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2023-08-10 07:39
商业与经济

马斯克眼中的特斯拉“史上最佳产品”Cybertruck面临多重考验

外界预计特斯拉最迟将在今年年底推出Cybertruck,因此未来几个月将考验马斯克是否能实现这一愿景,推出特斯拉三年多来的首款新乘用车。
马斯克特斯拉第3季度业绩低迷证明它并非科技巨头,而是陷入困境的汽车公司
Rebecca Elliott

■马斯克(Elon Musk)正试图通过Cybertruck重塑经典的美式皮卡形象。Cybertruck是一款外形独特的卡车,车身棱角分明,采用无喷漆不锈钢。

外界预计特斯拉最迟将在今年年底推出Cybertruck,因此未来几个月将考验马斯克是否能实现这一愿景,推出特斯拉三年多来的首款新乘用车。

把Cybertruck推向市场的进程已经遭遇了挑战,期间出现了数年的延误,其中包括设计变更、成本超支和疫情造成的不确定性。特斯拉周一宣布Zach Kirkhorn已辞去该公司首席财务官职务;Kirkhorn在控制特斯拉成本方面发挥了重要作用。

这款电动皮卡的设计初衷是打破传统皮卡的模版,该车采用三角形轮廓,特斯拉还表示会采用防弹车身。一些行业观察人士担心,这款设计独特的乘用车对买家的吸引力可能有限,而且初始生产成本将会拖累特斯拉已经面临压力的利润率。

投资者则押注Cybertruck值得期待,认为该款新车将为特斯拉品牌注入新的活力;特斯拉品牌本身比许多竞争对手都要老。

Future Fund的执行合伙人Gary Black说:“Cybertruck如此与众不同,它将给整个品牌注入新活力。”Future Fund是特斯拉的投资者。

过去数年,马斯克一直都在高调宣传Cybertruck。他已将Cybertruck称为特斯拉“有史以来最好的产品”,他还宣传称,该车是一款“超酷的未来风格装甲运兵车”,能像跑车一样加速,并配备了大量新技术。

今年4月马斯克曾表示,特斯拉可能在9月底之前开始少量交付这种新型皮卡。预计产量将在2024年攀升。

不过,在最近一次与华尔街分析师的通话中,马斯克回避了有关定价和交付时间表的问题。他最新的说法是今年会交付。他还重申了过去的警告,即开始生产一款新车可能很棘手。

马斯克上个月表示,产量爬坡的速度将取决于整个供应链和内部生产中最慢、最不幸运的环节。

特斯拉没有回应置评请求。

提高新车产量一直困扰特斯拉,马斯克曾把几年前Model 3推出的过程描述为差点毁了该公司的“生产地狱”。

Cybertruck最初的计划是2021年上市,但该产品在2019年11月首次亮相后几乎立即就面临了诸多挑战。

知情人士称,在Cybertruck首次亮相后的几个月内,新冠疫情对全球供应链造成严重破坏,Cybertruck让位于更稳妥的产品,后者旨在迅速扩大特斯拉的市场份额或提振利润。

后来,在特斯拉员工的注意力重新转向Cybertruck之后,既要控制成本、又要兑现老板的承诺成了他们的难题。

马斯克曾在2022年1月表示:“你可以制造出令人无限向往的东西,但如果价格让人承受不起,就会限制人们购买它的能力,因为他们没有这么多钱。”他还称,对于能否生产出特斯拉客户买得起的卡车感到担忧。

他最初承诺,Cybertruck将分为三个级别,入门级车型售价3.99万美元,最高端车型售价6.99万美元起。不过自那以来,马斯克已表示,由于通货膨胀以及“种种问题”,这款卡车的定价和规格将有所调整,但没有透露具体细节。

在Cybertruck的生产方面,特斯拉已经遭遇一系列新挑战。这款卡车采用强度更高、更重的不锈钢,而非汽车车身通常采用的金属薄板。

特斯拉力争通过采用不锈钢板避免Cybertruck车身生产过程中一个高成本的步骤,因为不锈钢耐腐蚀,所以车身就不需要喷漆。不过,不锈钢很少用于制造车身,一个原因是其延展性不如传统材料。(DeLorean Motor的不锈钢车身的跑车曾作为时间机器出现在《回到未来》(Back to the Future)系列电影中。)

君迪(J.D. Power)汽车部门总裁Doug Betts说:“整个行业并没有如何制造不锈钢汽车的知识,因此他们会遇到一大堆无人知晓的事情。”

Betts称,尽管特斯拉在软件和动力总成开发等领域表现出色,但在车身制造过程中却举步维艰,而这正是Cybertruck可能面临的考验。

除了重新设计皮卡的外观,马斯克还想颠覆皮卡的组装方式。他设想了一种把外壳作为整体结构重要组成部分的汽车。

马斯克在2019年的发布会上说:“我们把重量移到了外面。我们创造了一个外骨骼。”

