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2024-03-25 20:24
科技

小红书正成为美国年轻人“听劝”的时尚指南

美国年轻人受够了Instagram等社交平台上的虚假赞美和公然羞辱。为了听取直白但友善的时尚反馈,他们求助于一款中国应用:小红书。
全球顶尖资本豪赌小红书
Sha Hua,Rachel Liang


美国年轻人受够了美国社交媒体上的虚假赞美和公然羞辱,他们想要寻找一点“革命性”:诚实而友善的反馈。为此,他们求助于一款中国应用。

但他们求助的不是TikTok,而是小红书(Xiaohongshu)。小红书兼具Instagram和Reddit功能,是一部生活“圣经”,每个月有超过3亿用户在该平台寻求美容、购物、旅游和生活建议。在中国,如果想要了解食客对某家餐厅的评价,寻找某种操作指南或是旅行攻略,人们很可能会打开小红书寻找答案。不过,对于美国青少年和20多岁的美国年轻人而言,下载该应用是为了跟上新的美妆时尚潮流。

在小红书上,用户们手举写有“听劝”中文字样的指示牌,邀请其他用户就如何改善自己的外表发表意见。评论者可以在评论区写下建议,也可以贴出发型或时尚图片。有时,他们甚至会为咨询者修图,以展示造型改进后的效果。

与其他大多数社交媒体、尤其是西方的社交媒体不同,小红书上的反馈可能直接到令人不安的地步,但这些反馈往往更具有建设性而不是伤害性。

在中国和其他一些地区,小红书上#听劝 这个话题下的浏览量已超过5亿次。

“现在大家太讲究政治正确了,不敢说出自己的想法,害怕被社会排斥,”Candise Lin说。Lin在TikTok、Instagram和YouTube上总共拥有近200万粉丝,她平时制作关于中国社交媒体上最新趋势的讲解视频。

大约二十年前,Lin从中国移民到了美国加州。她说,在中国,人们更直率,有时甚至诚实得可怕,但他们都是出于好意。她认为,在美国社交媒体上,人们会过度夸赞。正因为这个原因,那些想要与人认真讨论自己外表和个人风格的美国年轻用户现在才会另辟蹊径。

Daxue Consulting驻上海的市场分析师Hanyu Liu说,(小红书上)这种坦率的反馈凸显出“西方社交媒体生态系统中的一个缺口”。

Meta Platforms在美国和全球社交媒体中占据主导地位,旗下应用的日活用户超过31.9亿。但在中国,Meta的应用以及许多其他西方应用都被屏蔽。中国的公司开发了自己的社交媒体网站,吸引了12亿用户,但这些应用很少扩展到中国建立的网络防火墙之外。而TikTok是个显然的例外。

Meta善于复制其他社交媒体的模式和功能。但Liu指出,复制文化要困难得多。

毫不遮掩的直率

小红书于2013年在上海推出,起初是专为中国旅行者提供购物建议的应用程序。后来,小红书逐渐发展成为由用户生成内容的生活百科平台,其中的帖子涵盖方方面面,甚至包括如何度过孕期以及如何走出离婚创伤。

Liu表示,小红书这个词本身对是毛泽东语录红宝书的昵称,但小红书的用户并未把该应用与毛泽东思想扯在一起。Liu称,红宝书曾经代表着中国意识形态指导思想。现在,小红书成为了中国人生活中的重要指南。

小红书上的直率表达并没有让新加入的非中国用户感到困扰,他们说,他们甚至没有从亲密朋友那里得到过这样直白的反馈。

今年37岁的日裔美国人Miko Hayashi目前住在东京,她说:“在西方,这类问题得到的总是礼貌性的回答:‘你不管什么样子看上去都很棒’。”

她在2月初下载了小红书。然后她发布了自己的第一张照片,征求改造建议。很快,各种评论蜂拥而至,其中一条评论建议她把眉毛和头发染成同样的颜色。有些人甚至把她的照片做了PS处理,弄成烈焰红唇或是其他发色来展示效果。

在波兰,25岁的兽医专业学生Arna Guðlaugardóttir说,她以前曾尝试在Reddit上面寻求发型和时尚建议,但发现大多数评论都是有害的。

在Reddit上面,有人建议她去做整形手术。而在小红书上,用户会建议她不要再穿黑色衣服,多穿粉色中性色来提亮肤色。她的额头比较宽,小红书的评论还建议她留个刘海。

Guðlaugardóttir现在已经约好了发型师。

全球吸引力?

来自匹兹堡的16岁高中生Z.J. Rubin说,他对中国文化很感兴趣,用过好几种中国社交媒体应用程序。虽然许多应用程序都有身份要求,中国以外用户很难注册,但他注册小红书只需要一个中国境外的电话号码。

Rubin看到其他用户加入#听劝行动后,在今年2月参与进来的。Rubin说,陌生人的善意让他很感动,他们鼓励他要更自信,并告诉他要多睡觉,因为觉得他看起来很疲惫。

但中国境外用户无法充分利用小红书。该平台没有内置翻译工具,应用内钱包只能与中国支付系统连接。与《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访的其他用户一样,Rubin看不懂中文,也不会说,他使用翻译软件来发布信息并阅读反馈。

小红书没有回应置评请求。

与过去相比,发展美国用户群似乎风险更大。美国国会众议院投票后,中国公司字节跳动(ByteDance)旗下的TikTok可能面临禁令。考虑到该法案的影响以及拜登政府调查外国软件的举措,其他来自中国的应用程序可能也会面临限制。

