招更多的人，卖更多的车。
发布日期：2024-11-19 21:05
彭博
■企业品牌在与日常交流的紧密交织中变成了动词，这种情况十分罕见。更罕见的是，这样一家品牌的老板居然昭告天下，要主动毁掉这个品牌。
在一个安静的夏日周日，埃隆·马斯克(Elon Musk)下令将推特(Twitter)产品名称改为“X”，他要移除小鸟的图标和所有相关用语，包括“tweet”（发推、推文）。分析师和品牌机构认为马斯克此举抹去了40亿-200亿美元的价值。
“推特花了逾15年时间才在全球获得这样的知名度，失去推特品牌将是一个巨大的财务打击。”Siegel & Gale品牌传播总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表示。
马斯克在7月22日晚间宣布了这一变化。他在去年10月以440亿美元收购推特以来，该公司的价值已大幅缩水。7月24日早上，由一位粉丝在周末设计的新的黑色“X”图标开始出现在整个网站上。新任首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)概述了公司愿景：X将成为一个集音频、视频、消息、支付和银行业务于一身的平台。
分析师和品牌机构认为这一产品更名是个错误。品牌机构Fazer创始人托德·欧文(Todd Irwin)表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全球小企业和网站上都集成了小鸟图标，旁边还有Instagram和Facebook的图标。
范德比尔特大学金融学助理教授约书亚·怀特(Joshua White)表示，推特的流行也使“tweet”（发推）和“retweet”（转推）等动词融入了现代文化，经常被用于解释名人、政客和其他人士与公众沟通的方式。
更名为X后，该公司将需要从头重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能正是部分动机所在：让用户停止对比收购前后的推特。亚卡里诺在推特上写道：“无论在生活中还是在商业领域，你都很难有第二次留下深刻印象的机会，这是千载难逢的机会。”
最近几年，其他科技公司也有更名的情况。谷歌(Google)变身字母表公司(Alphabet Inc.)，以推动公司内其他业务的发展，并解除它们与搜索业务的绑定。Facebook更名为Meta Platforms Inc.，以凸显该公司对元宇宙的投入。但产品名称并未更改：我们仍然会去谷歌谷歌一下。
品牌很值钱。根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据，推特的品牌价值大约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，对Instagram的估值为474亿美元。范德比尔特大学估计推特的品牌价值在150-200亿美元之间，与Snapchat不相上下。
市场研究公司Forrester Research Inc.的分析师迪潘詹·查特吉(Dipanjan Chatterjee)说，品牌估值很难确定，没有单一方法，因此不同估值存在差异。但若干分析师和机构一致认为，自马斯克收购以来，该公司的品牌已受到重创。例如，据Brand Finance估算，推特品牌价值自去年以来已缩水32%。
随着人们对推特品牌的看法改变，广告商纷纷逃离。他们担心马斯克招致争议，担心其支持发布违规内容的用户。马斯克称推特广告收入自去年10月以来下降了50%以上。
“不论用不用X这个名字，推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌难舍难分，对用户和广告商而言，推特的许多原有的品牌资产已经流失。”研究机构Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示。
“从商业和品牌角度看，此举完全不合逻辑，”营销和品牌咨询集团Metaforce联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)认为这是马斯克的一个“自负的决定”。“在我看来，这将作为有史以来最快的企业和品牌剥离之一载入史册。”他说。
马斯克未来的目标也面临风险。在应用中内置银行和支付功能需要得到客户的信任，而藉由一个全新的产品名称，赢得这种信任并不容易。范德比尔特大学的怀特说：“我只是觉得除了马斯克的核心粉丝群外，其他客户恐怕很难接受使用推特来转账。”
有一件事对马斯克有利：“马斯克品牌，”欧文说，“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。”■
在一个安静的夏日周日，埃隆·马斯克(Elon Musk)下令将推特(Twitter)产品名称改为“X”，他要移除小鸟的图标和所有相关用语，包括“tweet”（发推、推文）。分析师和品牌机构认为马斯克此举抹去了40亿-200亿美元的价值。
“推特花了逾15年时间才在全球获得这样的知名度，失去推特品牌将是一个巨大的财务打击。”Siegel & Gale品牌传播总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表示。
马斯克在7月22日晚间宣布了这一变化。他在去年10月以440亿美元收购推特以来，该公司的价值已大幅缩水。7月24日早上，由一位粉丝在周末设计的新的黑色“X”图标开始出现在整个网站上。新任首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)概述了公司愿景：X将成为一个集音频、视频、消息、支付和银行业务于一身的平台。
分析师和品牌机构认为这一产品更名是个错误。品牌机构Fazer创始人托德·欧文(Todd Irwin)表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全球小企业和网站上都集成了小鸟图标，旁边还有Instagram和Facebook的图标。
范德比尔特大学金融学助理教授约书亚·怀特(Joshua White)表示，推特的流行也使“tweet”（发推）和“retweet”（转推）等动词融入了现代文化，经常被用于解释名人、政客和其他人士与公众沟通的方式。
