SHEIN版权投诉失灵，利好跨境商家
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刘远举：Shein与Temu版权之争，某种程度上是国内“二选一”的风气，在中国企业出海中被带到了国外。

刘远举

■近日，Shein和Temu两家跨境平台的海外官司，有了新的进展——英国伦敦高等法院批准了Temu反驳Shein关于使用商家图片投诉的全部申请，此前针对商家的临时限制令也同时终止。这意味着商家可以自由的、低成本地在两家平台同时经营。

去年8月，Shein在伦敦对Temu提起诉讼，声称Temu商家的产品图片涉嫌侵权，并向法院申请临时限制令，数百个商家因此受到商品下架，资金冻结等不同程度的损失。

具体来说，商家进入一家电商平台，肯定要上传图片。在入驻Shein平台时，商家要签署一个“独家经营协议”。协议规定，Shein不用支付任何费用，这些图片、视频上传后，版权就自动属于Shein，不得再用于其他平台。据Temu在美国起诉Shein的诉讼文件显示，截至2023年5月，约有8338家制造商签署这一协议，而这8338家制造商，占有能力商家总数的70%至80%。

Shein根据这个协议，发起了很多版权投诉。去年12月，Shein也通过类似手段在美国对Temu发起了3.3万次版权投诉。今年春节前一周，Shein向美法院提交了诉讼，对速卖通、TEMU等平台的数十家跨境卖家发起临时限制令（TRO）动议。

这个限制令若生效，其他平台就必须下架这些图片。事实上，商业图片、商业视频的拍摄，成本往往较高，周期也比较长，大多时候，需要专业的模特、摄影师、场地等。此外，在进行后期处理，最终成品出来后，还要层层审核。一旦版权属于Shein平台后，就意味着商家进入另一家平台，需要花费资金重新拍摄，这无疑就增加了商家的成本。而且，从时间上看，春节前一周发出禁令，商家根本找不到人重新拍，很多商家就会被迫停业。

版权之争背后是二选一

一般来说，证明版权的最好方式，就是拥有RAW文件，拿来当呈堂证据。所谓RAW文件，是相机中直接生成的文件，这种文件记录了相机传感器的原始文件，体积很大，现在通常在50-100M之间。这种文件拥有更大的后期空间，可以调整白平衡，有更大的宽容度，摄影师几乎都使用这种文件。这种文件可以转化为包括JPG格式的其他文件格式，但其他文件格式，无法再重新变为RAW文件。所以就成为第一手拥有者的最好证据。仅仅依据协议，是得不到RAW文件的，商家很容易证明图片是自己拍摄的。

所以，不难理解，为什么主审法官凯林•培根认为，“Shein花了时间、精力、律师费，但面对TEMU的质疑和反驳，竟然不能提供一张完整的版权证明”。在这次的诉讼中，在举证环节，英国高等法院否决了Shein出示的“独家经营协议”。法院认为，商家会同时在多个平台进行销售，仅依赖商家协议中的承诺条款，并不足以证明Shein享有版权的所有权。商家自己拍了自己商品的图，不能因为仅仅上传到Shein平台，版权就变为了Shein的。

Shein与Temu版权之争，说到底，就是在让商家做选择题。某种程度上，这种法律策略，是国内“二选一”的风气，在中国企业出海中，被带到了国外。国外的反垄断法律更加严密，“二选一”也变换了形式，通过图片版权阻碍商家选择平台。

近日，在谈到A股市场的量化交易时，有人就说，中国的二级市场，有些地方的监管非常严格，堪称世界第一，但有些领域，监管又近乎空白。在二选一问题上，前几年国内一直缺乏监管，近年来监管也逐步跟上。此次Shein在和Temu的官司，也提示监管要研究“二选一”的各种新形式。

此次裁决后，对平台上的商家而言，当然是一件好事。

中小商家告别“卡脖子”

社交媒体上，有一个叫“外贸宝妈阿皮”的说：我们给Shein供货，出钱给Shein

合作的摄影公司拍照，那照片的版权是我们的还是Shein的？我们TEMU店铺被投诉了好多款，即使有原图申诉也被下架。现在诉讼有结论了，版权是我们商家的。

商家拿回了自己的图片、视频的版权，选择其他平台的阻碍就被打破，多平台经营的成本变小了，可以在平台之间快速转化。对跨境电商平台而言，他们之间的竞争将更加激烈。这更加公平。对中小商家而言，这会提高商家的谈判能力，使得商业获得更多的利益，有利于利益向制造业回流。

出海企业，在海外市场上，当然可以在商言商，作为独立自主的个体，合理合法地与其他出海企业竞争，甚至产生激烈的竞争，这当中自然也包括法律诉讼

但是，如果企业，通过不合理的协议，对平台上的中小商家施加压力、胁迫、阻碍他们的选择，妨碍竞争，无疑会让整个国际市场、社会舆论形成不好的联想。不但影响企业自身的形象与长远的经营，也会影响到背后产业带无数中小商家的命运，从而在长期压缩所有中国企业的生存与发展空间，

马云说，让天下没有难做的生意。横亘在平台之间的壁垒应该早日打开，让商家可以自由选择经营平台。如今，淘宝都可以使用微信支付了，干扰平台、商家的“二选一”规则，不应该成为跨境电商竞争的手段。更公平、更合理的竞争，对所有人都是好事。■

注：本文仅代表作者个人观点