一个视频看懂芯片产业战争。
发布日期：2024-11-21 21:03
Dana Mattioli，Suzanne Vranica，Miles Kruppa
■
为Meta Platforms 2023年收入贡献最多的广告客户是电商Temu，这家成立于中国的折扣店新贵已成为美国商界一股势不可挡的力量。
据知情人士透露，Temu母公司拼多多(PDD Holdings)去年在Meta上花费近20亿美元投放广告，出乎Meta管理层意料。Meta是Facebook和Instagram的母公司。据熟悉该业务的知情人士称，按支出水平算，Temu去年还跻身谷歌(Google)的五大广告客户之列。
Temu一位发言人不认同上述20亿美元数字说法，但不予透露该公司在Meta的支出水平。
来自Temu的广告量之大，让两家长期以来在数字广告领域占据主导地位的科技公司的高管都猝不及防。Temu于2022年上线。
Temu、快时尚巨头希音(Shein)和其他有中国血统的网购平台都在为了触达美国消费者而大力支出，它们推高数字广告价格，挖走物流员工，并发送大量商品，其发货量也为航运业带来了福音。
随之而来的电商领域广告大战对Meta和谷歌来说是好消息，有助于这两家科技巨头的广告业务实现反弹。此前，这两家公司曾受到广告业务放缓冲击，苹果公司(Apple)的新规也曾令这些平台投放定向广告的能力受挫。
Meta股价于2月初大涨，那之前该公司公布了两年多来的最佳财季销售增长。该公司的中国业务收入去年几乎增加一倍，达到136.9亿美元，一改前一年收入下降近3%至74亿美元的颓势。相比之下，2023年来自位于美国的客户的收入仅增长5.5%，至497.8亿美元。
一位熟悉此事的人士说，Meta的员工在内部开玩笑说，他们应该给Temu送去一张高额的Temu礼品卡以示感谢。
高盛估计，2023年Temu的营销支出造成平均每笔订单7美元的亏损。
“随着Temu试图通过投资在市场上占据一席之地，很可能每笔销售都在亏损，”广告分析师Brian Wieser说。“"如果不成功，或者该公司认为他们在广告上花的钱已经够多了，”这将对Meta等大型科技公司不利。不过，Wieser指出，由于来自中国的支出范围非常广泛，Temu的撤退不会对Meta的整体增长造成重大影响。
拼多多不单独公布Temu的财务数据。Temu发言人在回应关于Temu是否亏损的问题时，让参考拼多多的财务报告。拼多多公布2023年第三季度的利润为21亿美元，该公司在此期间在销售和营销方面的支出近30亿美元。该公司旗下还拥有中国电子商务平台拼多多。
谷歌公司高管在其第四季度财报电话会议上提到了2023年来自亚洲的收入增长。该公司1月份时表示：“我们在亚太地区的零售业务尤为强劲，这一趋势从2023年第二季度开始，一直持续到年底。”
作为母公司Alphabet的一部分，谷歌也在积极争取Temu的业务。据知情人士称，谷歌在中国的销售代表已经与Temu高管讨论了供应链问题的影响，这是监控该公司广告支出水平努力的一部分。
虽然Temu的广告策略集中在使用网络营销来吸引客户上，但该公司也利用了一年中最盛大的电视之夜：超级碗(Super Bowl)。
Temu在利用超级碗的营销活动上豪掷了数千万美元，其中包括在哥伦比亚广播公司(CBS)播放这场赛事期间投放几则广告。该公司在第五十八届超级碗(Super Bowl LVIII)比赛期间播放了四遍30秒的广告，并在赛后报道期间再次播放。今年，各品牌为超级碗期间的30秒广告时间支付了大约700万美元，价格创电视广告之最。
宣扬“像亿万富翁一样购物”的Temu动画广告片中，一个女孩一边走路一边跳舞，抛出一个又一个低价。这是在2023年首次在超级碗做广告之后，Temu第二次亮相超级碗。
超级碗被视为新品牌打开知名度的首选，这些品牌希望通过超级碗吸引大量观众，从而成为家喻户晓的品牌。约有1.234亿观众收看了堪萨斯城酋长队击败旧金山49人队的比赛，使这场比赛成为有史以来收视人数最多的电视节目。