不过,知情人士透露,特斯拉已经缩减了该公司对于外骨骼的雄心,转而追求一种更传统的带有内部结构的汽车设计。其中一名知情人士说,该公司这么做,至少在一定程度上是为了达到安全方面的标准。

Cybertruck没有达到一些汽车业观察人士此前的预期。

Sandy Munro说:“Cybertruck在某些方面是非传统的,但它在极大程度上仍然是以传统方式制造的。”他是一名工程顾问,会对汽车进行拆解,还看过Cybertruck早期版本的图片。他说:“我没有看到我所期待的巨大变化。”但他也说,他仍然认为这款车将“在市场上掀起风暴”。

马斯克已表示,一旦产量提上来,他预计Cybertruck每年产量将达到25万辆或更高。以这个规模而言,与特斯拉最畅销的Model Y混型车相比,Cybertruck将是一款偏小众的产品。特斯拉去年所有车型的总销量约为130万辆,计划到2030年实现2,000万辆的年销量。

Cybertruck经历的种种延误使其在竞争激烈的细分市场中处于落后地位,因为竞争对手已经在市场上推出了它们的电动皮卡。福特汽车公司(Ford Motor Co., F)的F-150 Lightning是目前最畅销的电动皮卡,在福特上个月大幅调降价格后,该车目前的起售价为49,995美元。Rivian Automotive推出的竞争车型R1T的起售价为73,000美元。

尽管如此,如果特斯拉能够成功推出Cybertruck,这款车的潜力还是很大的。根据富国银行(Wells Fargo & Co., WFC)的数据,全尺寸皮卡在美国汽车行业中是利润丰厚的摇钱树,去年占到北美汽车销量的13%,与此同时利润占比达到约40%。

分析师预计,Cybertruck的早期生产工作可能会进一步削弱特斯拉的盈利能力。

但特斯拉最大的股东之一T. Rowe Price Associates的技术投资团队联合负责人Anthony Wang表示,如果特斯拉能够兑现承诺,那么Cybertruck最终应该会提高特斯拉的利润率。

“无论产量提升是在这个季度还是下个季度实现,这并不重要。”Wang说:“更重要的在于:他们能否在成本和特色方面取得成功?”■ 

注:本文仅代表作者个人观点                                                                                              
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外界预计特斯拉最迟将在今年年底推出Cybertruck,因此未来几个月将考验马斯克是否能实现这一愿景,推出特斯拉三年多来的首款新乘用车。
Rebecca Elliott

■马斯克(Elon Musk)正试图通过Cybertruck重塑经典的美式皮卡形象。Cybertruck是一款外形独特的卡车,车身棱角分明,采用无喷漆不锈钢。

外界预计特斯拉最迟将在今年年底推出Cybertruck,因此未来几个月将考验马斯克是否能实现这一愿景,推出特斯拉三年多来的首款新乘用车。

把Cybertruck推向市场的进程已经遭遇了挑战,期间出现了数年的延误,其中包括设计变更、成本超支和疫情造成的不确定性。特斯拉周一宣布Zach Kirkhorn已辞去该公司首席财务官职务;Kirkhorn在控制特斯拉成本方面发挥了重要作用。

这款电动皮卡的设计初衷是打破传统皮卡的模版,该车采用三角形轮廓,特斯拉还表示会采用防弹车身。一些行业观察人士担心,这款设计独特的乘用车对买家的吸引力可能有限,而且初始生产成本将会拖累特斯拉已经面临压力的利润率。

投资者则押注Cybertruck值得期待,认为该款新车将为特斯拉品牌注入新的活力;特斯拉品牌本身比许多竞争对手都要老。

Future Fund的执行合伙人Gary Black说:“Cybertruck如此与众不同,它将给整个品牌注入新活力。”Future Fund是特斯拉的投资者。

过去数年,马斯克一直都在高调宣传Cybertruck。他已将Cybertruck称为特斯拉“有史以来最好的产品”,他还宣传称,该车是一款“超酷的未来风格装甲运兵车”,能像跑车一样加速,并配备了大量新技术。

