叶冬艳、欧阳辉：中国股市先是连续大涨，随后是大幅震荡调整，投资者由最初的狂热冷静下来，又开始陷入到深深的思考当中。中国股市如何才能“长牛”？
发布日期：2024-11-22 07:42
Chavie Lieber
■Chipotle Mexican Grill (CMG)裹着一种特别酱汁的“Keithadilla” 是该公司第一季度的爆款美食。但这道美食也令该公司有点儿“消化不良”。
这款基于Chipotle传统墨西哥馅饼的改良品是由一位TikTok人气美食网红发明的菜单外“创意美食”。很快，购买这款馅饼的定制订单令这家墨西哥休闲快餐连锁店应接不暇。这款馅饼的制作时间较长，其配料组成也令员工们感到焦虑，特别是当用酸奶油和墨西哥烟椒蜂蜜油醋汁调制的酱料用完时。当一些店员拒绝制作这道菜单外的馅饼时，顾客开始在网上发表愤怒的评论。
Chipotle面临一个决定： 是向TikTok上的突发奇想屈服，还是承担失去生意的风险。Keithadilla现在已是Chipotle菜单上的固定菜品。这家连锁店的首席营销官Chris Brandt说：“我们想把握住文化脉搏。”
如今，对于所有面向消费者的生意人来说，TikTok已经成为一个不可回避的考量因素。事实表明，总部在北京的字节跳动(Bytedance)旗下的这款社交应用已经成为营销和媒体领域的一股重要力量，这款应用还起到了帮助品牌监测消费趋势的作用。据TikTok首席执行官周受资(Shou Chew)称，有500万家企业使用该平台。
这款应用软件擅于推测用户的喜好，同时也成为了研发领域的一股颠覆性力量，打破了关于产品周期、测试、差异化和制造的传统理念。
公司争相根据TikTok上的反馈来量产产品，或对现有产品进行修改，反馈意见的有效期经常很短。这像是一场赌博，但许多高管表示，如果他们想赢得年轻消费者，并在竞争中不掉队，这场赌博是必要的。尽管这款应用在美国面临禁令，但企业仍在围绕它制定产品决策。拜登(Biden)政府已对TikTok提出国家安全方面的担忧，TikTok表示这种担忧是不必要的。
“每一个商家和设计师都在关注TikTok，”时尚零售商Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson说，他把这个平台称为“一个10亿人的群”。
Tarte Cosmetics在开发新的美妆产品时一直在考虑TikTok上的流行趋势。去年，员工们注意到变色产品在该平台上大火。
该公司表示，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是两款会根据皮肤pH值的水平而改变色度的产品。该公司高级副总裁Anna Sponaugle称，生产这两款产品意味着要在凌晨2点和韩国的工厂开电话会议。Tarte的创始人兼首席执行官Maureen Kelly为此特意留出了时间。
相关产品在三个月内上市了。Sponaugle称这个过程很混乱，因为大多数化妆品需要一年多的时间才能上市。
据该品牌称，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是其有史以来销售最快的产品。三个月的存货在四周内售罄。
Tarte此前未能推出一款身体闪粉产品，该产品的灵感来自于TikTok上对21世纪头十年美妆的关注。考虑到当今的环境问题，Tarte当时找到了一家能生产可降解闪粉的供应商，但交货周期太长了。
“你必须在这些产品正流行的时候就推出它们，”"Sponaugle说。“如果你做得太晚，那就不值了。”
借力TikTok对最有胆量的初创企业来说也可能是令人痛苦的。2月份成立的个人护理公司WYOS此前认为，与TikTok网红分享其新款棒状保湿霜是个好主意，可以看看这些网红对该产品的评价如何。
WYOS当时发现创作者计划上传一些视频，在视频里，他们把这款保湿霜放入冰箱，再向观众展示如何将其用作面部按摩工具。
WYOS联合创始人Wendy Charland表示，这款保湿霜不能承受低温冷冻，如果冷冻后使用可能会灼伤皮肤。WYOS放弃了通过这些网红的视频进行宣传，不过，WYOS正与该公司的实验室就打造一款适合冷冻的保湿霜配方进行商议，同时也在权衡这种调整会如何影响产品开发一年的价值。
