叶冬艳、欧阳辉：中国股市先是连续大涨，随后是大幅震荡调整，投资者由最初的狂热冷静下来，又开始陷入到深深的思考当中。中国股市如何才能“长牛”？
发布日期：2024-11-22 07:42
伍洋宇
【「OR」商业新媒体】
一部分网友已经在抖音里对周杰伦连连说抱歉，说不想再喜欢《本草纲目》了，因为刘畊宏把它变成了直播间里健身时的“战歌”。
短短几周时间，刘畊宏大火。
目前，刘畊宏官方抖音账号粉丝达到1858万，7天时间涨粉超过1000万，粉丝量逼近李佳琦的一半。据蝉妈妈数据，刘畊宏过去7天视频平均点赞数36万，平均评论数3.1万。
这位台湾艺人有很多标签，主持人、演员、歌手、周杰伦好友、“小泡芙”爸爸，但真正让其知名度上了一个台阶的是“健身教练+主播”的组合身份。
过去一个月，刘畊宏共进行健身直播28场，累计观看人次超7400万。在4月17日那场直播中，其观看人数已达到1391万，最高同步观看人数达110万。
他得到如此热烈的关注有多方面原因。刘畊宏的直播风格不同于传统健身教练的“强号召”，他通常是带着妻子一起运动，并且以家庭场景为背景，有天然拉近与观众之间距离的作用。另外，他本人具备一定的名人效应，再加上互动语言风格偏轻松幽默，很容易将观众拉入他的语境中。
刘畊宏并非一开始便找准了路数。去年12月，他签约MCN机构无忧传媒，首先尝试的是带货直播，9场直播累计销售额665.42万元。在团队眼中，这似乎并不是一个满意的成绩。今年2月18日，刘畊宏开始转战健身直播，踩准了赛道。
事实上，自各地因新冠疫情不断采取封控措施以来，居家健身的话题已经不止一次受到高度关注。Keep、超级猩猩等运动健身品牌就多次推出线上直播课，一方面增强用户黏性，另一方面也试图撬动一批新用户。
不过，在互联网世界，居家健身一直没有成为一个“现象级”话题，刘畊宏的出现似乎让全民健身直播迎来了可能性。
刘畊宏的蹿红也为平台和其他主播对于健身内容风格提供了一些指引。正如前文所述，刘畊宏的健身内容有明确的用户画像：家庭、夫妻，因为动作简单易学也直接面向广大没有健身基础的群体。这意味着在内容方向上，“垂直化”也许是健身博主未来的趋势之一。
此外，平台和MCN机构等相关方也需要为健身博主提供更多可靠的商业化路径。带货也许是现成的捷径，但已经有不少评论将刘畊宏的健身直播与“漫天”的带货直播进行对比，认为这是对直播生态的积极影响。
这样的舆论风向有可能为刘畊宏等健身博主奠定了一种基调，即带货直播可能会降低部分用户好感度，进而影响其长期变现能力。
刘畊宏的热度能否持续下去仍是未知数，但“健身直播”已经大概率成为了利益相关方的重点关注对象。
短短几周时间，刘畊宏大火。
目前，刘畊宏官方抖音账号粉丝达到1858万，7天时间涨粉超过1000万，粉丝量逼近李佳琦的一半。据蝉妈妈数据，刘畊宏过去7天视频平均点赞数36万，平均评论数3.1万。
这位台湾艺人有很多标签，主持人、演员、歌手、周杰伦好友、“小泡芙”爸爸，但真正让其知名度上了一个台阶的是“健身教练+主播”的组合身份。
过去一个月，刘畊宏共进行健身直播28场，累计观看人次超7400万。在4月17日那场直播中，其观看人数已达到1391万，最高同步观看人数达110万。
他得到如此热烈的关注有多方面原因。刘畊宏的直播风格不同于传统健身教练的“强号召”，他通常是带着妻子一起运动，并且以家庭场景为背景，有天然拉近与观众之间距离的作用。另外，他本人具备一定的名人效应，再加上互动语言风格偏轻松幽默，很容易将观众拉入他的语境中。
刘畊宏并非一开始便找准了路数。去年12月，他签约MCN机构无忧传媒，首先尝试的是带货直播，9场直播累计销售额665.42万元。在团队眼中，这似乎并不是一个满意的成绩。今年2月18日，刘畊宏开始转战健身直播，踩准了赛道。
事实上，自各地因新冠疫情不断采取封控措施以来，居家健身的话题已经不止一次受到高度关注。Keep、超级猩猩等运动健身品牌就多次推出线上直播课，一方面增强用户黏性，另一方面也试图撬动一批新用户。
不过，在互联网世界，居家健身一直没有成为一个“现象级”话题，刘畊宏的出现似乎让全民健身直播迎来了可能性。
刘畊宏的蹿红也为平台和其他主播对于健身内容风格提供了一些指引。正如前文所述，刘畊宏的健身内容有明确的用户画像：家庭、夫妻，因为动作简单易学也直接面向广大没有健身基础的群体。这意味着在内容方向上，“垂直化”也许是健身博主未来的趋势之一。
此外，平台和MCN机构等相关方也需要为健身博主提供更多可靠的商业化路径。带货也许是现成的捷径，但已经有不少评论将刘畊宏的健身直播与“漫天”的带货直播进行对比，认为这是对直播生态的积极影响。
这样的舆论风向有可能为刘畊宏等健身博主奠定了一种基调，即带货直播可能会降低部分用户好感度，进而影响其长期变现能力。
刘畊宏的热度能否持续下去仍是未知数，但“健身直播”已经大概率成为了利益相关方的重点关注对象。
健身博主这么多，为什么刘畊宏火了？
娱乐资本论 廿四
“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。”最近，“人财两空”组合让爱看直播的女孩着了魔，特别是刘畊宏已经成为直播界的现象级博主。
之所以火遍全网，正是因为他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。现在有一大批被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，不仅跟着49岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。
截至目前，刘畊宏抖音粉丝已经破1000W，做到一周涨粉500万，并且霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。4月19日，已经有200万网友涌进刘畊宏直播间打卡跳操，连大学生都在小红书吐槽，体育课都是看刘畊宏视频练操。
