年上半年,对于分秒必争的新能源汽车市场而言,这个延误很可能是致命的,因为竞争对手不会停下来等理想的,必然会狙击其首款纯电动车,届时说不定Mega各种段子和负面消息乱飞的场景,有可能再度上演。

当然,从绝对硬实力而言,理想汽车已经成为年营收有望破千亿元的车企,再加上通过Mega交的学费,在造车新势力中仍然是最具机会突围的,前提是尽可能少犯错,尤其不能把2023年的成功当成必然结果。

总之,有个分析说的很贴切,今年一季度是理想的“错误的自我认知期”,这就类似于青春期的少年,不切实际的幻想是正常的现象,但对于企业而言,高估自己低估对手是会要命的,希望理想汽车今年的学费没有白交吧,资本市场是很现实的,车市竞争也是极为残酷的,没有如果假如这些后悔药可吃。

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理想汽车“殡仪车”击穿新势力营销道德底线
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理想还能否突围造车新势力

5月20日,理想公布了一个重要变化:今年内不再发布新的纯电车型。理想纯电 SUV 车型的发布时间将推迟到2025年上半年。理想希望在今年建更多超充站,为明年纯电车发布做好准备。
杨波
清波科技创始人兼主笔,人文摄影师


2023年业绩风光无限的理想汽车,2024年遭遇了Mega惨案,除了社交媒体上各种关于Mega的段子乱飞,最直接的结果是品牌销量受到影响,2024年一季度财报未达预期,股价惨跌一成。

考虑到一季度销量早已经是明牌,财报里真正让投资者惊讶的是经营利润不佳,直接变成近6亿元亏损,这个数据是股价暴跌的最关键指标。

公司对于第二季度的预测,预计车辆交付同比增长 21.3% 至 27.1%,还算符合预期,至少还是两位数的增长,但是,公司预计二季度营收同比增长 4.2%至9.4%,只有个位数,很明显营收增速低于销量增速。

车卖的更多了,但是营收增速跟不上销量增速,这对资本市场同样不是啥好信号,在车市价格战的预期下,增收不增利,对于理想这种主打高端价位的品牌是很要命的。

坏消息还不止这一个,理想的首款纯电车的推出时间,从今年下半年延迟到了2025年上半年,对于分秒必争的新能源汽车市场而言,这个延误很可能是致命的,因为竞争对手不会停下来等理想的,必然会狙击其首款纯电动车,届时说不定Mega各种段子和负面消息乱飞的场景,有可能再度上演。

当然,从绝对硬实力而言,理想汽车已经成为年营收有望破千亿元的车企,再加上通过Mega交的学费,在造车新势力中仍然是最具机会突围的,前提是尽可能少犯错,尤其不能把2023年的成功当成必然结果。

总之,有个分析说的很贴切,今年一季度是理想的“错误的自我认知期”,这就类似于青春期的少年,不切实际的幻想是正常的现象,但对于企业而言,高估自己低估对手是会要命的,希望理想汽车今年的学费没有白交吧,资本市场是很现实的,车市竞争也是极为残酷的,没有如果假如这些后悔药可吃。

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