上个月的超级碗广告轰炸帮助Temu在网上引发了大量关注。据Sprout Social，Temu是今年在社交媒体平台上被提及次数第二多的超级碗广告客户，仅次于推出了碧昂丝(Beyoncé)参演的广告的Verizon。这家社交媒体分析公司发现，Temu在比赛当天获得了40,448次提及和420,714次互动，包括点赞、分享和评论。
并非所有声音都是正面的。
在超级碗开赛前，多名共和党议员呼吁哥伦比亚广播公司把Temu的广告从播放列表中撤下，因为该公司涉嫌使用强迫劳动。Temu被指控部分产品含有来自中国新疆地区的棉花。美国2022年的一项法律基本禁止进口与新疆有关的商品，美国指责中国政府在镇压以穆斯林为主的维吾尔族时实施种族灭绝和使用强迫劳动。中国政府否认这些说法。
Temu发言人表示，该公司严格禁止使用强迫劳动、惩罚性劳动或童工。
Temu的超级碗广告播出后，据航运公司称，Temu货物的发送量上升。
最后一英里递送公司Better Trucks的创始人兼首席执行官Andy Whiting表示 ：“我们确实看到Temu有非常乐观的增长。在超级碗比赛后这种感觉的确更加明显。”这家地区性快递公司在美国21个城市配送包裹，如芝加哥、密尔沃基、克利夫兰、底特律、休斯顿和纽约周边的大都会地区。
电商物流公司百晓(Baixiao)首席执行官Steven Wang估计，电子商务公司每天从中国空运出1万吨货物，其中希音和Temu占70%以上。据包裹运输咨询公司ShipMatrix称，在美国，希音和Temu每天各运输约100万个包裹。
据一些首席执行官称，Temu、希音和其他类似广告客户购买的广告量正在抬高某些广告位的价格。
“他们在营销上花费了大量资金，”Etsy首席执行官Josh Silverman在11月表示，“我认为这两家公司几乎一力影响了广告成本，尤其是在谷歌和Meta的一些付费渠道。”
Pinterest的首席执行官在该公司第三财季业绩电话会议上对这些大手笔支出者表示欢迎。他说：“Temu一直是很不错的客户，我不会评论具体的公司，但亚洲电商出口商整体上都是不错的广告收入贡献力量。但鉴于我们在零售业的优势一直非常广泛，我们并不觉得我们的业务在这方面特别集中或风险很大。”
一些科技业高管寄望Temu的广告支出激增势头将继续下去，希望Temu不会像销售中国廉价产品的电商平台Wish那样由盛转衰。在一段时间内，Wish也曾以其高额的广告预算帮助科技巨头提振了广告收入，但最终还是走向衰落。据Wish年报显示，2022年该平台的广告支出总额为1.95亿美元，与2020年的16亿美元相去甚远。
Meta首席财务官Susan Li告诉投资者，虽然今年中国广告业表现强劲，但2023年的增长水平将很难复制，因为2022年的支出下降是受到疫情封控影响。她还表示，中国市场有广阔的发展空间。
她表示，2023年Meta在中国的广告收入有三分之二来自中国前十大客户以外的广告客户，因此，即使只看中国市场，Meta也拥有一个多样化的广告客户群。
据知情人士透露，Temu母公司拼多多(PDD Holdings)去年在Meta上花费近20亿美元投放广告，出乎Meta管理层意料。Meta是Facebook和Instagram的母公司。据熟悉该业务的知情人士称，按支出水平算，Temu去年还跻身谷歌(Google)的五大广告客户之列。
Temu一位发言人不认同上述20亿美元数字说法，但不予透露该公司在Meta的支出水平。
来自Temu的广告量之大，让两家长期以来在数字广告领域占据主导地位的科技公司的高管都猝不及防。Temu于2022年上线。
Temu、快时尚巨头希音(Shein)和其他有中国血统的网购平台都在为了触达美国消费者而大力支出，它们推高数字广告价格，挖走物流员工，并发送大量商品，其发货量也为航运业带来了福音。
随之而来的电商领域广告大战对Meta和谷歌来说是好消息，有助于这两家科技巨头的广告业务实现反弹。此前，这两家公司曾受到广告业务放缓冲击，苹果公司(Apple)的新规也曾令这些平台投放定向广告的能力受挫。
