苹果丢掉全球智能手机销冠宝座
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苹果在其最重要的海外市场之一——中国面临新竞争。

NICHOLAS GORDON

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在夺得全球智能手机市场销量第一仅一个季度后，苹果又回到了第二名的位置。研究公司国际数据公司（IDC）的一份报告显示，苹果在2024年第一季度的销量为5010万部，同比下降9.6%。销量下滑使苹果落后于韩国三星（Samsung），后者的销量为6010万部。

对苹果来说棘手的市场在哪里？中国。中国消费者正在放弃苹果最新款iPhone，转而购买小米和华为等本土冠军产品。国际数据公司全球追踪团队研究总监纳比拉·波帕尔告诉彭博社：“中国市场竞争加剧是苹果第一季度业绩下滑的重要原因。”

苹果目前占全球市场份额的17.3%。相比之下，三星的市场份额为20.8%，这家韩国公司第一季度的出货量同比下降了0.7%。

小米、传音（Transsion）和OPPO这三家中国智能手机制造商位居前五。这三家公司的出货量合计为9450万部，市场份额合计为32.7%。据国际数据公司估计，在新兴市场取得成功的经济型品牌传音，本季度的手机出货量比去年同期增长了85%。

尽管整体智能手机市场正从疫情后的低迷中复苏，但苹果的业绩还是出现了下滑。国际数据公司的数据显示，智能手机销量增长7.8%，达到2.894亿部。国际数据公司负责全球移动和消费设备追踪的集团副总裁瑞安·里思（Ryan Reith）在一份声明中表示：“随着顶级品牌的市场乐观情绪正在慢慢升温，智能手机的复苏继续向前推进。”

苹果在中国市场面临的问题

苹果报告称，在截至2023年12月31日的季度里，尽管iPhone的全球销售额增长了6%，但其在中国（在美国以外最重要的市场之一）的销售额同比下降了13%。

苹果将于5月初公布下一季度财报，其中包括中国市场的销售情况。但独立研究报告称，该公司的低迷将延续到2024年。根据Counterpoint Research公司3月份的一份报告，今年前六周iPhone在中国的销量与去年同期相比下降了24%。

在中国消费者信心普遍下滑的背景下，中国智能手机市场正在萎缩。据Counterpoint Research今年早些时候估计，今年前六周中国手机总出货量下降了7%。

中国消费者对苹果新款iPhone 15的接受速度较慢，苹果和第三方经销商在该机型发布仅几个月后就推出了折扣优惠。Counterpoint的高级分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）当时表示：

“目前，消费者觉得继续使用老一代iPhone也很好。”

中国市场新一轮的竞争

然而，苹果也面临着更加拥挤的中国市场。

其中一个主要竞争对手是华为。根据Counterpoint的数据，在2024年前六周，这家中国科技巨头的手机销量增长了64%。华为去年推出了搭载国产处理器的5G智能手机Mate 60 Pro，重返高端智能手机市场。

其他品牌，如华为在美国制裁后决定分拆其经济型智能手机部门而诞生的荣耀（Honor），也在向更昂贵的手持设备扩张，以占据市场份额。

根据国际数据公司的数据，小米是全球第三大智能手机销售商。与此同时，它正在进入苹果放弃的一个领域：电动汽车。今年早些时候，这家中国智能手机制造商推出了首款电动汽车SU7。这款车型在36小时内获得了12万份订单，小米警告称，等待名单可能会延长到半年以上。

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