刘畊宏是无忧传媒旗下的明星主播。去年12月份，他曾在抖音尝试做电商直播带货，但效果差强人意。根据飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但GMV共计723.6万，远低于像贾乃亮、朱梓骁等其他明星的单场GMV。
从今年2月开始，刘畊宏开始转型健身主播，主打健身内容。在各种热点出圈，以及明星KOL的帮衬下，在短短两三个月内，刘畊宏的粉丝从100万涨到了1000多万，而他也从明星歌手化身头部健身达人。
事实上，在疫情防控大背景下，健身直播并不新鲜。从2020年开始，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课。但在这波线上健身的热潮中，真正出圈的健身主播并不多，除了帕梅拉、郑多燕，可能就数刚入局的刘畊宏。
那么，他是如何在2个多月的时间里，获得1000多万粉丝关注的？
01 粉丝从100万涨到1000万，只因刘畊宏放弃带货？
之所以火遍全网，正是因为他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。现在有一大批被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，不仅跟着49岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。
截至目前，刘畊宏抖音粉丝已经破1000W，做到一周涨粉500万，并且霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。4月19日，已经有200万网友涌进刘畊宏直播间打卡跳操，连大学生都在小红书吐槽，体育课都是看刘畊宏视频练操。
刘畊宏是无忧传媒旗下的明星主播。去年12月份，他曾在抖音尝试做电商直播带货，但效果差强人意。根据飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但GMV共计723.6万，远低于像贾乃亮、朱梓骁等其他明星的单场GMV。
从今年2月开始，刘畊宏开始转型健身主播，主打健身内容。在各种热点出圈，以及明星KOL的帮衬下，在短短两三个月内，刘畊宏的粉丝从100万涨到了1000多万，而他也从明星歌手化身头部健身达人。
事实上，在疫情防控大背景下，健身直播并不新鲜。从2020年开始，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课。但在这波线上健身的热潮中，真正出圈的健身主播并不多，除了帕梅拉、郑多燕，可能就数刚入局的刘畊宏。
那么，他是如何在2个多月的时间里，获得1000多万粉丝关注的？
01 粉丝从100万涨到1000万，只因刘畊宏放弃带货？
“1月份还在做电商，2月份就开始健身了。”
去年年底，刘畊宏签约了无忧传媒，粉丝约135万左右。跟大部分的明星一样，无忧最开始对刘畊宏的规划就是先复制公司最成功的“夫妻带货”模式。
众所周知，无忧孵化了抖音头部主播大狼狗夫妇，直播带货每次不是破亿就是排名前三。剁主观察，两对CP的产品品类、品牌基本相同，来自无忧的供应链。
不过，同样是夫妻带货，刘畊宏夫妇却没能成为下一对“流量收割机”。飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇共直播带货9次，直播间在线人数几千人次，带货销售额计算仅为723.6万，单场平均销售额一直维持在50万左右。反观大狼狗夫妇，在去年的618大促时就用18场直播创造了3.2亿GMV。
可见CP的复制并不简单。大狼狗夫妇当初涨粉最快的内容，就是从背着麻袋“打工夫妇”摇身一变“收租夫妇”的爽剧套路，短短几十秒完成身份大反转，相关视频点赞量都维持在10万以上，随即在巨大的流量红利下带货变现。
或许是基于明星的身份，比起上面的“戏精”CP，刘畊宏夫妇的人设略显平淡。从之前的短视频可以看出，要么是夫妻日常，要么是养娃日常，视频点赞量基本都是几千。
同时，在他们入局之时，从网红CP大狼狗夫妇、彩虹夫妇，再到明星夫妻档杨子黄圣依、张檬小五、巴图博谷，夫妻带货的市场早已饱和。
而在抖音，用户名含有“CP”“夫妇”的账号多达几百个，粉丝百万级别更是不在少数。刘畊宏夫妇并无优势。
当快速出圈的法宝不再管用，刘畊宏夫妇反应迅速，敏锐捕捉到健身直播这一还未产生头部的市场。2月18日，首次直播的2小时内，刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人，是过去带货直播时的数倍。
2月24日，第五次健身直播，刘畊宏的观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。
截至4月19日，刘畊宏的粉丝已经达到1493.5万。
他的爆火和出圈也恰恰证明，带货之外，明星直播也能靠新的方式和内容，给大众带来更多想象。来也证明了明星入场抖音直播，不止带货。
02 人设、内容和营销，依旧是直播“必修课”
早在今年2月18日，刘畊宏就重启了自己在抖音的健身直播，虽然直播间人气一直不错，但真正迎来出圈则要追溯到他因“胸肌过大”，而被官方判定为“衣着不当”后，不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜。
刘畊宏在2月24日进行的第5场健身直播迎来了突破，观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。在看到明显的增长势头后，刘畊宏开始专心发力健身直播。最新数据显示，刘畊宏4月17日的健身直播观看人次突破了1390万，涨粉超过133万。
在这个过程中，人设、内容、营销，刘畊宏夫妇和背后团队做到了极致。
首先，没有人设的直播是毫无意义的。在大多数的直播健身直播中，刘畊宏的形象是一个元气满满爱碎碎念的健身教练，一边跳，一边鼓励大家，而他旁边的的妻子则是“被迫营业“的“划水”形象，代表了一众希望减肥却不喜欢健身的女孩。