“我们想要谨慎对待我们的调整，”Charland表示。“你必须知道哪些是转瞬即逝的趋势，哪些是能持久的。”
粉红酱(Pink Sauce)在网上爆红并在零售巨头沃尔玛(Walmart Inc., WMT)上架的故事很好地展示了TikTok的巨大影响力。
这款有着次水杨酸铋片(Pepto-Bismol)那种粉色的酱料是由30岁的社交平台网红、迈阿密私人厨师Veronica Shaw创作，她被称为Chef Pii。去年夏天，Shaw的酱料开始风靡网络，得益于她在TikTok上发布的一系列视频。视频中，她用鸡翅、薯条、大虾、玉米饼等各种食物蘸取了厚厚一层荧光粉色酱料并享用，这种酱料的颜色是从火龙果中获得的。
在Shaw开始在网上直接面向消费者销售她的酱料后，一些顾客在TikTok上投诉她的营养标签有误，还有顾客表示酱料在收到时已经变质。
Shaw承认第一批货物的包装有问题，一些瓶子被损坏，但她表示，这涉及不到50个包裹。Shaw称：“就像任何其他新品牌一样，他们也会不断试错。”
据总部位于达拉斯的专业食品公司Dave's Gourmet的首席执行官David Neuman说，该公司看到了一个商机。该公司与Shaw建立了合作关系，Dave's负责该产品的商业配方、生产、分销、销售和在数字媒体之外的营销。Shaw将从每笔销售中获得特许费，并继续负责在社会媒体上宣传。
Dave's微调了配方，使该产品变成一款素食酱料，成分不那么复杂，适合大规模销售。有一次，Dave's不得不放慢生产速度，因为供应商的火龙果断供。美国食品药品管理局(Food and Drug Administration, 简称FDA)的当地调查员封存了该酱料样品，以检测是否有任何问题。Neuman认为该产品满足了监管机构的所有要求，因为他一直未收到反馈。FDA不予置评。
Dave's在90天内将这一TikTok潮流变成了一款全国分销的产品，类似流程通常需要一年多的时间。Neuman对这一结果颇为满意，但他表示，当他想到必须如此快速行动时，他仍感到惊心动魄。
几十年来，像H&M和Zara这样的品牌紧跟时尚潮流，并在几周内将产品批量生产出来。如今，新一代的快时尚零售商在几天内就能做出衣服，根据可以确定流行风格的TikTok算法对机器进行微调。
Edikted是一家快时尚公司，创始人兼首席执行官Dedy Shwartzberg称，该公司每月根据TikTok的热门视频推出150种服装款式。该公司拥有的技术可以监测热门TikTok视频，并确定应该模仿哪些风格，其趋势专家团队也是如此。
“对我们而言，这就像一个实验室，”Shwartzberg说。“过去，零售商看的是趋势预测公司WGSN、T台、时装周，并试图猜测什么将流行。有了TikTok之后，我们就不需要猜来猜去了。”
这款基于Chipotle传统墨西哥馅饼的改良品是由一位TikTok人气美食网红发明的菜单外“创意美食”。很快，购买这款馅饼的定制订单令这家墨西哥休闲快餐连锁店应接不暇。这款馅饼的制作时间较长，其配料组成也令员工们感到焦虑，特别是当用酸奶油和墨西哥烟椒蜂蜜油醋汁调制的酱料用完时。当一些店员拒绝制作这道菜单外的馅饼时，顾客开始在网上发表愤怒的评论。
Chipotle面临一个决定： 是向TikTok上的突发奇想屈服，还是承担失去生意的风险。Keithadilla现在已是Chipotle菜单上的固定菜品。这家连锁店的首席营销官Chris Brandt说：“我们想把握住文化脉搏。”
如今，对于所有面向消费者的生意人来说，TikTok已经成为一个不可回避的考量因素。事实表明，总部在北京的字节跳动(Bytedance)旗下的这款社交应用已经成为营销和媒体领域的一股重要力量，这款应用还起到了帮助品牌监测消费趋势的作用。据TikTok首席执行官周受资(Shou Chew)称，有500万家企业使用该平台。
这款应用软件擅于推测用户的喜好，同时也成为了研发领域的一股颠覆性力量，打破了关于产品周期、测试、差异化和制造的传统理念。
公司争相根据TikTok上的反馈来量产产品，或对现有产品进行修改，反馈意见的有效期经常很短。这像是一场赌博，但许多高管表示，如果他们想赢得年轻消费者，并在竞争中不掉队，这场赌博是必要的。尽管这款应用在美国面临禁令，但企业仍在围绕它制定产品决策。拜登(Biden)政府已对TikTok提出国家安全方面的担忧，TikTok表示这种担忧是不必要的。