Meta股价于2月初大涨，那之前该公司公布了两年多来的最佳财季销售增长。该公司的中国业务收入去年几乎增加一倍，达到136.9亿美元，一改前一年收入下降近3%至74亿美元的颓势。相比之下，2023年来自位于美国的客户的收入仅增长5.5%，至497.8亿美元。
一位熟悉此事的人士说，Meta的员工在内部开玩笑说，他们应该给Temu送去一张高额的Temu礼品卡以示感谢。
高盛估计，2023年Temu的营销支出造成平均每笔订单7美元的亏损。
“随着Temu试图通过投资在市场上占据一席之地，很可能每笔销售都在亏损，”广告分析师Brian Wieser说。“"如果不成功，或者该公司认为他们在广告上花的钱已经够多了，”这将对Meta等大型科技公司不利。不过，Wieser指出，由于来自中国的支出范围非常广泛，Temu的撤退不会对Meta的整体增长造成重大影响。
拼多多不单独公布Temu的财务数据。Temu发言人在回应关于Temu是否亏损的问题时，让参考拼多多的财务报告。拼多多公布2023年第三季度的利润为21亿美元，该公司在此期间在销售和营销方面的支出近30亿美元。该公司旗下还拥有中国电子商务平台拼多多。
谷歌公司高管在其第四季度财报电话会议上提到了2023年来自亚洲的收入增长。该公司1月份时表示：“我们在亚太地区的零售业务尤为强劲，这一趋势从2023年第二季度开始，一直持续到年底。”
作为母公司Alphabet的一部分，谷歌也在积极争取Temu的业务。据知情人士称，谷歌在中国的销售代表已经与Temu高管讨论了供应链问题的影响，这是监控该公司广告支出水平努力的一部分。
虽然Temu的广告策略集中在使用网络营销来吸引客户上，但该公司也利用了一年中最盛大的电视之夜：超级碗(Super Bowl)。
Temu在利用超级碗的营销活动上豪掷了数千万美元，其中包括在哥伦比亚广播公司(CBS)播放这场赛事期间投放几则广告。该公司在第五十八届超级碗(Super Bowl LVIII)比赛期间播放了四遍30秒的广告，并在赛后报道期间再次播放。今年，各品牌为超级碗期间的30秒广告时间支付了大约700万美元，价格创电视广告之最。
宣扬“像亿万富翁一样购物”的Temu动画广告片中，一个女孩一边走路一边跳舞，抛出一个又一个低价。这是在2023年首次在超级碗做广告之后，Temu第二次亮相超级碗。
超级碗被视为新品牌打开知名度的首选，这些品牌希望通过超级碗吸引大量观众，从而成为家喻户晓的品牌。约有1.234亿观众收看了堪萨斯城酋长队击败旧金山49人队的比赛，使这场比赛成为有史以来收视人数最多的电视节目。
上个月的超级碗广告轰炸帮助Temu在网上引发了大量关注。据Sprout Social，Temu是今年在社交媒体平台上被提及次数第二多的超级碗广告客户，仅次于推出了碧昂丝(Beyoncé)参演的广告的Verizon。这家社交媒体分析公司发现，Temu在比赛当天获得了40,448次提及和420,714次互动，包括点赞、分享和评论。
并非所有声音都是正面的。
在超级碗开赛前，多名共和党议员呼吁哥伦比亚广播公司把Temu的广告从播放列表中撤下，因为该公司涉嫌使用强迫劳动。Temu被指控部分产品含有来自中国新疆地区的棉花。美国2022年的一项法律基本禁止进口与新疆有关的商品，美国指责中国政府在镇压以穆斯林为主的维吾尔族时实施种族灭绝和使用强迫劳动。中国政府否认这些说法。
Temu发言人表示，该公司严格禁止使用强迫劳动、惩罚性劳动或童工。
Temu的超级碗广告播出后，据航运公司称，Temu货物的发送量上升。
最后一英里递送公司Better Trucks的创始人兼首席执行官Andy Whiting表示 ：“我们确实看到Temu有非常乐观的增长。在超级碗比赛后这种感觉的确更加明显。”这家地区性快递公司在美国21个城市配送包裹，如芝加哥、密尔沃基、克利夫兰、底特律、休斯顿和纽约周边的大都会地区。
电商物流公司百晓(Baixiao)首席执行官Steven Wang估计，电子商务公司每天从中国空运出1万吨货物，其中希音和Temu占70%以上。据包裹运输咨询公司ShipMatrix称，在美国，希音和Temu每天各运输约100万个包裹。