今年4月马斯克曾表示,特斯拉可能在9月底之前开始少量交付这种新型皮卡。预计产量将在2024年攀升。

不过,在最近一次与华尔街分析师的通话中,马斯克回避了有关定价和交付时间表的问题。他最新的说法是今年会交付。他还重申了过去的警告,即开始生产一款新车可能很棘手。

马斯克上个月表示,产量爬坡的速度将取决于整个供应链和内部生产中最慢、最不幸运的环节。

特斯拉没有回应置评请求。

提高新车产量一直困扰特斯拉,马斯克曾把几年前Model 3推出的过程描述为差点毁了该公司的“生产地狱”。

Cybertruck最初的计划是2021年上市,但该产品在2019年11月首次亮相后几乎立即就面临了诸多挑战。

知情人士称,在Cybertruck首次亮相后的几个月内,新冠疫情对全球供应链造成严重破坏,Cybertruck让位于更稳妥的产品,后者旨在迅速扩大特斯拉的市场份额或提振利润。

后来,在特斯拉员工的注意力重新转向Cybertruck之后,既要控制成本、又要兑现老板的承诺成了他们的难题。

马斯克曾在2022年1月表示:“你可以制造出令人无限向往的东西,但如果价格让人承受不起,就会限制人们购买它的能力,因为他们没有这么多钱。”他还称,对于能否生产出特斯拉客户买得起的卡车感到担忧。

他最初承诺,Cybertruck将分为三个级别,入门级车型售价3.99万美元,最高端车型售价6.99万美元起。不过自那以来,马斯克已表示,由于通货膨胀以及“种种问题”,这款卡车的定价和规格将有所调整,但没有透露具体细节。

在Cybertruck的生产方面,特斯拉已经遭遇一系列新挑战。这款卡车采用强度更高、更重的不锈钢,而非汽车车身通常采用的金属薄板。

特斯拉力争通过采用不锈钢板避免Cybertruck车身生产过程中一个高成本的步骤,因为不锈钢耐腐蚀,所以车身就不需要喷漆。不过,不锈钢很少用于制造车身,一个原因是其延展性不如传统材料。(DeLorean Motor的不锈钢车身的跑车曾作为时间机器出现在《回到未来》(Back to the Future)系列电影中。)

君迪(J.D. Power)汽车部门总裁Doug Betts说:“整个行业并没有如何制造不锈钢汽车的知识,因此他们会遇到一大堆无人知晓的事情。”

Betts称,尽管特斯拉在软件和动力总成开发等领域表现出色,但在车身制造过程中却举步维艰,而这正是Cybertruck可能面临的考验。

除了重新设计皮卡的外观,马斯克还想颠覆皮卡的组装方式。他设想了一种把外壳作为整体结构重要组成部分的汽车。

马斯克在2019年的发布会上说:“我们把重量移到了外面。我们创造了一个外骨骼。”

不过,知情人士透露,特斯拉已经缩减了该公司对于外骨骼的雄心,转而追求一种更传统的带有内部结构的汽车设计。其中一名知情人士说,该公司这么做,至少在一定程度上是为了达到安全方面的标准。

Cybertruck没有达到一些汽车业观察人士此前的预期。

Sandy Munro说:“Cybertruck在某些方面是非传统的,但它在极大程度上仍然是以传统方式制造的。”他是一名工程顾问,会对汽车进行拆解,还看过Cybertruck早期版本的图片。他说:“我没有看到我所期待的巨大变化。”但他也说,他仍然认为这款车将“在市场上掀起风暴”。

马斯克已表示,一旦产量提上来,他预计Cybertruck每年产量将达到25万辆或更高。以这个规模而言,与特斯拉最畅销的Model Y混型车相比,Cybertruck将是一款偏小众的产品。特斯拉去年所有车型的总销量约为130万辆,计划到2030年实现2,000万辆的年销量。

Cybertruck经历的种种延误使其在竞争激烈的细分市场中处于落后地位,因为竞争对手已经在市场上推出了它们的电动皮卡。福特汽车公司(Ford Motor Co., F)的F-150 Lightning是目前最畅销的电动皮卡,在福特上个月大幅调降价格后,该车目前的起售价为49,995美元。Rivian Automotive推出的竞争车型R1T的起售价为73,000美元。

尽管如此,如果特斯拉能够成功推出Cybertruck,这款车的潜力还是很大的。根据富国银行(Wells Fargo & Co., WFC)的数据,全尺寸皮卡在美国汽车行业中是利润丰厚的摇钱树,去年占到北美汽车销量的13%,与此同时利润占比达到约40%。

分析师预计,Cybertruck的早期生产工作可能会进一步削弱特斯拉的盈利能力。

但特斯拉最大的股东之一T. Rowe Price Associates的技术投资团队联合负责人Anthony Wang表示,如果特斯拉能够兑现承诺,那么Cybertruck最终应该会提高特斯拉的利润率。

“无论产量提升是在这个季度还是下个季度实现,这并不重要。”Wang说:“更重要的在于:他们能否在成本和特色方面取得成功?”■ 

注:本文仅代表作者个人观点                                                                                              
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