“每一个商家和设计师都在关注TikTok，”时尚零售商Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson说，他把这个平台称为“一个10亿人的群”。
Tarte Cosmetics在开发新的美妆产品时一直在考虑TikTok上的流行趋势。去年，员工们注意到变色产品在该平台上大火。
该公司表示，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是两款会根据皮肤pH值的水平而改变色度的产品。该公司高级副总裁Anna Sponaugle称，生产这两款产品意味着要在凌晨2点和韩国的工厂开电话会议。Tarte的创始人兼首席执行官Maureen Kelly为此特意留出了时间。
相关产品在三个月内上市了。Sponaugle称这个过程很混乱，因为大多数化妆品需要一年多的时间才能上市。
据该品牌称，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是其有史以来销售最快的产品。三个月的存货在四周内售罄。
Tarte此前未能推出一款身体闪粉产品，该产品的灵感来自于TikTok上对21世纪头十年美妆的关注。考虑到当今的环境问题，Tarte当时找到了一家能生产可降解闪粉的供应商，但交货周期太长了。
“你必须在这些产品正流行的时候就推出它们，”"Sponaugle说。“如果你做得太晚，那就不值了。”
借力TikTok对最有胆量的初创企业来说也可能是令人痛苦的。2月份成立的个人护理公司WYOS此前认为，与TikTok网红分享其新款棒状保湿霜是个好主意，可以看看这些网红对该产品的评价如何。
WYOS当时发现创作者计划上传一些视频，在视频里，他们把这款保湿霜放入冰箱，再向观众展示如何将其用作面部按摩工具。
WYOS联合创始人Wendy Charland表示，这款保湿霜不能承受低温冷冻，如果冷冻后使用可能会灼伤皮肤。WYOS放弃了通过这些网红的视频进行宣传，不过，WYOS正与该公司的实验室就打造一款适合冷冻的保湿霜配方进行商议，同时也在权衡这种调整会如何影响产品开发一年的价值。
“我们想要谨慎对待我们的调整，”Charland表示。“你必须知道哪些是转瞬即逝的趋势，哪些是能持久的。”
粉红酱(Pink Sauce)在网上爆红并在零售巨头沃尔玛(Walmart Inc., WMT)上架的故事很好地展示了TikTok的巨大影响力。
这款有着次水杨酸铋片(Pepto-Bismol)那种粉色的酱料是由30岁的社交平台网红、迈阿密私人厨师Veronica Shaw创作，她被称为Chef Pii。去年夏天，Shaw的酱料开始风靡网络，得益于她在TikTok上发布的一系列视频。视频中，她用鸡翅、薯条、大虾、玉米饼等各种食物蘸取了厚厚一层荧光粉色酱料并享用，这种酱料的颜色是从火龙果中获得的。
在Shaw开始在网上直接面向消费者销售她的酱料后，一些顾客在TikTok上投诉她的营养标签有误，还有顾客表示酱料在收到时已经变质。
Shaw承认第一批货物的包装有问题，一些瓶子被损坏，但她表示，这涉及不到50个包裹。Shaw称：“就像任何其他新品牌一样，他们也会不断试错。”
据总部位于达拉斯的专业食品公司Dave's Gourmet的首席执行官David Neuman说，该公司看到了一个商机。该公司与Shaw建立了合作关系，Dave's负责该产品的商业配方、生产、分销、销售和在数字媒体之外的营销。Shaw将从每笔销售中获得特许费，并继续负责在社会媒体上宣传。
Dave's微调了配方，使该产品变成一款素食酱料，成分不那么复杂，适合大规模销售。有一次，Dave's不得不放慢生产速度，因为供应商的火龙果断供。美国食品药品管理局(Food and Drug Administration, 简称FDA)的当地调查员封存了该酱料样品，以检测是否有任何问题。Neuman认为该产品满足了监管机构的所有要求，因为他一直未收到反馈。FDA不予置评。
Dave's在90天内将这一TikTok潮流变成了一款全国分销的产品，类似流程通常需要一年多的时间。Neuman对这一结果颇为满意，但他表示，当他想到必须如此快速行动时，他仍感到惊心动魄。
