腾讯依然是中国最好的互联网公司之一，但字节跳动已走向世界
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中国互联网迎来一个新的历史时刻，腾讯营收被字节跳动反超了。

袁文文

■中国互联网迎来一个新的历史时刻，腾讯营收被字节跳动反超了。

据The Information报道，字节跳动第二季度收入增长超过40%，达到290亿美元；上半年营收约为540亿美元。去年，字节跳动年收入为850亿美元，同比增长38%。

而腾讯控股的财报显示，今年上半年，其营收约为2992亿元，约合413亿美元，同比增长11%。

腾讯在游戏、广告、金融科技和企业服务等领域都保持着增长势态。财报显示，2023年Q3，腾讯游戏收入460亿元，同比增长7%；广告收入 257 亿元，同比增长 20%；金融科技和企业服务收入达到520亿元，同比增长16%。

字节跳动的主要营收来自国内广告和电商，但海外市场的TikTok也已经成为字节跳动营收有利的拉动者，并且拥有较高的增长预期。

媒体此前曝光的数据显示，字节跳动2022年海外市场营收达到160亿美元，较2021年的65亿美元增长一倍以上，远远超过2020年的12亿美元。今年Q2，来自海外市场的收入占字节跳动总营收的近20%，由此推算，其今年海外市场的营收很大概率超过200亿美元，增长率达到50%以上。

腾讯在国内市场保持稳定，但字节跳动已经走向了一个更大的战场，和Meta等全球互联网巨头展开竞争。

字节跳动做了腾讯没有做成的事

国内互联网进入用户存量时代，如何寻找增量市场成为了各大平台的需要突破的问题。

腾讯的营收增速从2018年开始有了放缓的迹象。财报显示，腾讯2018年营收同比增长32%。在此之前的2016年和2017年，腾讯营收增速分别为48%和56%，而2019年和2020年腾讯营收增长幅度在20%至30%之间，2021年这个数字下滑至16.19%。去年，腾讯整体营收出现了多年未见的下滑，同比减少0.09%。

以具体的业务来看，游戏业务短期内难以继续作为拉动腾讯营收高速增长的引擎。

2018年之前，王牌游戏《王者荣耀》是腾讯营收的主要增长点。2019年，腾讯光子工作室又打造了爆款游戏《和平精英》，但2020年米哈游上线了《原神》，腾讯并没有交出能与之匹敌的游戏，这之后又面临着游戏版号收缩，腾讯游戏走得战战兢兢。如今，《王者荣耀》已经发布有8年之余，《和平精英》也4年有余，但是腾讯还没有新的爆款游戏出现。

2022年，腾讯在本土市场游戏收入出现了下滑。直到2023年Q1，腾讯在本土市场游戏收入才从下滑中走出来，实现同比增长6%，这也是自2022年第一季度以来首次恢复同比增长。

与此同时，腾讯的营收增长还很大程度上受到了用户量增长的制约。

据QuestMobile发布的2023中国互联网秋季报告中指出，截至2023年9月，全网活跃用户规模达12.24亿，而微信的平台月活跃覆盖规模已经达到了10.45亿，已经很难再寻找到增量用户。与此相关的广告收入和移动支付相关收入都受到了用户天花板的影响，未来的增长预期有限。

为了寻找增量市场，腾讯不是没有将出海列入计划，但是走得并不顺畅。

此前，腾讯曾重点打造海外版微信WeChat，但是在和WhatsApp等产品的竞争中，WeChat似乎有些水土不服，目前其主流用户还是海外华人。截至目前，WhatsApp的月活用户数约为20亿，远超微信，更不用说WeChat了。

腾讯在游戏出海上获得了实实在在的收益。2023年第三季度，游戏海外收入133亿元，同比增长 14%，主要增长得益于《胜利女神：妮姬》、《Valorant》、《 Triple Match 3D》三款游戏。但从2023Q1-Q3的财报数据来看，海外游戏营收只占有游戏总营收的30%左右，离腾讯计划达到占游戏总营收50%的目标有一定距离。

相比之下，TikTok成长速度更快，在全球市场获得的收入的预期更好。

2017年TikTok正式上线，四年时间用户数达到了10亿。根据分析机构预估，2023年，TikTok用户数可能突破19亿。

据Data.ai数据，截至2023年10月1日整个全世界范围的下载量TikTok早已成为第一，赶超Meta（Facebook)。

TikTok和国内的抖音一样依靠打赏、广告、电商变现。目前，TikTok在广告投放上正处于商业化的初级阶段。公开的调研数据显示，主流品牌中有49%的品牌还没有在TikTok上投放过广告，但是如此庞大的用户数和流量未来必定会吸引更多商家看上这块“肥肉”。