据一些首席执行官称，Temu、希音和其他类似广告客户购买的广告量正在抬高某些广告位的价格。
“他们在营销上花费了大量资金，”Etsy首席执行官Josh Silverman在11月表示，“我认为这两家公司几乎一力影响了广告成本，尤其是在谷歌和Meta的一些付费渠道。”
Pinterest的首席执行官在该公司第三财季业绩电话会议上对这些大手笔支出者表示欢迎。他说：“Temu一直是很不错的客户，我不会评论具体的公司，但亚洲电商出口商整体上都是不错的广告收入贡献力量。但鉴于我们在零售业的优势一直非常广泛，我们并不觉得我们的业务在这方面特别集中或风险很大。”
一些科技业高管寄望Temu的广告支出激增势头将继续下去，希望Temu不会像销售中国廉价产品的电商平台Wish那样由盛转衰。在一段时间内，Wish也曾以其高额的广告预算帮助科技巨头提振了广告收入，但最终还是走向衰落。据Wish年报显示，2022年该平台的广告支出总额为1.95亿美元，与2020年的16亿美元相去甚远。
Meta首席财务官Susan Li告诉投资者，虽然今年中国广告业表现强劲，但2023年的增长水平将很难复制，因为2022年的支出下降是受到疫情封控影响。她还表示，中国市场有广阔的发展空间。
她表示，2023年Meta在中国的广告收入有三分之二来自中国前十大客户以外的广告客户，因此，即使只看中国市场，Meta也拥有一个多样化的广告客户群。
注：本文仅代表作者个人观点
■
相关内容
读者评论
热门排行榜
OR
2024-03-07 12:11
商业与经济
Temu进军美国大举投放广告，受益者是Meta和Google
Temu进军美国大举投放广告，受益者是Meta和Google
为Meta2023年收入贡献最多的广告客户是电子商务公司Temu，这家成立于中国的低价电商新贵已成为美国商界一股日益强大的势力。
Dana Mattioli，Suzanne Vranica，Miles Kruppa
■
为Meta Platforms 2023年收入贡献最多的广告客户是电商Temu，这家成立于中国的折扣店新贵已成为美国商界一股势不可挡的力量。
据知情人士透露，Temu母公司拼多多(PDD Holdings)去年在Meta上花费近20亿美元投放广告，出乎Meta管理层意料。Meta是Facebook和Instagram的母公司。据熟悉该业务的知情人士称，按支出水平算，Temu去年还跻身谷歌(Google)的五大广告客户之列。
Temu一位发言人不认同上述20亿美元数字说法，但不予透露该公司在Meta的支出水平。
来自Temu的广告量之大，让两家长期以来在数字广告领域占据主导地位的科技公司的高管都猝不及防。Temu于2022年上线。
Temu、快时尚巨头希音(Shein)和其他有中国血统的网购平台都在为了触达美国消费者而大力支出，它们推高数字广告价格，挖走物流员工，并发送大量商品，其发货量也为航运业带来了福音。
随之而来的电商领域广告大战对Meta和谷歌来说是好消息，有助于这两家科技巨头的广告业务实现反弹。此前，这两家公司曾受到广告业务放缓冲击，苹果公司(Apple)的新规也曾令这些平台投放定向广告的能力受挫。
Meta股价于2月初大涨，那之前该公司公布了两年多来的最佳财季销售增长。该公司的中国业务收入去年几乎增加一倍，达到136.9亿美元，一改前一年收入下降近3%至74亿美元的颓势。相比之下，2023年来自位于美国的客户的收入仅增长5.5%，至497.8亿美元。
一位熟悉此事的人士说，Meta的员工在内部开玩笑说，他们应该给Temu送去一张高额的Temu礼品卡以示感谢。
高盛估计，2023年Temu的营销支出造成平均每笔订单7美元的亏损。
“随着Temu试图通过投资在市场上占据一席之地，很可能每笔销售都在亏损，”广告分析师Brian Wieser说。“"如果不成功，或者该公司认为他们在广告上花的钱已经够多了，”这将对Meta等大型科技公司不利。不过，Wieser指出，由于来自中国的支出范围非常广泛，Temu的撤退不会对Meta的整体增长造成重大影响。