几十年来，像H&M和Zara这样的品牌紧跟时尚潮流，并在几周内将产品批量生产出来。如今，新一代的快时尚零售商在几天内就能做出衣服，根据可以确定流行风格的TikTok算法对机器进行微调。
Edikted是一家快时尚公司，创始人兼首席执行官Dedy Shwartzberg称，该公司每月根据TikTok的热门视频推出150种服装款式。该公司拥有的技术可以监测热门TikTok视频，并确定应该模仿哪些风格，其趋势专家团队也是如此。
“对我们而言，这就像一个实验室，”Shwartzberg说。“过去，零售商看的是趋势预测公司WGSN、T台、时装周，并试图猜测什么将流行。有了TikTok之后，我们就不需要猜来猜去了。”
为了跟上该应用程序的快速趋势周期，这些公司按需生产，这是包括希音(Shein)在内的其他快时尚品牌所采用的模式。他们将生产分包给第三方工厂，通常是在中国的工厂，并小批量下订单，保持低库存水平。Shwartzberg表示，Edikted的平均周转时间为12天。
快时尚趋势变化速度很快，TikTok上的时尚趋势变化的更快，诸如Edikted此类品牌面临的风险在于，大量服装生产出来时可能就过时了。这些过时货必须迅速处理掉，通常通过大减价。
去年12月，Edikted推出了银色迷你裙和闪亮的飞行员夹克，希望能搭上80年代的金属潮流风，然而到今年2月份，Edikted就把这些元素淘汰了。过去几个月，Edikted一直在销售露背T恤，当看到这种款式在TikTok上火起来之后，该品牌开始定期推出新的颜色和不同袖长款。几周前，Edikted试销了一款衬衫裙，但销量不佳，该品牌随即放弃了该产品。
“大多数流行趋势在几周内就会消退”，Shwartzberg说，“但有些趋势可以持续数年。”■
快时尚趋势变化速度很快，TikTok上的时尚趋势变化的更快，诸如Edikted此类品牌面临的风险在于，大量服装生产出来时可能就过时了。这些过时货必须迅速处理掉，通常通过大减价。
去年12月，Edikted推出了银色迷你裙和闪亮的飞行员夹克，希望能搭上80年代的金属潮流风，然而到今年2月份，Edikted就把这些元素淘汰了。过去几个月，Edikted一直在销售露背T恤，当看到这种款式在TikTok上火起来之后，该品牌开始定期推出新的颜色和不同袖长款。几周前，Edikted试销了一款衬衫裙，但销量不佳，该品牌随即放弃了该产品。
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美国公司已离不开TikTok引领的潮流
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Chipotle面临一个决定： 是向TikTok上的突发奇想屈服，还是承担失去生意的风险。Keithadilla现在已是Chipotle菜单上的固定菜品。这家连锁店的首席营销官Chris Brandt说：“我们想把握住文化脉搏。”
如今，对于所有面向消费者的生意人来说，TikTok已经成为一个不可回避的考量因素。事实表明，总部在北京的字节跳动(Bytedance)旗下的这款社交应用已经成为营销和媒体领域的一股重要力量，这款应用还起到了帮助品牌监测消费趋势的作用。据TikTok首席执行官周受资(Shou Chew)称，有500万家企业使用该平台。
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“每一个商家和设计师都在关注TikTok，”时尚零售商Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson说，他把这个平台称为“一个10亿人的群”。
Tarte Cosmetics在开发新的美妆产品时一直在考虑TikTok上的流行趋势。去年，员工们注意到变色产品在该平台上大火。
该公司表示，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是两款会根据皮肤pH值的水平而改变色度的产品。该公司高级副总裁Anna Sponaugle称，生产这两款产品意味着要在凌晨2点和韩国的工厂开电话会议。Tarte的创始人兼首席执行官Maureen Kelly为此特意留出了时间。
