此前宣布的裁员2%和20亿美元的成本削减计划打击了士气；现年60岁的Hill最初于1988年加入耐克，并在2020年退休前担任消费者和市场总裁。
发布日期：2024-09-20 10:29
杨波
■7月27日，IDC公布2023年第二季度中国智能手机市场出货量及不同手机品牌市占率的变化。从市占率上看，OPPO再次以17.7%的市占率稳居国内市场出货量第一的位置。华为以13%的市占率和小米同时位居第五的位置。对此，IDC分析称，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大。
根据IDC数据，华为手机从Others重回至前五行列。这不令人意外。从品牌来看，华为手机在高端市场依然极具用户号召力，在中国市场更是仅次于苹果。但入股在5G技术上没有实质性突破，依然处于悬崖之上。
首先，今年已是华为手机被美国制裁的第三个年头。华为依靠线下渠道优势，以及独家的鸿蒙系统，并没有主动摆烂，而是在折叠屏和P系列上继续推出新品，消费者黏性也极高。
华为正在面对巨大困难，尤其是无法获取最新的5G手机芯片，华为自家的麒麟芯片又无法量产，若是他手机品牌，或许早就放弃这个业务线了。但华为不抛弃不放弃的背后，主要原因是——手机依然是智能时代的核心用户入口，其重要性要远大于平板、电视、电脑等产品。
当然，华为4G手机卖出高端5G的价格，对于“技术宅”来说或许有非议。但从用户体验来说，考虑到WiFi无处不在，2021年后华为新款手机的体验并不落伍。而且不主动降价之后，反而客观上保护了华为的高端市场。
对于中国手机市场来说，品牌从低价往高价走很难，容易费力不讨好，用户心智又难以被新品扭转。考虑到高端市场规模本就不大，而且苹果长期一家独大，华为也就成为极少数与苹果iPhone竞争的国产品牌。
当然，华为手机也面临重重挑战：一是鸿蒙系统在惊艳亮相之后，3.0版本的用户体验与安卓差不多，因此华为急需让鸿蒙系统挺进车机领域，以开启新的市场；二是小米、OPPO等国产手机品牌近一年高端手机进步明显，并纷纷在折叠屏、影像手机上发力，推出的一英寸CMOS的产品也有不错口碑，这就给华为在高端市场的存量用户带来了不小挑战。
通常来说，三年是高端手机用户的换机周期。因此从2020年算起，华为P系列和Mate系列销量最高的两款产品，P40和Mate40都进入到刚性换机期。因此今年下半年，面对iPhone15和国产安卓手机的夹击，华为第五的位置能否成功守住，依然存在着巨大挑战。■
注：本文仅代表作者个人观点
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2023-07-28 14:26
商业与经济
华为手机市占率地位难保
华为手机市占率地位难保
从品牌来看，华为手机在高端市场依然极具用户号召力，在中国市场更是仅次于苹果。但入股在5G技术上没有实质性突破，依然处于悬崖之上。
杨波
■7月27日，IDC公布2023年第二季度中国智能手机市场出货量及不同手机品牌市占率的变化。从市占率上看，OPPO再次以17.7%的市占率稳居国内市场出货量第一的位置。华为以13%的市占率和小米同时位居第五的位置。对此，IDC分析称，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大。
根据IDC数据，华为手机从Others重回至前五行列。这不令人意外。从品牌来看，华为手机在高端市场依然极具用户号召力，在中国市场更是仅次于苹果。但入股在5G技术上没有实质性突破，依然处于悬崖之上。
首先，今年已是华为手机被美国制裁的第三个年头。华为依靠线下渠道优势，以及独家的鸿蒙系统，并没有主动摆烂，而是在折叠屏和P系列上继续推出新品，消费者黏性也极高。
华为正在面对巨大困难，尤其是无法获取最新的5G手机芯片，华为自家的麒麟芯片又无法量产，若是他手机品牌，或许早就放弃这个业务线了。但华为不抛弃不放弃的背后，主要原因是——手机依然是智能时代的核心用户入口，其重要性要远大于平板、电视、电脑等产品。
当然，华为4G手机卖出高端5G的价格，对于“技术宅”来说或许有非议。但从用户体验来说，考虑到WiFi无处不在，2021年后华为新款手机的体验并不落伍。而且不主动降价之后，反而客观上保护了华为的高端市场。
对于中国手机市场来说，品牌从低价往高价走很难，容易费力不讨好，用户心智又难以被新品扭转。考虑到高端市场规模本就不大，而且苹果长期一家独大，华为也就成为极少数与苹果iPhone竞争的国产品牌。
当然，华为手机也面临重重挑战：一是鸿蒙系统在惊艳亮相之后，3.0版本的用户体验与安卓差不多，因此华为急需让鸿蒙系统挺进车机领域，以开启新的市场；二是小米、OPPO等国产手机品牌近一年高端手机进步明显，并纷纷在折叠屏、影像手机上发力，推出的一英寸CMOS的产品也有不错口碑，这就给华为在高端市场的存量用户带来了不小挑战。
通常来说，三年是高端手机用户的换机周期。因此从2020年算起，华为P系列和Mate系列销量最高的两款产品，P40和Mate40都进入到刚性换机期。因此今年下半年，面对iPhone15和国产安卓手机的夹击，华为第五的位置能否成功守住，依然存在着巨大挑战。■
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