22岁的Zaria MaBon是亚特兰大一名攻读公共卫生专业的学生,她在免费信息平台Discord上主持一个时尚建议论坛。她是在三年前发现小红书的,当时她的一个朋友告诉她,小红书“就像Instagram,比它还要好”。

MaBon是黑人,她征求时尚建议时做好了受到“种族主义伤害和身材羞辱”的准备。她说,在其他平台上,有人让她漂白皮肤。但在小红书上,她收到了“直率但有帮助”的反馈。

许多用户称赞MaBon的身材,告诉她不需要减肥,只需通过化妆、造型和锻炼就能让她更好看。“你好,我觉得你化妆应该考虑加深眼线和眼睫毛的部分,因为你的睫毛存在感太低了,我稍微ps了一下,”一位用户写道,这位用户还分享了一张修过的图片来展示这些建议的效果。

MaBon说:“这是我没有收到恶毒评论的第一个地方。”

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Sha Hua,Rachel Liang


美国年轻人受够了美国社交媒体上的虚假赞美和公然羞辱,他们想要寻找一点“革命性”:诚实而友善的反馈。为此,他们求助于一款中国应用。

但他们求助的不是TikTok,而是小红书(Xiaohongshu)。小红书兼具Instagram和Reddit功能,是一部生活“圣经”,每个月有超过3亿用户在该平台寻求美容、购物、旅游和生活建议。在中国,如果想要了解食客对某家餐厅的评价,寻找某种操作指南或是旅行攻略,人们很可能会打开小红书寻找答案。不过,对于美国青少年和20多岁的美国年轻人而言,下载该应用是为了跟上新的美妆时尚潮流。

在小红书上,用户们手举写有“听劝”中文字样的指示牌,邀请其他用户就如何改善自己的外表发表意见。评论者可以在评论区写下建议,也可以贴出发型或时尚图片。有时,他们甚至会为咨询者修图,以展示造型改进后的效果。

与其他大多数社交媒体、尤其是西方的社交媒体不同,小红书上的反馈可能直接到令人不安的地步,但这些反馈往往更具有建设性而不是伤害性。

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Daxue Consulting驻上海的市场分析师Hanyu Liu说,(小红书上)这种坦率的反馈凸显出“西方社交媒体生态系统中的一个缺口”。

Meta Platforms在美国和全球社交媒体中占据主导地位,旗下应用的日活用户超过31.9亿。但在中国,Meta的应用以及许多其他西方应用都被屏蔽。中国的公司开发了自己的社交媒体网站,吸引了12亿用户,但这些应用很少扩展到中国建立的网络防火墙之外。而TikTok是个显然的例外。

Meta善于复制其他社交媒体的模式和功能。但Liu指出,复制文化要困难得多。

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Liu表示,小红书这个词本身对是毛泽东语录红宝书的昵称,但小红书的用户并未把该应用与毛泽东思想扯在一起。Liu称,红宝书曾经代表着中国意识形态指导思想。现在,小红书成为了中国人生活中的重要指南。

小红书上的直率表达并没有让新加入的非中国用户感到困扰,他们说,他们甚至没有从亲密朋友那里得到过这样直白的反馈。

今年37岁的日裔美国人Miko Hayashi目前住在东京,她说:“在西方,这类问题得到的总是礼貌性的回答:‘你不管什么样子看上去都很棒’。”

她在2月初下载了小红书。然后她发布了自己的第一张照片,征求改造建议。很快,各种评论蜂拥而至,其中一条评论建议她把眉毛和头发染成同样的颜色。有些人甚至把她的照片做了PS处理,弄成烈焰红唇或是其他发色来展示效果。

在波兰,25岁的兽医专业学生Arna Guðlaugardóttir说,她以前曾尝试在Reddit上面寻求发型和时尚建议,但发现大多数评论都是有害的。

在Reddit上面,有人建议她去做整形手术。而在小红书上,用户会建议她不要再穿黑色衣服,多穿粉色中性色来提亮肤色。她的额头比较宽,小红书的评论还建议她留个刘海。

Guðlaugardóttir现在已经约好了发型师。

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Rubin看到其他用户加入#听劝行动后,在今年2月参与进来的。Rubin说,陌生人的善意让他很感动,他们鼓励他要更自信,并告诉他要多睡觉,因为觉得他看起来很疲惫。

但中国境外用户无法充分利用小红书。该平台没有内置翻译工具,应用内钱包只能与中国支付系统连接。与《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访的其他用户一样,Rubin看不懂中文,也不会说,他使用翻译软件来发布信息并阅读反馈。

小红书没有回应置评请求。

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MaBon是黑人,她征求时尚建议时做好了受到“种族主义伤害和身材羞辱”的准备。她说,在其他平台上,有人让她漂白皮肤。但在小红书上,她收到了“直率但有帮助”的反馈。

许多用户称赞MaBon的身材,告诉她不需要减肥,只需通过化妆、造型和锻炼就能让她更好看。“你好,我觉得你化妆应该考虑加深眼线和眼睫毛的部分,因为你的睫毛存在感太低了,我稍微ps了一下,”一位用户写道,这位用户还分享了一张修过的图片来展示这些建议的效果。

MaBon说:“这是我没有收到恶毒评论的第一个地方。”

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