相关产品在三个月内上市了。Sponaugle称这个过程很混乱，因为大多数化妆品需要一年多的时间才能上市。
据该品牌称，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是其有史以来销售最快的产品。三个月的存货在四周内售罄。
Tarte此前未能推出一款身体闪粉产品，该产品的灵感来自于TikTok上对21世纪头十年美妆的关注。考虑到当今的环境问题，Tarte当时找到了一家能生产可降解闪粉的供应商，但交货周期太长了。
“你必须在这些产品正流行的时候就推出它们，”"Sponaugle说。“如果你做得太晚，那就不值了。”
借力TikTok对最有胆量的初创企业来说也可能是令人痛苦的。2月份成立的个人护理公司WYOS此前认为，与TikTok网红分享其新款棒状保湿霜是个好主意，可以看看这些网红对该产品的评价如何。
WYOS当时发现创作者计划上传一些视频，在视频里，他们把这款保湿霜放入冰箱，再向观众展示如何将其用作面部按摩工具。
WYOS联合创始人Wendy Charland表示，这款保湿霜不能承受低温冷冻，如果冷冻后使用可能会灼伤皮肤。WYOS放弃了通过这些网红的视频进行宣传，不过，WYOS正与该公司的实验室就打造一款适合冷冻的保湿霜配方进行商议，同时也在权衡这种调整会如何影响产品开发一年的价值。
“我们想要谨慎对待我们的调整，”Charland表示。“你必须知道哪些是转瞬即逝的趋势，哪些是能持久的。”
粉红酱(Pink Sauce)在网上爆红并在零售巨头沃尔玛(Walmart Inc., WMT)上架的故事很好地展示了TikTok的巨大影响力。
这款有着次水杨酸铋片(Pepto-Bismol)那种粉色的酱料是由30岁的社交平台网红、迈阿密私人厨师Veronica Shaw创作，她被称为Chef Pii。去年夏天，Shaw的酱料开始风靡网络，得益于她在TikTok上发布的一系列视频。视频中，她用鸡翅、薯条、大虾、玉米饼等各种食物蘸取了厚厚一层荧光粉色酱料并享用，这种酱料的颜色是从火龙果中获得的。
在Shaw开始在网上直接面向消费者销售她的酱料后，一些顾客在TikTok上投诉她的营养标签有误，还有顾客表示酱料在收到时已经变质。
Shaw承认第一批货物的包装有问题，一些瓶子被损坏，但她表示，这涉及不到50个包裹。Shaw称：“就像任何其他新品牌一样，他们也会不断试错。”
据总部位于达拉斯的专业食品公司Dave's Gourmet的首席执行官David Neuman说，该公司看到了一个商机。该公司与Shaw建立了合作关系，Dave's负责该产品的商业配方、生产、分销、销售和在数字媒体之外的营销。Shaw将从每笔销售中获得特许费，并继续负责在社会媒体上宣传。
Dave's微调了配方，使该产品变成一款素食酱料，成分不那么复杂，适合大规模销售。有一次，Dave's不得不放慢生产速度，因为供应商的火龙果断供。美国食品药品管理局(Food and Drug Administration, 简称FDA)的当地调查员封存了该酱料样品，以检测是否有任何问题。Neuman认为该产品满足了监管机构的所有要求，因为他一直未收到反馈。FDA不予置评。
Dave's在90天内将这一TikTok潮流变成了一款全国分销的产品，类似流程通常需要一年多的时间。Neuman对这一结果颇为满意，但他表示，当他想到必须如此快速行动时，他仍感到惊心动魄。
几十年来，像H&M和Zara这样的品牌紧跟时尚潮流，并在几周内将产品批量生产出来。如今，新一代的快时尚零售商在几天内就能做出衣服，根据可以确定流行风格的TikTok算法对机器进行微调。
Edikted是一家快时尚公司，创始人兼首席执行官Dedy Shwartzberg称，该公司每月根据TikTok的热门视频推出150种服装款式。该公司拥有的技术可以监测热门TikTok视频，并确定应该模仿哪些风格，其趋势专家团队也是如此。
“对我们而言，这就像一个实验室，”Shwartzberg说。“过去，零售商看的是趋势预测公司WGSN、T台、时装周，并试图猜测什么将流行。有了TikTok之后，我们就不需要猜来猜去了。”
这款基于Chipotle传统墨西哥馅饼的改良品是由一位TikTok人气美食网红发明的菜单外“创意美食”。很快，购买这款馅饼的定制订单令这家墨西哥休闲快餐连锁店应接不暇。这款馅饼的制作时间较长，其配料组成也令员工们感到焦虑，特别是当用酸奶油和墨西哥烟椒蜂蜜油醋汁调制的酱料用完时。当一些店员拒绝制作这道菜单外的馅饼时，顾客开始在网上发表愤怒的评论。