一个代练，一个人负责引导互动，一强一弱，鲜明的反差层出不穷，导致夫妻俩各种互动直播间段子在社媒广泛传播。
特别是王婉霏作为陪练直播跳操划水，痛苦的表情让不少网友留言“他老婆锻炼划水的样子好像我本人！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了。”之后，刘畊宏更是拉上自己的岳母一起锻炼，也制造出不少段子。一家人一起健身的亲和力，是健身赛道内许多只关注专业性的健身博主所做不到的。
其次，在健身内容的选择上，一些专业主播会选择偏核心的难度运动，比如波比跳，更适合高阶玩家。刘畊宏90分钟的“暴汗燃脂操”动作既基础简单又消耗热量，非常适合小白。
同时，在直播过程中，刘畊宏对每个细节解说很到位，并且分解每个动作所训练的部位，讲解要领，甚至连“用力容易不对的地方”、“用嘴呼吸会缺氧”等初学者容易遇到的问题都会一一解答。
不难看出，刘畊宏对用户痛点把控到位。抖音流量大，自然受众群体广，大多数用户都是初学者，刘畊宏的做法无疑帮助大众降低了健身的门槛。即使是不爱运动的人看到他的直播都想要跟着动一下。
与达人、明星联动则是短视频平台必备的吸粉招数，特别是鲜有的惊喜。
在刘畊宏抖音突破1000万粉丝后，刘畊宏夫妇和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇来了场直播连麦。中间，应采儿儿子Jasper的突然出现，更是让网友感到极其开心，当晚，直播间观看人数达到了116万人。刘畊宏还表示，将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
既要抓红利，也要守住私域。
目前，刘畊宏已经在抖音有自己的私域社群，7个粉丝团全部满员，王婉霏的粉丝已经涨到77万，两个粉丝团也已满员。
而在小红书，#刘畊宏#词条的笔记已经达两万+，其粉丝已经超过137万，之前的健身直播视频从每条数千个点赞一跃升为3-4万以上。王婉霏的内容则跟刘畊宏形成互补，多数都是健身食谱，点赞量也能达到上万，成为最强辅助。
03 明星挤带货独木桥，不如退而专注内容
在理解刘畊宏的成功之前，大众还需要了解的是，在抖音目前的生态里，直播带货是消耗品，抖音在需要GMV的同时，也一直在强调DAU 作为一切根基的重要性。言下之意是，想要做持续的变现，要扎扎实实在细分行业做垂直内容，从而会带来私域成交。
刘畊宏做到了重要一点，“贡献算法觉得好的内容，才能获得流量。”即带动抖音用户进行“全民线上健身”。
从明星主播的角度来看，刘畊宏似乎给其他明星打了个样：要想在直播环境中获得一席之地，不一定只走带货这一条路，做自己擅长的内容，同样也能成功。
这不禁令人想起，许多明星都在试水直播带货，但由于在产品知识等各方面的不专业，以及供应链方面的不完善，不仅带货效果差，还频频翻车。或许换一个直播内容赛道更适合明星。
从健身主播的角度看，掌握了流量密码的健身博主们，最终目标仍是变现。直播带货、品牌推广、打造自有品牌等是直播健身博主们流量变现的手段。
比如刘畊宏，他账号的主要变现方式是带货。来自新抖的资料显示，其直播健身后仅开设4场带货直播，变现比较克制。
而有的主播已经完全实现带货变现。比如跟刘畊宏同类型的抖音健身博主“健身女神月儿”。飞瓜数据显示，去年月儿一个月的带货直播销售额才1000多万，现在月直播销售额已经翻了一倍，达到2723.4万。
月儿带货的商品以运动户外为主，比如跑步机、动感单车、弹力带，带货方式主要是营造商品的使用场景，在直播带大家跳操的过程中使用，看的久的用户会心动购买。并且，月儿近30天直播场次134次，平均每天直播4次，每场直播都超过3个小时，直播间人数可达到四五千人。
除此之外，她带货的产品品类也开始从运动类扩充为零食，比如低卡牛肉，围绕统一同步群体变现。
但事实上，国内健身博主变现能力都不算太强，只有相当头部的健身KOL才有变现机会。
比如周六野除了和国货内衣品牌NEIWAI内外推出合作款，还在2021年年底宣布升级其原有品牌Wild Saturday ，推出新的个人运动品牌“她是火花SHE IS A SPARK”，主打女性运动健身服饰。
未来，健身达人如何在各个平台实现变现，仍然是需要长时间探索的命题。
健身博主那么多，为啥刘畊宏突然出圈了？
吴容
“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”魔性的声音配上《本草纲目》为BGM，刘畊宏抖音直播健身突然火了。他现在几乎取代健身“AI人”帕梅拉，变成和李佳琦平起平坐的男人，跟着他跳操的女孩也被称为“刘畊宏女孩”。
据短视频直播数据平台“新抖”的数据，近两个月来，刘畊宏共进行了49场健身直播，观看人次达到1391万；最近30天里，其抖音账号已经涨粉超过1000万，截至4月20日，粉丝数达到1848万。
刘畊宏的走红和特殊时期大家的需求直接相关。全国多地都在经历新一轮新冠疫情影响，居家隔离让不少人关注如何在家也能更好地运动出汗，而跟着直播锻炼，有专业的人指导以外，也能够克服掉一定的惰性。
和大多数主播走红一样，他的出圈离不开其所在公司的策划。
年近50岁的刘畊宏于1990年出道，做过演员和歌手等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下，随后的职业生涯也一直绕不开好友周杰伦，曾帮后者拍过MV和出演《头文字D》等电影。
去年年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司（以下简称“无忧传媒”），这家MCN机构曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等你可能熟悉的抖音达人。