更名为X后，该公司将需要从头重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能正是部分动机所在：让用户停止对比收购前后的推特。亚卡里诺在推特上写道：“无论在生活中还是在商业领域，你都很难有第二次留下深刻印象的机会，这是千载难逢的机会。”
最近几年，其他科技公司也有更名的情况。谷歌(Google)变身字母表公司(Alphabet Inc.)，以推动公司内其他业务的发展，并解除它们与搜索业务的绑定。Facebook更名为Meta Platforms Inc.，以凸显该公司对元宇宙的投入。但产品名称并未更改：我们仍然会去谷歌谷歌一下。
品牌很值钱。根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据，推特的品牌价值大约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，对Instagram的估值为474亿美元。范德比尔特大学估计推特的品牌价值在150-200亿美元之间，与Snapchat不相上下。
市场研究公司Forrester Research Inc.的分析师迪潘詹·查特吉(Dipanjan Chatterjee)说，品牌估值很难确定，没有单一方法，因此不同估值存在差异。但若干分析师和机构一致认为，自马斯克收购以来，该公司的品牌已受到重创。例如，据Brand Finance估算，推特品牌价值自去年以来已缩水32%。
随着人们对推特品牌的看法改变，广告商纷纷逃离。他们担心马斯克招致争议，担心其支持发布违规内容的用户。马斯克称推特广告收入自去年10月以来下降了50%以上。
“不论用不用X这个名字，推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌难舍难分，对用户和广告商而言，推特的许多原有的品牌资产已经流失。”研究机构Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示。
“从商业和品牌角度看，此举完全不合逻辑，”营销和品牌咨询集团Metaforce联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)认为这是马斯克的一个“自负的决定”。“在我看来，这将作为有史以来最快的企业和品牌剥离之一载入史册。”他说。
马斯克未来的目标也面临风险。在应用中内置银行和支付功能需要得到客户的信任，而藉由一个全新的产品名称，赢得这种信任并不容易。范德比尔特大学的怀特说：“我只是觉得除了马斯克的核心粉丝群外，其他客户恐怕很难接受使用推特来转账。”
有一件事对马斯克有利：“马斯克品牌，”欧文说，“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。”■
注：本文仅代表作者个人观点
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2023-07-26 06:41
商业与经济
推特变身X将葬送数十亿美元的品牌价值
推特变身X将葬送数十亿美元的品牌价值
tweet”（发推）这样的词已融入流行文化；马斯克用黑色的X取代了小鸟的词汇和图标。
彭博
■企业品牌在与日常交流的紧密交织中变成了动词，这种情况十分罕见。更罕见的是，这样一家品牌的老板居然昭告天下，要主动毁掉这个品牌。
在一个安静的夏日周日，埃隆·马斯克(Elon Musk)下令将推特(Twitter)产品名称改为“X”，他要移除小鸟的图标和所有相关用语，包括“tweet”（发推、推文）。分析师和品牌机构认为马斯克此举抹去了40亿-200亿美元的价值。
“推特花了逾15年时间才在全球获得这样的知名度，失去推特品牌将是一个巨大的财务打击。”Siegel & Gale品牌传播总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表示。
马斯克在7月22日晚间宣布了这一变化。他在去年10月以440亿美元收购推特以来，该公司的价值已大幅缩水。7月24日早上，由一位粉丝在周末设计的新的黑色“X”图标开始出现在整个网站上。新任首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)概述了公司愿景：X将成为一个集音频、视频、消息、支付和银行业务于一身的平台。
分析师和品牌机构认为这一产品更名是个错误。品牌机构Fazer创始人托德·欧文(Todd Irwin)表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全球小企业和网站上都集成了小鸟图标，旁边还有Instagram和Facebook的图标。
范德比尔特大学金融学助理教授约书亚·怀特(Joshua White)表示，推特的流行也使“tweet”（发推）和“retweet”（转推）等动词融入了现代文化，经常被用于解释名人、政客和其他人士与公众沟通的方式。
更名为X后，该公司将需要从头重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能正是部分动机所在：让用户停止对比收购前后的推特。亚卡里诺在推特上写道：“无论在生活中还是在商业领域，你都很难有第二次留下深刻印象的机会，这是千载难逢的机会。”
最近几年，其他科技公司也有更名的情况。谷歌(Google)变身字母表公司(Alphabet Inc.)，以推动公司内其他业务的发展，并解除它们与搜索业务的绑定。Facebook更名为Meta Platforms Inc.，以凸显该公司对元宇宙的投入。但产品名称并未更改：我们仍然会去谷歌谷歌一下。
品牌很值钱。根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据，推特的品牌价值大约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，对Instagram的估值为474亿美元。范德比尔特大学估计推特的品牌价值在150-200亿美元之间，与Snapchat不相上下。