Chipotle面临一个决定： 是向TikTok上的突发奇想屈服，还是承担失去生意的风险。Keithadilla现在已是Chipotle菜单上的固定菜品。这家连锁店的首席营销官Chris Brandt说：“我们想把握住文化脉搏。”
如今，对于所有面向消费者的生意人来说，TikTok已经成为一个不可回避的考量因素。事实表明，总部在北京的字节跳动(Bytedance)旗下的这款社交应用已经成为营销和媒体领域的一股重要力量，这款应用还起到了帮助品牌监测消费趋势的作用。据TikTok首席执行官周受资(Shou Chew)称，有500万家企业使用该平台。
这款应用软件擅于推测用户的喜好，同时也成为了研发领域的一股颠覆性力量，打破了关于产品周期、测试、差异化和制造的传统理念。
公司争相根据TikTok上的反馈来量产产品，或对现有产品进行修改，反馈意见的有效期经常很短。这像是一场赌博，但许多高管表示，如果他们想赢得年轻消费者，并在竞争中不掉队，这场赌博是必要的。尽管这款应用在美国面临禁令，但企业仍在围绕它制定产品决策。拜登(Biden)政府已对TikTok提出国家安全方面的担忧，TikTok表示这种担忧是不必要的。
“每一个商家和设计师都在关注TikTok，”时尚零售商Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson说，他把这个平台称为“一个10亿人的群”。
Tarte Cosmetics在开发新的美妆产品时一直在考虑TikTok上的流行趋势。去年，员工们注意到变色产品在该平台上大火。
该公司表示，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是两款会根据皮肤pH值的水平而改变色度的产品。该公司高级副总裁Anna Sponaugle称，生产这两款产品意味着要在凌晨2点和韩国的工厂开电话会议。Tarte的创始人兼首席执行官Maureen Kelly为此特意留出了时间。
相关产品在三个月内上市了。Sponaugle称这个过程很混乱，因为大多数化妆品需要一年多的时间才能上市。
据该品牌称，Maracuja Juicy Lip和Cheek Shift是其有史以来销售最快的产品。三个月的存货在四周内售罄。
Tarte此前未能推出一款身体闪粉产品，该产品的灵感来自于TikTok上对21世纪头十年美妆的关注。考虑到当今的环境问题，Tarte当时找到了一家能生产可降解闪粉的供应商，但交货周期太长了。
“你必须在这些产品正流行的时候就推出它们，”"Sponaugle说。“如果你做得太晚，那就不值了。”
借力TikTok对最有胆量的初创企业来说也可能是令人痛苦的。2月份成立的个人护理公司WYOS此前认为，与TikTok网红分享其新款棒状保湿霜是个好主意，可以看看这些网红对该产品的评价如何。
WYOS当时发现创作者计划上传一些视频，在视频里，他们把这款保湿霜放入冰箱，再向观众展示如何将其用作面部按摩工具。
WYOS联合创始人Wendy Charland表示，这款保湿霜不能承受低温冷冻，如果冷冻后使用可能会灼伤皮肤。WYOS放弃了通过这些网红的视频进行宣传，不过，WYOS正与该公司的实验室就打造一款适合冷冻的保湿霜配方进行商议，同时也在权衡这种调整会如何影响产品开发一年的价值。
“我们想要谨慎对待我们的调整，”Charland表示。“你必须知道哪些是转瞬即逝的趋势，哪些是能持久的。”
粉红酱(Pink Sauce)在网上爆红并在零售巨头沃尔玛(Walmart Inc., WMT)上架的故事很好地展示了TikTok的巨大影响力。
这款有着次水杨酸铋片(Pepto-Bismol)那种粉色的酱料是由30岁的社交平台网红、迈阿密私人厨师Veronica Shaw创作，她被称为Chef Pii。去年夏天，Shaw的酱料开始风靡网络，得益于她在TikTok上发布的一系列视频。视频中，她用鸡翅、薯条、大虾、玉米饼等各种食物蘸取了厚厚一层荧光粉色酱料并享用，这种酱料的颜色是从火龙果中获得的。