起初，无忧传媒帮刘畊宏规划的是，先复制公司最成功的“夫妻带货”模式，但效果并不如意。根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
直到今年2月，刘畊宏才开始穿上背心，带上妻子和岳母一起转型健身主播，固定在每周二三四日晚7点半和周六早上9点进行直播，每场时长约1个半小时。
选对了路线的刘畊宏，还掌握了一些吸粉招数。比如，他们和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇进行过直播连麦，其中应采儿的儿子Jasper也突然出现，让这次直播的观看人数飙升到116万；由于平台误判违规，刘畊宏穿上羽绒服坚持“带跳”，也帮其吸了一波粉。
而周杰伦也是流量密码。周董的歌曲本就脍炙人口，在经过筛选之后，以《本草纲目》为BGM设计的燃脂拍腿毽子操，让人听到之后很难不动起来。甚至有网友表示，“连我90多岁的奶奶都听过周杰伦的歌，流量能不好吗？”刘畊宏在直播中还曾表示，将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
另外，抖音在背后更是起到了“推波助澜”的作用。据一位匿名直播业内人士对界面新闻提供的说法，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
天眼查APP检索显示，无忧传媒和抖音之间虽无直接的关联关系，但不难看出，两者的合作关系一直很密切。从2016年成立之初，无忧传媒就活跃于抖音，目前是抖音短视频第一大MCN。在业内，也一直流传着“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”这样的评价。无忧传媒创始人雷彬艺接受自媒体《三声》采访时曾表示，“每一个品牌都有必要做抖音。”
截至目前，刘畊宏还没有开始在直播中进行带货。但可以参考的是，在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”早已开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等；帕梅拉等网红健身达人也会和品牌合作联名，推出限量款产品。
这一波风口之后，刘畊宏能否持续走红还有待观察。从目前来看，其健身内容较为单一、仍依赖周杰伦和抖音平台带来的流量支持，后续如果在卖货的同时，仍能持续提供有趣、好玩的内容，也许将走得更远。
据短视频直播数据平台“新抖”的数据，近两个月来，刘畊宏共进行了49场健身直播，观看人次达到1391万；最近30天里，其抖音账号已经涨粉超过1000万，截至4月20日，粉丝数达到1848万。
刘畊宏的走红和特殊时期大家的需求直接相关。全国多地都在经历新一轮新冠疫情影响，居家隔离让不少人关注如何在家也能更好地运动出汗，而跟着直播锻炼，有专业的人指导以外，也能够克服掉一定的惰性。
和大多数主播走红一样，他的出圈离不开其所在公司的策划。
年近50岁的刘畊宏于1990年出道，做过演员和歌手等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下，随后的职业生涯也一直绕不开好友周杰伦，曾帮后者拍过MV和出演《头文字D》等电影。
去年年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司（以下简称“无忧传媒”），这家MCN机构曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等你可能熟悉的抖音达人。
起初，无忧传媒帮刘畊宏规划的是，先复制公司最成功的“夫妻带货”模式，但效果并不如意。根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
直到今年2月，刘畊宏才开始穿上背心，带上妻子和岳母一起转型健身主播，固定在每周二三四日晚7点半和周六早上9点进行直播，每场时长约1个半小时。
选对了路线的刘畊宏，还掌握了一些吸粉招数。比如，他们和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇进行过直播连麦，其中应采儿的儿子Jasper也突然出现，让这次直播的观看人数飙升到116万；由于平台误判违规，刘畊宏穿上羽绒服坚持“带跳”，也帮其吸了一波粉。
而周杰伦也是流量密码。周董的歌曲本就脍炙人口，在经过筛选之后，以《本草纲目》为BGM设计的燃脂拍腿毽子操，让人听到之后很难不动起来。甚至有网友表示，“连我90多岁的奶奶都听过周杰伦的歌，流量能不好吗？”刘畊宏在直播中还曾表示，将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
另外，抖音在背后更是起到了“推波助澜”的作用。据一位匿名直播业内人士对界面新闻提供的说法，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
天眼查APP检索显示，无忧传媒和抖音之间虽无直接的关联关系，但不难看出，两者的合作关系一直很密切。从2016年成立之初，无忧传媒就活跃于抖音，目前是抖音短视频第一大MCN。在业内，也一直流传着“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”这样的评价。无忧传媒创始人雷彬艺接受自媒体《三声》采访时曾表示，“每一个品牌都有必要做抖音。”
截至目前，刘畊宏还没有开始在直播中进行带货。但可以参考的是，在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”早已开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等；帕梅拉等网红健身达人也会和品牌合作联名，推出限量款产品。
这一波风口之后，刘畊宏能否持续走红还有待观察。从目前来看，其健身内容较为单一、仍依赖周杰伦和抖音平台带来的流量支持，后续如果在卖货的同时，仍能持续提供有趣、好玩的内容，也许将走得更远。