市场研究公司Forrester Research Inc.的分析师迪潘詹·查特吉(Dipanjan Chatterjee)说，品牌估值很难确定，没有单一方法，因此不同估值存在差异。但若干分析师和机构一致认为，自马斯克收购以来，该公司的品牌已受到重创。例如，据Brand Finance估算，推特品牌价值自去年以来已缩水32%。
随着人们对推特品牌的看法改变，广告商纷纷逃离。他们担心马斯克招致争议，担心其支持发布违规内容的用户。马斯克称推特广告收入自去年10月以来下降了50%以上。
“不论用不用X这个名字，推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌难舍难分，对用户和广告商而言，推特的许多原有的品牌资产已经流失。”研究机构Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示。
“从商业和品牌角度看，此举完全不合逻辑，”营销和品牌咨询集团Metaforce联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)认为这是马斯克的一个“自负的决定”。“在我看来，这将作为有史以来最快的企业和品牌剥离之一载入史册。”他说。
马斯克未来的目标也面临风险。在应用中内置银行和支付功能需要得到客户的信任，而藉由一个全新的产品名称，赢得这种信任并不容易。范德比尔特大学的怀特说：“我只是觉得除了马斯克的核心粉丝群外，其他客户恐怕很难接受使用推特来转账。”
有一件事对马斯克有利：“马斯克品牌，”欧文说，“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。”■
在一个安静的夏日周日，埃隆·马斯克(Elon Musk)下令将推特(Twitter)产品名称改为“X”，他要移除小鸟的图标和所有相关用语，包括“tweet”（发推、推文）。分析师和品牌机构认为马斯克此举抹去了40亿-200亿美元的价值。
“推特花了逾15年时间才在全球获得这样的知名度，失去推特品牌将是一个巨大的财务打击。”Siegel & Gale品牌传播总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表示。
马斯克在7月22日晚间宣布了这一变化。他在去年10月以440亿美元收购推特以来，该公司的价值已大幅缩水。7月24日早上，由一位粉丝在周末设计的新的黑色“X”图标开始出现在整个网站上。新任首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)概述了公司愿景：X将成为一个集音频、视频、消息、支付和银行业务于一身的平台。
分析师和品牌机构认为这一产品更名是个错误。品牌机构Fazer创始人托德·欧文(Todd Irwin)表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全球小企业和网站上都集成了小鸟图标，旁边还有Instagram和Facebook的图标。
范德比尔特大学金融学助理教授约书亚·怀特(Joshua White)表示，推特的流行也使“tweet”（发推）和“retweet”（转推）等动词融入了现代文化，经常被用于解释名人、政客和其他人士与公众沟通的方式。
更名为X后，该公司将需要从头重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能正是部分动机所在：让用户停止对比收购前后的推特。亚卡里诺在推特上写道：“无论在生活中还是在商业领域，你都很难有第二次留下深刻印象的机会，这是千载难逢的机会。”
最近几年，其他科技公司也有更名的情况。谷歌(Google)变身字母表公司(Alphabet Inc.)，以推动公司内其他业务的发展，并解除它们与搜索业务的绑定。Facebook更名为Meta Platforms Inc.，以凸显该公司对元宇宙的投入。但产品名称并未更改：我们仍然会去谷歌谷歌一下。
品牌很值钱。根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据，推特的品牌价值大约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，对Instagram的估值为474亿美元。范德比尔特大学估计推特的品牌价值在150-200亿美元之间，与Snapchat不相上下。
市场研究公司Forrester Research Inc.的分析师迪潘詹·查特吉(Dipanjan Chatterjee)说，品牌估值很难确定，没有单一方法，因此不同估值存在差异。但若干分析师和机构一致认为，自马斯克收购以来，该公司的品牌已受到重创。例如，据Brand Finance估算，推特品牌价值自去年以来已缩水32%。
随着人们对推特品牌的看法改变，广告商纷纷逃离。他们担心马斯克招致争议，担心其支持发布违规内容的用户。马斯克称推特广告收入自去年10月以来下降了50%以上。
“不论用不用X这个名字，推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌难舍难分，对用户和广告商而言，推特的许多原有的品牌资产已经流失。”研究机构Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示。
“从商业和品牌角度看，此举完全不合逻辑，”营销和品牌咨询集团Metaforce联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)认为这是马斯克的一个“自负的决定”。“在我看来，这将作为有史以来最快的企业和品牌剥离之一载入史册。”他说。
马斯克未来的目标也面临风险。在应用中内置银行和支付功能需要得到客户的信任，而藉由一个全新的产品名称，赢得这种信任并不容易。范德比尔特大学的怀特说：“我只是觉得除了马斯克的核心粉丝群外，其他客户恐怕很难接受使用推特来转账。”
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注：本文仅代表作者个人观点
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