拼多多不单独公布Temu的财务数据。Temu发言人在回应关于Temu是否亏损的问题时，让参考拼多多的财务报告。拼多多公布2023年第三季度的利润为21亿美元，该公司在此期间在销售和营销方面的支出近30亿美元。该公司旗下还拥有中国电子商务平台拼多多。
谷歌公司高管在其第四季度财报电话会议上提到了2023年来自亚洲的收入增长。该公司1月份时表示：“我们在亚太地区的零售业务尤为强劲，这一趋势从2023年第二季度开始，一直持续到年底。”
作为母公司Alphabet的一部分，谷歌也在积极争取Temu的业务。据知情人士称，谷歌在中国的销售代表已经与Temu高管讨论了供应链问题的影响，这是监控该公司广告支出水平努力的一部分。
虽然Temu的广告策略集中在使用网络营销来吸引客户上，但该公司也利用了一年中最盛大的电视之夜：超级碗(Super Bowl)。
Temu在利用超级碗的营销活动上豪掷了数千万美元，其中包括在哥伦比亚广播公司(CBS)播放这场赛事期间投放几则广告。该公司在第五十八届超级碗(Super Bowl LVIII)比赛期间播放了四遍30秒的广告，并在赛后报道期间再次播放。今年，各品牌为超级碗期间的30秒广告时间支付了大约700万美元，价格创电视广告之最。
宣扬“像亿万富翁一样购物”的Temu动画广告片中，一个女孩一边走路一边跳舞，抛出一个又一个低价。这是在2023年首次在超级碗做广告之后，Temu第二次亮相超级碗。
超级碗被视为新品牌打开知名度的首选，这些品牌希望通过超级碗吸引大量观众，从而成为家喻户晓的品牌。约有1.234亿观众收看了堪萨斯城酋长队击败旧金山49人队的比赛，使这场比赛成为有史以来收视人数最多的电视节目。
上个月的超级碗广告轰炸帮助Temu在网上引发了大量关注。据Sprout Social，Temu是今年在社交媒体平台上被提及次数第二多的超级碗广告客户，仅次于推出了碧昂丝(Beyoncé)参演的广告的Verizon。这家社交媒体分析公司发现，Temu在比赛当天获得了40,448次提及和420,714次互动，包括点赞、分享和评论。
并非所有声音都是正面的。
在超级碗开赛前，多名共和党议员呼吁哥伦比亚广播公司把Temu的广告从播放列表中撤下，因为该公司涉嫌使用强迫劳动。Temu被指控部分产品含有来自中国新疆地区的棉花。美国2022年的一项法律基本禁止进口与新疆有关的商品，美国指责中国政府在镇压以穆斯林为主的维吾尔族时实施种族灭绝和使用强迫劳动。中国政府否认这些说法。
Temu发言人表示，该公司严格禁止使用强迫劳动、惩罚性劳动或童工。
Temu的超级碗广告播出后，据航运公司称，Temu货物的发送量上升。
最后一英里递送公司Better Trucks的创始人兼首席执行官Andy Whiting表示 ：“我们确实看到Temu有非常乐观的增长。在超级碗比赛后这种感觉的确更加明显。”这家地区性快递公司在美国21个城市配送包裹，如芝加哥、密尔沃基、克利夫兰、底特律、休斯顿和纽约周边的大都会地区。
电商物流公司百晓(Baixiao)首席执行官Steven Wang估计，电子商务公司每天从中国空运出1万吨货物，其中希音和Temu占70%以上。据包裹运输咨询公司ShipMatrix称，在美国，希音和Temu每天各运输约100万个包裹。
据一些首席执行官称，Temu、希音和其他类似广告客户购买的广告量正在抬高某些广告位的价格。
“他们在营销上花费了大量资金，”Etsy首席执行官Josh Silverman在11月表示，“我认为这两家公司几乎一力影响了广告成本，尤其是在谷歌和Meta的一些付费渠道。”
Pinterest的首席执行官在该公司第三财季业绩电话会议上对这些大手笔支出者表示欢迎。他说：“Temu一直是很不错的客户，我不会评论具体的公司，但亚洲电商出口商整体上都是不错的广告收入贡献力量。但鉴于我们在零售业的优势一直非常广泛，我们并不觉得我们的业务在这方面特别集中或风险很大。”