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2022-04-21 07:01
商业与经济 艺术风尚
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一部分网友已经在抖音里对周杰伦连连说抱歉，说不想再喜欢《本草纲目》了，因为刘畊宏把它变成了直播间里健身时的“战歌”。
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目前，刘畊宏官方抖音账号粉丝达到1858万，7天时间涨粉超过1000万，粉丝量逼近李佳琦的一半。据蝉妈妈数据，刘畊宏过去7天视频平均点赞数36万，平均评论数3.1万。
这位台湾艺人有很多标签，主持人、演员、歌手、周杰伦好友、“小泡芙”爸爸，但真正让其知名度上了一个台阶的是“健身教练+主播”的组合身份。
过去一个月，刘畊宏共进行健身直播28场，累计观看人次超7400万。在4月17日那场直播中，其观看人数已达到1391万，最高同步观看人数达110万。
他得到如此热烈的关注有多方面原因。刘畊宏的直播风格不同于传统健身教练的“强号召”，他通常是带着妻子一起运动，并且以家庭场景为背景，有天然拉近与观众之间距离的作用。另外，他本人具备一定的名人效应，再加上互动语言风格偏轻松幽默，很容易将观众拉入他的语境中。
刘畊宏并非一开始便找准了路数。去年12月，他签约MCN机构无忧传媒，首先尝试的是带货直播，9场直播累计销售额665.42万元。在团队眼中，这似乎并不是一个满意的成绩。今年2月18日，刘畊宏开始转战健身直播，踩准了赛道。
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不过，在互联网世界，居家健身一直没有成为一个“现象级”话题，刘畊宏的出现似乎让全民健身直播迎来了可能性。
刘畊宏的蹿红也为平台和其他主播对于健身内容风格提供了一些指引。正如前文所述，刘畊宏的健身内容有明确的用户画像：家庭、夫妻，因为动作简单易学也直接面向广大没有健身基础的群体。这意味着在内容方向上，“垂直化”也许是健身博主未来的趋势之一。
此外，平台和MCN机构等相关方也需要为健身博主提供更多可靠的商业化路径。带货也许是现成的捷径，但已经有不少评论将刘畊宏的健身直播与“漫天”的带货直播进行对比，认为这是对直播生态的积极影响。
这样的舆论风向有可能为刘畊宏等健身博主奠定了一种基调，即带货直播可能会降低部分用户好感度，进而影响其长期变现能力。
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短短几周时间，刘畊宏大火。
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过去一个月，刘畊宏共进行健身直播28场，累计观看人次超7400万。在4月17日那场直播中，其观看人数已达到1391万，最高同步观看人数达110万。
他得到如此热烈的关注有多方面原因。刘畊宏的直播风格不同于传统健身教练的“强号召”，他通常是带着妻子一起运动，并且以家庭场景为背景，有天然拉近与观众之间距离的作用。另外，他本人具备一定的名人效应，再加上互动语言风格偏轻松幽默，很容易将观众拉入他的语境中。
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事实上，自各地因新冠疫情不断采取封控措施以来，居家健身的话题已经不止一次受到高度关注。Keep、超级猩猩等运动健身品牌就多次推出线上直播课，一方面增强用户黏性，另一方面也试图撬动一批新用户。
不过，在互联网世界，居家健身一直没有成为一个“现象级”话题，刘畊宏的出现似乎让全民健身直播迎来了可能性。
刘畊宏的蹿红也为平台和其他主播对于健身内容风格提供了一些指引。正如前文所述，刘畊宏的健身内容有明确的用户画像：家庭、夫妻，因为动作简单易学也直接面向广大没有健身基础的群体。这意味着在内容方向上，“垂直化”也许是健身博主未来的趋势之一。
此外，平台和MCN机构等相关方也需要为健身博主提供更多可靠的商业化路径。带货也许是现成的捷径，但已经有不少评论将刘畊宏的健身直播与“漫天”的带货直播进行对比，认为这是对直播生态的积极影响。
这样的舆论风向有可能为刘畊宏等健身博主奠定了一种基调，即带货直播可能会降低部分用户好感度，进而影响其长期变现能力。
刘畊宏的热度能否持续下去仍是未知数，但“健身直播”已经大概率成为了利益相关方的重点关注对象。
健身博主这么多，为什么刘畊宏火了？
娱乐资本论 廿四
“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。”最近，“人财两空”组合让爱看直播的女孩着了魔，特别是刘畊宏已经成为直播界的现象级博主。
之所以火遍全网，正是因为他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。现在有一大批被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，不仅跟着49岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。
截至目前，刘畊宏抖音粉丝已经破1000W，做到一周涨粉500万，并且霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。4月19日，已经有200万网友涌进刘畊宏直播间打卡跳操，连大学生都在小红书吐槽，体育课都是看刘畊宏视频练操。
刘畊宏是无忧传媒旗下的明星主播。去年12月份，他曾在抖音尝试做电商直播带货，但效果差强人意。根据飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但GMV共计723.6万，远低于像贾乃亮、朱梓骁等其他明星的单场GMV。
