苹果销售额下滑，中国市场的挑战影响业绩
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苹果公司表示，第四财季销售额连续第四个季度下降，其中包括中国市场的下滑，原因是该公司面临中国经济普遍放缓以及来自竞争对手华为的新竞争。

Aaron Tilley

■苹果公司(Apple)表示，第四财季销售额连续第四个季度下降，其中包括中国市场的下滑，原因是该公司面临中国经济普遍放缓以及来自竞争对手华为技术有限公司(Huawei Technologies)的新竞争。

9月财季是苹果公司连续第四个季度总收入同比下滑，这是数年来持续时间最长的一次下滑。销售额为895亿美元，同比下降不到1%，基本符合分析师的预期，净利润约为230亿美元，超出了预期。

苹果公司股价盘后下跌约3%，此前一位公司高管表示，在截至12 月的当前财季，收入将与上年同期类似。

尽管市场对智能手机的需求普遍下降，但苹果公司表示，iPhone业务增长2.8%，至438亿美元，符合分析师的预期。今年9月，这家科技巨头在iPhone 15系列中发布了四款新手机，其中包括钛金属外壳和配备更好摄像头的机型。

该公司第三大市场中国的业务萎缩2.5%，至151亿美元，不及分析师的预期。在中国，苹果面临着广泛的经济放缓、更激烈的国内竞争和更严格的政府审查等挑战。

苹果公司首席财务官Luca Maestri接受采访时说：“中国一直是世界上竞争最激烈的市场，我们认为这种情况还会继续下去。”

Maestri还表示，在中国城市市场最畅销的手机中有四款是iPhone，该公司认为自己在中国大陆的市场份额实际上有所增长。

在第三季度，苹果公司的竞争对手、此前数年因西方技术制裁而经历市场份额直线下降的华为(Huawei)卷土重来，新推出了一款高端手机。华为于9月份发布了Mate 60 Pro，据称这款手机可以利用本土技术实现类似5G的无线速度。

苹果公司股东之一Zacks Investment Management的客户基金经理Brian Mulberry说：“华为将是一个强大的不利因素。”他说，服务部门的表现让人看到希望；该部门增长了约16%。

根据 Counterpoint Research 的数据，在截至 9 月份的三个月里，华为智能手机在中国的销量同比增长 37%，而苹果公司 iPhone 销量下降 10%。该研究公司称，同期在中国的智能手机整体销量下降 3%。

据《华尔街日报》(The Wall Street Journal) 9 月份报道，中国最近下令中央政府工作人员不得在工作中使用iPhone或其他外国品牌手机。

在中国面临的这些挑战让苹果公司的投资者感到了恐慌，该股自今年夏天早些时候创下历史新高以来已下跌逾 10%。6 月底，苹果公司成为全球首家收盘市值超过 3 万亿美元的公司。

面对这些困难，苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)在 10 月份出人意料地对中国进行了旋风式访问，他拜访了一家关键的供应商，并与一些中国高级官员会面。

苹果公司的业绩为科技公司动荡的财报季划上了句号。在这个财报季中，许多科技公司在经历了后疫情时代的低迷后恢复了强劲的收入增长，但也面临投资者对任何疲软迹象保持警惕的压力。

微软(Microsoft)、亚马逊(Amazon)、Meta Platforms和谷歌(Google)母公司Alphabet的业绩报告显示，这些公司在数字广告、电子商务和云计算等领域实现强劲增长，利润率也在改善，此外，对于那些披露对人工智能的投资获得初步回报的公司，它们的股东也做出了正面反应。

即使在智能手机出货量放缓的情况下，为了保持销售额的增长，苹果公司过去几年也一直在推动消费者购买价格更高的iPhone Pro机型。但分析师表示，这种增长策略可能已经达到极限，苹果公司现在可能已经触达了几乎所有潜在的Pro机型用户。

Counterpoint Research的数据显示，在截至9月份的财季中，美国市场上的智能手机出货量同比下降19%，其中iPhone的出货量下降11%，不过这在一定程度上可能是由于iPhone 15在当月的上市时间晚于去年的新机型。

（更新完成）

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注：本文仅代表作者个人观点