一些科技业高管寄望Temu的广告支出激增势头将继续下去，希望Temu不会像销售中国廉价产品的电商平台Wish那样由盛转衰。在一段时间内，Wish也曾以其高额的广告预算帮助科技巨头提振了广告收入，但最终还是走向衰落。据Wish年报显示，2022年该平台的广告支出总额为1.95亿美元，与2020年的16亿美元相去甚远。
Meta首席财务官Susan Li告诉投资者，虽然今年中国广告业表现强劲，但2023年的增长水平将很难复制，因为2022年的支出下降是受到疫情封控影响。她还表示，中国市场有广阔的发展空间。
她表示，2023年Meta在中国的广告收入有三分之二来自中国前十大客户以外的广告客户，因此，即使只看中国市场，Meta也拥有一个多样化的广告客户群。
据知情人士透露，Temu母公司拼多多(PDD Holdings)去年在Meta上花费近20亿美元投放广告，出乎Meta管理层意料。Meta是Facebook和Instagram的母公司。据熟悉该业务的知情人士称，按支出水平算，Temu去年还跻身谷歌(Google)的五大广告客户之列。
Temu一位发言人不认同上述20亿美元数字说法，但不予透露该公司在Meta的支出水平。
来自Temu的广告量之大，让两家长期以来在数字广告领域占据主导地位的科技公司的高管都猝不及防。Temu于2022年上线。
Temu、快时尚巨头希音(Shein)和其他有中国血统的网购平台都在为了触达美国消费者而大力支出，它们推高数字广告价格，挖走物流员工，并发送大量商品，其发货量也为航运业带来了福音。
随之而来的电商领域广告大战对Meta和谷歌来说是好消息，有助于这两家科技巨头的广告业务实现反弹。此前，这两家公司曾受到广告业务放缓冲击，苹果公司(Apple)的新规也曾令这些平台投放定向广告的能力受挫。
Meta股价于2月初大涨，那之前该公司公布了两年多来的最佳财季销售增长。该公司的中国业务收入去年几乎增加一倍，达到136.9亿美元，一改前一年收入下降近3%至74亿美元的颓势。相比之下，2023年来自位于美国的客户的收入仅增长5.5%，至497.8亿美元。
一位熟悉此事的人士说，Meta的员工在内部开玩笑说，他们应该给Temu送去一张高额的Temu礼品卡以示感谢。
高盛估计，2023年Temu的营销支出造成平均每笔订单7美元的亏损。
“随着Temu试图通过投资在市场上占据一席之地，很可能每笔销售都在亏损，”广告分析师Brian Wieser说。“"如果不成功，或者该公司认为他们在广告上花的钱已经够多了，”这将对Meta等大型科技公司不利。不过，Wieser指出，由于来自中国的支出范围非常广泛，Temu的撤退不会对Meta的整体增长造成重大影响。
拼多多不单独公布Temu的财务数据。Temu发言人在回应关于Temu是否亏损的问题时，让参考拼多多的财务报告。拼多多公布2023年第三季度的利润为21亿美元，该公司在此期间在销售和营销方面的支出近30亿美元。该公司旗下还拥有中国电子商务平台拼多多。
谷歌公司高管在其第四季度财报电话会议上提到了2023年来自亚洲的收入增长。该公司1月份时表示：“我们在亚太地区的零售业务尤为强劲，这一趋势从2023年第二季度开始，一直持续到年底。”
作为母公司Alphabet的一部分，谷歌也在积极争取Temu的业务。据知情人士称，谷歌在中国的销售代表已经与Temu高管讨论了供应链问题的影响，这是监控该公司广告支出水平努力的一部分。
虽然Temu的广告策略集中在使用网络营销来吸引客户上，但该公司也利用了一年中最盛大的电视之夜：超级碗(Super Bowl)。
Temu在利用超级碗的营销活动上豪掷了数千万美元，其中包括在哥伦比亚广播公司(CBS)播放这场赛事期间投放几则广告。该公司在第五十八届超级碗(Super Bowl LVIII)比赛期间播放了四遍30秒的广告，并在赛后报道期间再次播放。今年，各品牌为超级碗期间的30秒广告时间支付了大约700万美元，价格创电视广告之最。