从今年2月开始，刘畊宏开始转型健身主播，主打健身内容。在各种热点出圈，以及明星KOL的帮衬下，在短短两三个月内，刘畊宏的粉丝从100万涨到了1000多万，而他也从明星歌手化身头部健身达人。
事实上，在疫情防控大背景下，健身直播并不新鲜。从2020年开始，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课。但在这波线上健身的热潮中，真正出圈的健身主播并不多，除了帕梅拉、郑多燕，可能就数刚入局的刘畊宏。
那么，他是如何在2个多月的时间里，获得1000多万粉丝关注的？
01 粉丝从100万涨到1000万，只因刘畊宏放弃带货？
之所以火遍全网，正是因为他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。现在有一大批被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，不仅跟着49岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。
截至目前，刘畊宏抖音粉丝已经破1000W，做到一周涨粉500万，并且霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。4月19日，已经有200万网友涌进刘畊宏直播间打卡跳操，连大学生都在小红书吐槽，体育课都是看刘畊宏视频练操。
刘畊宏是无忧传媒旗下的明星主播。去年12月份，他曾在抖音尝试做电商直播带货，但效果差强人意。根据飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但GMV共计723.6万，远低于像贾乃亮、朱梓骁等其他明星的单场GMV。
从今年2月开始，刘畊宏开始转型健身主播，主打健身内容。在各种热点出圈，以及明星KOL的帮衬下，在短短两三个月内，刘畊宏的粉丝从100万涨到了1000多万，而他也从明星歌手化身头部健身达人。
事实上，在疫情防控大背景下，健身直播并不新鲜。从2020年开始，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课。但在这波线上健身的热潮中，真正出圈的健身主播并不多，除了帕梅拉、郑多燕，可能就数刚入局的刘畊宏。
那么，他是如何在2个多月的时间里，获得1000多万粉丝关注的？
01 粉丝从100万涨到1000万，只因刘畊宏放弃带货？
“1月份还在做电商，2月份就开始健身了。”
去年年底，刘畊宏签约了无忧传媒，粉丝约135万左右。跟大部分的明星一样，无忧最开始对刘畊宏的规划就是先复制公司最成功的“夫妻带货”模式。
众所周知，无忧孵化了抖音头部主播大狼狗夫妇，直播带货每次不是破亿就是排名前三。剁主观察，两对CP的产品品类、品牌基本相同，来自无忧的供应链。
不过，同样是夫妻带货，刘畊宏夫妇却没能成为下一对“流量收割机”。飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇共直播带货9次，直播间在线人数几千人次，带货销售额计算仅为723.6万，单场平均销售额一直维持在50万左右。反观大狼狗夫妇，在去年的618大促时就用18场直播创造了3.2亿GMV。
可见CP的复制并不简单。大狼狗夫妇当初涨粉最快的内容，就是从背着麻袋“打工夫妇”摇身一变“收租夫妇”的爽剧套路，短短几十秒完成身份大反转，相关视频点赞量都维持在10万以上，随即在巨大的流量红利下带货变现。
或许是基于明星的身份，比起上面的“戏精”CP，刘畊宏夫妇的人设略显平淡。从之前的短视频可以看出，要么是夫妻日常，要么是养娃日常，视频点赞量基本都是几千。
同时，在他们入局之时，从网红CP大狼狗夫妇、彩虹夫妇，再到明星夫妻档杨子黄圣依、张檬小五、巴图博谷，夫妻带货的市场早已饱和。
而在抖音，用户名含有“CP”“夫妇”的账号多达几百个，粉丝百万级别更是不在少数。刘畊宏夫妇并无优势。
当快速出圈的法宝不再管用，刘畊宏夫妇反应迅速，敏锐捕捉到健身直播这一还未产生头部的市场。2月18日，首次直播的2小时内，刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人，是过去带货直播时的数倍。
2月24日，第五次健身直播，刘畊宏的观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。
截至4月19日，刘畊宏的粉丝已经达到1493.5万。
他的爆火和出圈也恰恰证明，带货之外，明星直播也能靠新的方式和内容，给大众带来更多想象。来也证明了明星入场抖音直播，不止带货。
02 人设、内容和营销，依旧是直播“必修课”
早在今年2月18日，刘畊宏就重启了自己在抖音的健身直播，虽然直播间人气一直不错，但真正迎来出圈则要追溯到他因“胸肌过大”，而被官方判定为“衣着不当”后，不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜。
刘畊宏在2月24日进行的第5场健身直播迎来了突破，观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。在看到明显的增长势头后，刘畊宏开始专心发力健身直播。最新数据显示，刘畊宏4月17日的健身直播观看人次突破了1390万，涨粉超过133万。
在这个过程中，人设、内容、营销，刘畊宏夫妇和背后团队做到了极致。
首先，没有人设的直播是毫无意义的。在大多数的直播健身直播中，刘畊宏的形象是一个元气满满爱碎碎念的健身教练，一边跳，一边鼓励大家，而他旁边的的妻子则是“被迫营业“的“划水”形象，代表了一众希望减肥却不喜欢健身的女孩。
一个代练，一个人负责引导互动，一强一弱，鲜明的反差层出不穷，导致夫妻俩各种互动直播间段子在社媒广泛传播。
