汽车销量下滑，福特、通用等外国车企加入中国价格战
+ 查看更多

在经济不确定性削弱汽车需求之际，一些美国车企与对手一道在中国市场打起价格战。

Selina Cheng

■鉴于中国解除疫情防控之举未能扭转这个全球最大汽车市场的需求颓势，一些汽车制造商和经销商正在中国市场降价促销。

在中国逐步取消全国范围内的电动汽车购车补贴之后，福特汽车公司(Ford Motor Co., F)、宝马汽车(BMW Group)和大众汽车(Volkswagen AG)等公司都在对电动车型大幅降价促销。通用汽车公司(General Motors Co., GM)和雪铁龙(Citroën)的制造商等公司也在大幅下调汽油车的价格。

今年1-2月，中国整体乘用车市场零售销量同比下降近20%，在经济前景不确定的背景下，许多消费者不愿购买大件商品。

中国汽车市场经历了多年的增长停滞和汽油车销量下降，而本土电动汽车制造商正主导日益增长的电动车需求，在这样的背景下，外国汽车厂商在中国的日子越来越不好过。

根据线上促销活动内容，福特汽车已将福特电马(Mustang Mach-E)售价下调约6,000美元，活动持续到4月底。这款电动SUV标配版的起售价为3.1万美元。行业数据显示，2月份这款汽车在华销量只有84辆，低于去年12月的约1,500辆。福特汽车此前将该款车型初始价格下调约9%，带动其销量在去年12月飙升。

福特汽车一名发言人证实了上述促销活动，称这是一次清仓促销。

中国的汽车行业面临多种不利因素，汽车生产商和经销商推出不同折扣的动机也各不相同，折扣幅度最大可达五折，而市场领头羊比亚迪股份有限公司(BYD Co., 1211.HK, 简称﹕比亚迪股份)只降价一个百分点。

去年12月，中国领导人取消了新冠防控措施，把工作重点放到以消费带动经济复苏上。与此同时，中国政府结束了购车减税政策和长期以来的电动汽车补贴；这些措施去年提振了汽车销量。

大和资本市场(Daiwa Capital Markets)分析师刘伟健(Kelvin Lau)称，汽油车的经销商希望清理总共约50万辆库存车，其中包括不符合将于今年7月生效的更严格排放标准的老款车型。

大众汽车与上海市政府的合资企业上周四表示，将大幅下调20款汽油车和电动车的价格，不同车款的折扣约合2,200美元至7,300美元不等，时间将持续到4月底。

据大众汽车与国企中国第一汽车集团公司(China FAW Group Co.)的合资企业3月11日在社交媒体上发布的一篇帖子，大众汽车此前下调了其电动ID系列车的价格，降价金额折合近6,000美元。

大众汽车一名发言人说，由于消费者购车意愿低、新排放规定将生效以及竞争对手打折，该公司正在开展临时促销活动。

据当地经销商称，雪铁龙制造商东风汽车集团股份有限公司(Dongfeng Motor Group Co., 0489.HK, 简称：东风集团)和湖北省政府本月为其合资企业生产的汽车提供每辆车最高近1.3万美元的优惠。多数是内燃机车型。东风集团是国有汽车制造商，总部位于湖北省。

买家以1.8万美元，即比标价低40%的价格就可以买到神龙汽车有限公司(Dongfeng Peugeot-Citroën Automobile Co.)的C6汽油动力轿车。这款老车型的销售情况一直不理想，上个月销量降至约100辆。

上海的独立汽车分析师David Zhang表示，一些汽车制造商的销量已经很低，按照这种速度，制造商的生产和经销商网络将会崩溃。东风集团及其合资企业均未回应置评请求。

一些凯迪拉克(Cadillac)经销商正为CT5汽油轿车提供25%左右的短期折扣。通用汽车在华合资企业2月份销售了近2,200辆该车型。近年来，通用汽车旗下品牌在中国的市场份额一直在下降。通用汽车未回应置评请求。

上周三发布的官方数据显示，中国1-2月社会消费品零售总额同比增长3.5%。服装和餐饮服务的支出激增，但大宗采购的支出下降。

瑞联银行(Union Bancaire Privée)驻香港的资深亚洲经济学家Carlos Casanova说，中国的政策制定者应考虑恢复电动车补贴，以刺激维持经济复苏所需的消费支出增长。

全球汽车制造商都表示，需要降低价格和成本。特斯拉(Tesla Inc., TSLA)最近在美国、欧洲和中国下调了一些车型的价格；该公司是首批在中国降价的车企之一。

福特汽车追随特斯拉的脚步，在美国和中国都降低了福特电马的价格。

中国在2010年推出电动汽车购车激励措施后，已成为世界上最大的电动汽车和插电式混合动力汽车市场。虽然过去两个月此类车辆的销量同比增长了23%，但并不足以抵消燃油车销量下降近30%的影响。

一些电动车制造商正赶在下个月的上海车展前推出促销活动；预计各公司将在此次车展上推出最新车型。

南方城市广州一家经销商的销售代表说，宝马i3电动车的标价是5.1万美元，但购车者能省差不多1.2万美元，并表示他们的现车已经售罄，目前正接受预订。

宝马汽车一名发言人说，该公司没有调整汽车标价，折扣是经销商提供的。

大和分析师刘伟健说，这些折扣使得订单提前，可能会对今年晚些时候汽车厂商的销售造成不利影响。■