除此之外，TikTok的电商也在马来西亚、泰国、越南和英国、美国等地上线。如果运营得当，这部分业务的增长空间也不容小视。

截至目前，字节跳动已经服务了近30亿规模的全球用户，其比主要服务国内市场的腾讯获得更高的收入也是情理之中的事。

成立11年，字节跳动一直在打怪升级

作为一个在BAT等巨头统治下成长起来的公司，字节跳动通过不断和比自己强大的对手竞争，抢走对手的市场份额，让自己发展壮大。

字节跳动刚刚成立的时候，张一鸣利用算法推荐机制写下了今日头条，并成功上线。这款APP完成了“编辑”进行信息分发到“算法”依据用户喜好进行信息分发的改变。上线90天就超过了千万用户，截至2016年8月数据，今日头条累计激活用户数已达5.3亿。

今日头条经历的第一场战争是和搜狐新闻。2014年搜狐宣布要起诉今日头条侵犯著作权和不正当竞争，并要求赔偿1100万元，搜狐表示，今日头条直接抓取其新闻内容放在自己的平台上，甚至放上原文链接内容再加上自己的推广和评论。这场诉讼并没有让搜狐新闻赢得新闻客户端的战争，今日头条为摆脱版权内容的束缚，上线了头条号，开放全民创作，人人都可以成为内容的创作者，随后很多专业媒体机构也入驻头条号，现在这种方式已经成为了各大内容平台的标配。

在短视频领域，字节跳动不是第一个入局的，却一步步紧追不舍成为了赛道上的第一名。

2016年抖音正式上线，那个时候快手的日活用户达4000万，用户量超过4亿，在短视频领域是绝对的第一名。

当时快手的用户主要来自下沉市场，抖音为了形成区分，它将视线投向了年轻人。团队不断尝试不同类型的内容，推出了与时下热点相关的挑战、舞蹈和歌曲，以及吸引用户创作的活动，“搓澡舞”当时风靡全网。同时大量邀请流量明星网红入驻，2018年春节，抖音不惜重金营销，在京九铁路投放大面积广告，最终日活翻倍。之后抖音又成功赞助了《中国有嘻哈》，线上线下玩法联动。

很快，抖音依靠强运营和算法机制涌入年轻人的视线。

据报道，在比较初期两个平台的短视频内容上，抖音更注重流量数据的推送，当一个视频内容火了会出现大量类似的内容，然后不同的热点会循环往复地推送新的，而快手的算法更注重对用户内容的推送，纵使用户感到有趣的内容终究也抵不过刺激感官的内容。

2018年6月，抖音以1.5亿日活用户成功反超快手。在此之后为了争夺市场，抖音也和快手一样搞起了“下沉市场”的拓宽，到如今抖音已经完全深入“下沉市场”甚至“银发族”。2019年“快抖大战”进入了白热化，快手一改之前“慢公司”的印象，加大各个方向的投入，然而此时却已经来不及了。

今日头条和抖音胜在了“大力出奇迹”，这也成为了字节跳动的公司文化。

在海外市场，TikTok复制了今日头条和抖音的打法。

字节跳动对海外市场分别投入了三款视频产品：BuzzVideo、Vigo Video和TikTok，并且大幅买量和营销，除此之外又收购了两款短视频产品Flipagram 和Musical.ly。

TikTok在上线海外后，增长速度惊人，2018年底就达到了2.7亿月活用户，扎克伯格逐渐意识到TikTok已经对Facebook造成了威胁，首先上线了短视频应用“Lasso”，可是效果却一般，于是紧接着2020年Reels全面上线想要对标TikTok。

但Reels仅仅是作为Facebook和Instagram内容的补充，并没有一个单独的APP入口，也只能瓜分其本身APP的用户流量，同时在算法机制上也远远不如TikTok。

虽然TikTok一直遭受地缘政治方面的影响，但依旧成为了海外市场上最卖座的中国APP，海外营收一路攀升逼近Meta。

一位互联网从业人员告诉界面新闻记者，“字节跳动超过Meta只是时间问题，如今营收接近Meta更是一件自然而然的事情。是因为之前用户的积累，现在逐渐爆发了”，他表示，其实目前TikTok的海外布局还没有做到50分，包括电商广告都在早期阶段，已经有了如此成绩，未来还有更大的空间。

字节跳动需要的只是时间。■