在Shaw开始在网上直接面向消费者销售她的酱料后，一些顾客在TikTok上投诉她的营养标签有误，还有顾客表示酱料在收到时已经变质。
Shaw承认第一批货物的包装有问题，一些瓶子被损坏，但她表示，这涉及不到50个包裹。Shaw称：“就像任何其他新品牌一样，他们也会不断试错。”
据总部位于达拉斯的专业食品公司Dave's Gourmet的首席执行官David Neuman说，该公司看到了一个商机。该公司与Shaw建立了合作关系，Dave's负责该产品的商业配方、生产、分销、销售和在数字媒体之外的营销。Shaw将从每笔销售中获得特许费，并继续负责在社会媒体上宣传。
Dave's微调了配方，使该产品变成一款素食酱料，成分不那么复杂，适合大规模销售。有一次，Dave's不得不放慢生产速度，因为供应商的火龙果断供。美国食品药品管理局(Food and Drug Administration, 简称FDA)的当地调查员封存了该酱料样品，以检测是否有任何问题。Neuman认为该产品满足了监管机构的所有要求，因为他一直未收到反馈。FDA不予置评。
Dave's在90天内将这一TikTok潮流变成了一款全国分销的产品，类似流程通常需要一年多的时间。Neuman对这一结果颇为满意，但他表示，当他想到必须如此快速行动时，他仍感到惊心动魄。
几十年来，像H&M和Zara这样的品牌紧跟时尚潮流，并在几周内将产品批量生产出来。如今，新一代的快时尚零售商在几天内就能做出衣服，根据可以确定流行风格的TikTok算法对机器进行微调。
Edikted是一家快时尚公司，创始人兼首席执行官Dedy Shwartzberg称，该公司每月根据TikTok的热门视频推出150种服装款式。该公司拥有的技术可以监测热门TikTok视频，并确定应该模仿哪些风格，其趋势专家团队也是如此。
“对我们而言，这就像一个实验室，”Shwartzberg说。“过去，零售商看的是趋势预测公司WGSN、T台、时装周，并试图猜测什么将流行。有了TikTok之后，我们就不需要猜来猜去了。”
为了跟上该应用程序的快速趋势周期，这些公司按需生产，这是包括希音(Shein)在内的其他快时尚品牌所采用的模式。他们将生产分包给第三方工厂，通常是在中国的工厂，并小批量下订单，保持低库存水平。Shwartzberg表示，Edikted的平均周转时间为12天。
快时尚趋势变化速度很快，TikTok上的时尚趋势变化的更快，诸如Edikted此类品牌面临的风险在于，大量服装生产出来时可能就过时了。这些过时货必须迅速处理掉，通常通过大减价。
去年12月，Edikted推出了银色迷你裙和闪亮的飞行员夹克，希望能搭上80年代的金属潮流风，然而到今年2月份，Edikted就把这些元素淘汰了。过去几个月，Edikted一直在销售露背T恤，当看到这种款式在TikTok上火起来之后，该品牌开始定期推出新的颜色和不同袖长款。几周前，Edikted试销了一款衬衫裙，但销量不佳，该品牌随即放弃了该产品。
“大多数流行趋势在几周内就会消退”，Shwartzberg说，“但有些趋势可以持续数年。”■
快时尚趋势变化速度很快，TikTok上的时尚趋势变化的更快，诸如Edikted此类品牌面临的风险在于，大量服装生产出来时可能就过时了。这些过时货必须迅速处理掉，通常通过大减价。
去年12月，Edikted推出了银色迷你裙和闪亮的飞行员夹克，希望能搭上80年代的金属潮流风，然而到今年2月份，Edikted就把这些元素淘汰了。过去几个月，Edikted一直在销售露背T恤，当看到这种款式在TikTok上火起来之后，该品牌开始定期推出新的颜色和不同袖长款。几周前，Edikted试销了一款衬衫裙，但销量不佳，该品牌随即放弃了该产品。
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■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
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■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
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