特别是王婉霏作为陪练直播跳操划水，痛苦的表情让不少网友留言“他老婆锻炼划水的样子好像我本人！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了。”之后，刘畊宏更是拉上自己的岳母一起锻炼，也制造出不少段子。一家人一起健身的亲和力，是健身赛道内许多只关注专业性的健身博主所做不到的。
其次，在健身内容的选择上，一些专业主播会选择偏核心的难度运动，比如波比跳，更适合高阶玩家。刘畊宏90分钟的“暴汗燃脂操”动作既基础简单又消耗热量，非常适合小白。
同时，在直播过程中，刘畊宏对每个细节解说很到位，并且分解每个动作所训练的部位，讲解要领，甚至连“用力容易不对的地方”、“用嘴呼吸会缺氧”等初学者容易遇到的问题都会一一解答。
不难看出，刘畊宏对用户痛点把控到位。抖音流量大，自然受众群体广，大多数用户都是初学者，刘畊宏的做法无疑帮助大众降低了健身的门槛。即使是不爱运动的人看到他的直播都想要跟着动一下。
与达人、明星联动则是短视频平台必备的吸粉招数，特别是鲜有的惊喜。
在刘畊宏抖音突破1000万粉丝后，刘畊宏夫妇和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇来了场直播连麦。中间，应采儿儿子Jasper的突然出现，更是让网友感到极其开心，当晚，直播间观看人数达到了116万人。刘畊宏还表示，将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
既要抓红利，也要守住私域。
目前，刘畊宏已经在抖音有自己的私域社群，7个粉丝团全部满员，王婉霏的粉丝已经涨到77万，两个粉丝团也已满员。
而在小红书，#刘畊宏#词条的笔记已经达两万+，其粉丝已经超过137万，之前的健身直播视频从每条数千个点赞一跃升为3-4万以上。王婉霏的内容则跟刘畊宏形成互补，多数都是健身食谱，点赞量也能达到上万，成为最强辅助。
03 明星挤带货独木桥，不如退而专注内容
在理解刘畊宏的成功之前，大众还需要了解的是，在抖音目前的生态里，直播带货是消耗品，抖音在需要GMV的同时，也一直在强调DAU 作为一切根基的重要性。言下之意是，想要做持续的变现，要扎扎实实在细分行业做垂直内容，从而会带来私域成交。
刘畊宏做到了重要一点，“贡献算法觉得好的内容，才能获得流量。”即带动抖音用户进行“全民线上健身”。
从明星主播的角度来看，刘畊宏似乎给其他明星打了个样：要想在直播环境中获得一席之地，不一定只走带货这一条路，做自己擅长的内容，同样也能成功。
这不禁令人想起，许多明星都在试水直播带货，但由于在产品知识等各方面的不专业，以及供应链方面的不完善，不仅带货效果差，还频频翻车。或许换一个直播内容赛道更适合明星。
从健身主播的角度看，掌握了流量密码的健身博主们，最终目标仍是变现。直播带货、品牌推广、打造自有品牌等是直播健身博主们流量变现的手段。
比如刘畊宏，他账号的主要变现方式是带货。来自新抖的资料显示，其直播健身后仅开设4场带货直播，变现比较克制。
而有的主播已经完全实现带货变现。比如跟刘畊宏同类型的抖音健身博主“健身女神月儿”。飞瓜数据显示，去年月儿一个月的带货直播销售额才1000多万，现在月直播销售额已经翻了一倍，达到2723.4万。
月儿带货的商品以运动户外为主，比如跑步机、动感单车、弹力带，带货方式主要是营造商品的使用场景，在直播带大家跳操的过程中使用，看的久的用户会心动购买。并且，月儿近30天直播场次134次，平均每天直播4次，每场直播都超过3个小时，直播间人数可达到四五千人。
除此之外，她带货的产品品类也开始从运动类扩充为零食，比如低卡牛肉，围绕统一同步群体变现。
但事实上，国内健身博主变现能力都不算太强，只有相当头部的健身KOL才有变现机会。
比如周六野除了和国货内衣品牌NEIWAI内外推出合作款，还在2021年年底宣布升级其原有品牌Wild Saturday ，推出新的个人运动品牌“她是火花SHE IS A SPARK”，主打女性运动健身服饰。
未来，健身达人如何在各个平台实现变现，仍然是需要长时间探索的命题。
健身博主那么多，为啥刘畊宏突然出圈了？
吴容
“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”魔性的声音配上《本草纲目》为BGM，刘畊宏抖音直播健身突然火了。他现在几乎取代健身“AI人”帕梅拉，变成和李佳琦平起平坐的男人，跟着他跳操的女孩也被称为“刘畊宏女孩”。
据短视频直播数据平台“新抖”的数据，近两个月来，刘畊宏共进行了49场健身直播，观看人次达到1391万；最近30天里，其抖音账号已经涨粉超过1000万，截至4月20日，粉丝数达到1848万。
刘畊宏的走红和特殊时期大家的需求直接相关。全国多地都在经历新一轮新冠疫情影响，居家隔离让不少人关注如何在家也能更好地运动出汗，而跟着直播锻炼，有专业的人指导以外，也能够克服掉一定的惰性。
和大多数主播走红一样，他的出圈离不开其所在公司的策划。
年近50岁的刘畊宏于1990年出道，做过演员和歌手等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下，随后的职业生涯也一直绕不开好友周杰伦，曾帮后者拍过MV和出演《头文字D》等电影。
去年年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司（以下简称“无忧传媒”），这家MCN机构曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等你可能熟悉的抖音达人。
起初，无忧传媒帮刘畊宏规划的是，先复制公司最成功的“夫妻带货”模式，但效果并不如意。根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
直到今年2月，刘畊宏才开始穿上背心，带上妻子和岳母一起转型健身主播，固定在每周二三四日晚7点半和周六早上9点进行直播，每场时长约1个半小时。