宣扬“像亿万富翁一样购物”的Temu动画广告片中，一个女孩一边走路一边跳舞，抛出一个又一个低价。这是在2023年首次在超级碗做广告之后，Temu第二次亮相超级碗。
超级碗被视为新品牌打开知名度的首选，这些品牌希望通过超级碗吸引大量观众，从而成为家喻户晓的品牌。约有1.234亿观众收看了堪萨斯城酋长队击败旧金山49人队的比赛，使这场比赛成为有史以来收视人数最多的电视节目。
上个月的超级碗广告轰炸帮助Temu在网上引发了大量关注。据Sprout Social，Temu是今年在社交媒体平台上被提及次数第二多的超级碗广告客户，仅次于推出了碧昂丝(Beyoncé)参演的广告的Verizon。这家社交媒体分析公司发现，Temu在比赛当天获得了40,448次提及和420,714次互动，包括点赞、分享和评论。
并非所有声音都是正面的。
在超级碗开赛前，多名共和党议员呼吁哥伦比亚广播公司把Temu的广告从播放列表中撤下，因为该公司涉嫌使用强迫劳动。Temu被指控部分产品含有来自中国新疆地区的棉花。美国2022年的一项法律基本禁止进口与新疆有关的商品，美国指责中国政府在镇压以穆斯林为主的维吾尔族时实施种族灭绝和使用强迫劳动。中国政府否认这些说法。
Temu发言人表示，该公司严格禁止使用强迫劳动、惩罚性劳动或童工。
Temu的超级碗广告播出后，据航运公司称，Temu货物的发送量上升。
最后一英里递送公司Better Trucks的创始人兼首席执行官Andy Whiting表示 ：“我们确实看到Temu有非常乐观的增长。在超级碗比赛后这种感觉的确更加明显。”这家地区性快递公司在美国21个城市配送包裹，如芝加哥、密尔沃基、克利夫兰、底特律、休斯顿和纽约周边的大都会地区。
电商物流公司百晓(Baixiao)首席执行官Steven Wang估计，电子商务公司每天从中国空运出1万吨货物，其中希音和Temu占70%以上。据包裹运输咨询公司ShipMatrix称，在美国，希音和Temu每天各运输约100万个包裹。
据一些首席执行官称，Temu、希音和其他类似广告客户购买的广告量正在抬高某些广告位的价格。
“他们在营销上花费了大量资金，”Etsy首席执行官Josh Silverman在11月表示，“我认为这两家公司几乎一力影响了广告成本，尤其是在谷歌和Meta的一些付费渠道。”
Pinterest的首席执行官在该公司第三财季业绩电话会议上对这些大手笔支出者表示欢迎。他说：“Temu一直是很不错的客户，我不会评论具体的公司，但亚洲电商出口商整体上都是不错的广告收入贡献力量。但鉴于我们在零售业的优势一直非常广泛，我们并不觉得我们的业务在这方面特别集中或风险很大。”
一些科技业高管寄望Temu的广告支出激增势头将继续下去，希望Temu不会像销售中国廉价产品的电商平台Wish那样由盛转衰。在一段时间内，Wish也曾以其高额的广告预算帮助科技巨头提振了广告收入，但最终还是走向衰落。据Wish年报显示，2022年该平台的广告支出总额为1.95亿美元，与2020年的16亿美元相去甚远。
Meta首席财务官Susan Li告诉投资者，虽然今年中国广告业表现强劲，但2023年的增长水平将很难复制，因为2022年的支出下降是受到疫情封控影响。她还表示，中国市场有广阔的发展空间。
她表示，2023年Meta在中国的广告收入有三分之二来自中国前十大客户以外的广告客户，因此，即使只看中国市场，Meta也拥有一个多样化的广告客户群。
注：本文仅代表作者个人观点
■
相关内容
读者评论OR
读者评论
OR
分享：
每日头条
OR
最新资讯
OR
热门排行榜
OR
OR品牌理念
■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ OR 新媒体是一个提供时政、经济、文化、科技等多领域资讯的平台，旨在为用户提供优质的阅读体验。网站的网址是oror.vip，用户可以通过浏览器在台式电脑 、笔记本电脑 、平板电脑 、手机访问。.......