东方甄选剥离教育业务，15亿卖给了新东方
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新东方“教育、直播、文旅”业务三分天下，东方甄选成纯直播电商公司。

陈振芳

■东方甄选(01797.HK)真正成为了一家纯直播电商公司。

11月21日晚，东方甄选公告称，向母公司新东方(NYSE：EDU)出售教育业务，代价15亿元，现金支付。

东方甄选预计录得收益约16.53亿元，由出售代价减教育业务净负债1.53亿元，交割日期为2024年3月1日或订约方另行协定的日期后十个营业日内支付。

“出售事项完成后，东方甄选与新东方之间不再有任何有关教育业务的关连交易。”公告称，此前东方甄选及新东方所运营的行业相互重叠。出售后，东方甄选不再经营在线教育业务，而是作为专门的自营产品及直播业务运营商单独运营。

东方甄选称，出售事项乃新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，以及其业务部门与运营环境保持一致。即新东方专注于教育行业，而东方甄选专注于自营产品及直播行业。

东方甄选称，出售事项主要有以下三重因素驱动:

第一，中国有关校外培训业务的监管环境发生变化，这导致该公司终止其学前及幼儿园至十二年级在线业务分部。

第二，由于COVID-19，中国学生的学习及生活习惯以及广义新东方集团的客户群发生变化，这导致在线及线下教育的界限模糊以及向OMO学习及生活习惯的转变。

第三，自营产品及直播业务已经成为该公司主要业务。出售后，更集中的资源分配将使股东获得更大的财务回报；管理层能够更清晰地评估其各自业务于该行业的业务表现及市场地位。

公告显示，新东方持有东方甄选已发行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法团Tigerstep Developments Limited持有东方甄选已发行股份的2.7%。

至此，新东方业务调整完成第一步，新东方业务由“教育、直播、文旅”三分天下的局面逐步清晰。

东方甄选成为彻底的电商直播公司

东方甄选前身为新东方在线，“双减”后剥离K12培训业务，转型直播电商。

2022年5月19日，俞敏洪发文表示，“开辟一个新的赛道（东方甄选），未来也许能够为新东方来带来新的起色。”同年6月，“兵马俑老师”董宇辉以知识直播带领东方甄选爆火出圈。

“甩掉”教育标签、彻底转型早有迹象。

今年1月，该公司由“新东方在线”更名“东方甄选”，英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”。该公司称，改名系配合公司业务方向。

后来，东方甄选在财报中自我定位为：一家直播平台、农产品科技公司、文化传播公司，同时也是一家在线课外教育服务供应商。

今年8月底，东方甄选交出转型后的首份财报。截至5月31日，东方甄选2023财年总营收45亿元，同比增幅高达651%；净利9.71亿元，去年同期亏损5.34亿元，同比增长282%，扭亏为盈。毛利20亿元，同比大增400.1%。

东方甄选教育业务包括大学教育及机构客户两部分。前者提供国内大学备考及海外备考课程，主要为准备统一考试或寻求提高英语能力的大学生及在职人士。后者为高等学校、公共图书馆、电信运营商、在线流媒体供应商等机构客户，提供数字化多媒体图书馆业务。

整体来看，大学教育业务发展明显好于机构用户。

2023财年，东方甄选机构客户营收3820万元，同比下滑34.7%。而大学教育分部营收5.91亿元，同比增长14.16%；付费学生人次58.1万人，同比增长6.4%，其在2023年报中透露：“海外备考业务在营收、招生、盈利方面超过历史最高水平。”

截至2023年5月31日，东方甄选2022、2023财年教育业务分别录得税前净利润129.9万、1.18亿元。截至2023年9月30日，其教育业务净负债1.531亿元。

电商直播已成为东方甄选第一大业务。2023财年，该公司自营产品及直播电商业务累计营收39亿元，占总营收的87%。

东方甄选全年带货商品交易总额(GMV)达百亿元，抖音总订单数达到1.36亿单，抖音总粉丝数为4180万，其自营产品数量超120个。

在开辟了自有APP、抖音、淘宝三大渠道后，东方甄选APP已于7月12日开启首次独立直播，并于8月29日开启淘宝直播，加上原有的抖音直播渠道，步入“三条腿走路”的时代。

成立30年，新东方教育业务大盘点

11月16日，成立30周年之际，新东方对旗下教育进行了一轮大盘点。

目前，新东方旗下有素质教育、素养教育、留学出国、成人学习四大业务。

具体架构上，新东方内部有六大业务板块，分别是：素质素养教育、基础教育、国际教育、大学生及成人教育、智慧教育、教育服务与支持。

从用户来看，该公司为小朋友提供编程、美术、机器人、科学、口才、写字、脑力、故事表演、青少年国际游学、国内营地等服务。为大学生提供留学咨询、出国考试、大学四六级、考研、专升本、成人英语等课程。

10月25日晚，新东方交出2024财年一季度成绩单。

截至2023年8月31日，其一财季营收11亿美元，同比上涨47.7%。净利润1.654亿美元，同比上涨150.6%。

“业绩超出预期的最大范围。”新东方执行董事长俞敏洪在财报中称，“经过一年多的试验，教育新业务开始为公司收入做出有意义的贡献，并成为增长和利润率提高的关键驱动力之一，同比增长103.3%。”

教育新业务包括非学科辅导，如故事表演、口才、写字等素养课以及编程、美术、机器人、科学等素质课。其它教育新业务还包括学习机在内的智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等。

新东方的传统业务也迎来复苏。海外考试准备和海外留学咨询业务2024财年一季度分别同比增长约51.7%、26.6%。针对成年人和大学生的国内考试准备业务同比增长约25.5%。

截至2023年8月31日，新东方的学校和学习中心总数为793家，环比增加45家，同比增加87家。其中学校总数为83家。

此前，界面教育从多个渠道获悉，新东方有意将其文旅和游学团队合并。9月22日，新东方相关人士告诉界面教育：“游学和文旅整合的消息，尚没有明确定论，还在探索期。

这段时间，俞敏洪奔走在各地文旅景点直播，文旅将成为新东方发力的另一个新起点。

7月19日，俞敏洪斥资十亿成立北京新东方文旅有限公司，瞄准中老年消费群体，进军文旅市场。文旅公司的成立，也被新东方定义为直播电商后的又一次创业。

7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。”

10月份至今，不到两个月时间，新东方在河北、河南、江苏、珠海、内蒙等地相继成立八家文旅相关公司。

当前旅游项目的投资回报期也普遍较长，如何找到好项目、培育核心文旅IP以及创新开发模式等也是较大考验。新东方“线上直播+线下讲解”的文旅新模式，能否打破传统文旅行业格局，还需市场验证。■