选对了路线的刘畊宏，还掌握了一些吸粉招数。比如，他们和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇进行过直播连麦，其中应采儿的儿子Jasper也突然出现，让这次直播的观看人数飙升到116万；由于平台误判违规，刘畊宏穿上羽绒服坚持“带跳”，也帮其吸了一波粉。
而周杰伦也是流量密码。周董的歌曲本就脍炙人口，在经过筛选之后，以《本草纲目》为BGM设计的燃脂拍腿毽子操，让人听到之后很难不动起来。甚至有网友表示，“连我90多岁的奶奶都听过周杰伦的歌，流量能不好吗？”刘畊宏在直播中还曾表示，将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
另外，抖音在背后更是起到了“推波助澜”的作用。据一位匿名直播业内人士对界面新闻提供的说法，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
天眼查APP检索显示，无忧传媒和抖音之间虽无直接的关联关系，但不难看出，两者的合作关系一直很密切。从2016年成立之初，无忧传媒就活跃于抖音，目前是抖音短视频第一大MCN。在业内，也一直流传着“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”这样的评价。无忧传媒创始人雷彬艺接受自媒体《三声》采访时曾表示，“每一个品牌都有必要做抖音。”
截至目前，刘畊宏还没有开始在直播中进行带货。但可以参考的是，在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”早已开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等；帕梅拉等网红健身达人也会和品牌合作联名，推出限量款产品。
这一波风口之后，刘畊宏能否持续走红还有待观察。从目前来看，其健身内容较为单一、仍依赖周杰伦和抖音平台带来的流量支持，后续如果在卖货的同时，仍能持续提供有趣、好玩的内容，也许将走得更远。
据短视频直播数据平台“新抖”的数据，近两个月来，刘畊宏共进行了49场健身直播，观看人次达到1391万；最近30天里，其抖音账号已经涨粉超过1000万，截至4月20日，粉丝数达到1848万。
刘畊宏的走红和特殊时期大家的需求直接相关。全国多地都在经历新一轮新冠疫情影响，居家隔离让不少人关注如何在家也能更好地运动出汗，而跟着直播锻炼，有专业的人指导以外，也能够克服掉一定的惰性。
和大多数主播走红一样，他的出圈离不开其所在公司的策划。
年近50岁的刘畊宏于1990年出道，做过演员和歌手等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下，随后的职业生涯也一直绕不开好友周杰伦，曾帮后者拍过MV和出演《头文字D》等电影。
去年年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司（以下简称“无忧传媒”），这家MCN机构曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等你可能熟悉的抖音达人。
起初，无忧传媒帮刘畊宏规划的是，先复制公司最成功的“夫妻带货”模式，但效果并不如意。根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
直到今年2月，刘畊宏才开始穿上背心，带上妻子和岳母一起转型健身主播，固定在每周二三四日晚7点半和周六早上9点进行直播，每场时长约1个半小时。
选对了路线的刘畊宏，还掌握了一些吸粉招数。比如，他们和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇进行过直播连麦，其中应采儿的儿子Jasper也突然出现，让这次直播的观看人数飙升到116万；由于平台误判违规，刘畊宏穿上羽绒服坚持“带跳”，也帮其吸了一波粉。
而周杰伦也是流量密码。周董的歌曲本就脍炙人口，在经过筛选之后，以《本草纲目》为BGM设计的燃脂拍腿毽子操，让人听到之后很难不动起来。甚至有网友表示，“连我90多岁的奶奶都听过周杰伦的歌，流量能不好吗？”刘畊宏在直播中还曾表示，将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
另外，抖音在背后更是起到了“推波助澜”的作用。据一位匿名直播业内人士对界面新闻提供的说法，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
天眼查APP检索显示，无忧传媒和抖音之间虽无直接的关联关系，但不难看出，两者的合作关系一直很密切。从2016年成立之初，无忧传媒就活跃于抖音，目前是抖音短视频第一大MCN。在业内，也一直流传着“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”这样的评价。无忧传媒创始人雷彬艺接受自媒体《三声》采访时曾表示，“每一个品牌都有必要做抖音。”
截至目前，刘畊宏还没有开始在直播中进行带货。但可以参考的是，在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”早已开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等；帕梅拉等网红健身达人也会和品牌合作联名，推出限量款产品。
这一波风口之后，刘畊宏能否持续走红还有待观察。从目前来看，其健身内容较为单一、仍依赖周杰伦和抖音平台带来的流量支持，后续如果在卖货的同时，仍能持续提供有趣、好玩的内容，也许将走得更远。
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