美团专注于低价的策略帮助公司超额完成了销售目标；投资者现在想知道，其股价的大幅上涨能否持续。
发布日期：2024-09-20 16:37
普丽姆罗丝•赖尔登 ， Gloria Li 香港报道
【「OR」商业新媒体】
今年2月，小米(Xiaomi)创始人兼首席执行官雷军向苹果(Apple)和三星(Samsung)发起挑战，誓言要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。雷军在一条微博(Weibo)中说，高端之路是小米发展的“生死之战”。
全球第二大智能手机供应商小米是一个创新大师，生产从电饭煲到电动滑板车等各种各样的产品。如果一切按计划顺利进行，该公司将在2024年推出电动汽车，领先于其主要对标的竞争对手苹果。
但随着北京方面对科技行业的整顿持续，雷军面临监管收紧的可能性——与此同时，世界各地的企业正遭遇全球芯片短缺。随着中国政府采取行动收服大型科技公司，在香港上市的小米的股价已较一年前下跌逾50%，至每股约12港元（合1.50美元）。分析师们表示，小米的增长势头还取决于它能否抵御国内和国际竞争对手的进攻。
行业分析公司Counterpoint Research驻香港智能手机分析师Ivan Lam表示：“小米在三条赛道——智能手机、物联网和电动汽车——上都面临来自既有大型竞争对手的挑战。但小米坚决不放弃任何一样。它将面临巨大的挑战。”
根据曾经和现在的小米员工以及行业分析师的说法，要实现超越苹果和三星的目标，小米面临的最大障碍是说服消费者相信它是一个高端品牌。
成立于2010年的小米因建立了一个忠实的“米粉”社区而成名。“米粉”是小米的粉丝，他们看重能以更低的价格买到技术参数更高（比如处理器更先进）的产品。虽然小米在中国的整体销量排名第三，但它在全球高端手机——单价超过400美元的手机——市场上所占份额仅5%。
一名前小米高管表示：“要击败三星和苹果将很难。走高端不是小米的长项，它没有苹果和三星那样的品牌影响力，也不擅长向不关心技术参数的人销售产品。”
小米的手机已经发生了变化。于今年3月发布的小米12系列手机——最低配的版本售价749美元——旨在与售价799美元的苹果iPhone 13竞争。
小米在发布该系列手机的同时承诺在中国新开2万家门店（已有1万家），小米12系列还改变了品牌策略，名称中不再带有之前的小米手机都带有的标志性“Mi”前缀。
但该公司多位前高管表示，小米手机要实现高端化需要的不仅仅是改名。小米之前几次尝试摆脱低价品牌的形象，结果都令人失望。
上述前小米高管表示，能够打造出中国“品牌影响力”的人“寥寥无几”。“在发达国家，品牌权益(brand equity)是一个成熟的行业。”
为了占领高端智能手机市场，小米承诺在未来5年投资1000亿元人民币（合157亿美元）用于研发。
该战略的另一核心支柱是复制小米在印度的策略：在印度，用户的大量增长使该公司得以深化其互联网服务生态系统——该系统在其收入中所占的比例越来越大。
包括手机游戏广告和视频广告、金融科技和电子商务在内的互联网服务业务去年占到小米营收的8.6%，这在很大程度上是海外市场上的增长推动的。
另一位前小米高管表示：“在成为印度市场老大后，该公司觉得自己有了一套可以在其他国家复制的强大策略。”
“利润并不是最核心的，重要的是获得尽可能多的用户，然后向他们出售尽可能多的互联网服务。”
小米仍然受制于没有独立的操作系统。尽管该公司开发了自己的基于Android的MIUI系统，但该公司的手机在中国以外仍依赖于谷歌(Google)的Android生态系统。
“我们使用各种方式阻止流量流向谷歌，并将流量重定向到我们这里。但这不是终极的解决办法……安装谷歌的应用会减少我们内部应用的流量，从而影响我们的收入。”一名小米员工说。
但雷军有一个扩张的窗口期，因为他的主要竞争对手华为(Huawei)眼下正受到美国大规模制裁的打击。在中国，监管机构将阿里巴巴(Alibaba)的马云(Jack Ma)等科技巨擘拉下神坛的努力也为雷军提供了掩护。
毕盛资产管理公司(APS Asset Management)投资总监王国辉(Wong Kok Hoi)解释说：“小米的产品面临激烈的竞争，因此他们的产品不会获得独家垄断者或寡头垄断者那样的利润。”
“能够为中国品牌打造出品牌影响力很难，做到的人寥寥无几。”上述前小米高管说，“（但雷军）非常有魅力，他对自己认为正确的事情坚信无疑……如果他们做到了，我也不会感到惊讶。”
雷军的战斗才刚刚开始。当小米问消费者对它计划推出的新车有何期待时，占压倒性多数的回答是：价格实惠。
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2022-04-18 17:55
商业与经济
小米的战斗：成为中国的苹果
小米的战斗：成为中国的苹果
对以性价比起家的小米而言，实现高端化转型是“生死之战”。分析师表示，小米的高端之路面临巨大的挑战。
普丽姆罗丝•赖尔登 ， Gloria Li 香港报道
【「OR」商业新媒体】
今年2月，小米(Xiaomi)创始人兼首席执行官雷军向苹果(Apple)和三星(Samsung)发起挑战，誓言要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。雷军在一条微博(Weibo)中说，高端之路是小米发展的“生死之战”。
全球第二大智能手机供应商小米是一个创新大师，生产从电饭煲到电动滑板车等各种各样的产品。如果一切按计划顺利进行，该公司将在2024年推出电动汽车，领先于其主要对标的竞争对手苹果。
但随着北京方面对科技行业的整顿持续，雷军面临监管收紧的可能性——与此同时，世界各地的企业正遭遇全球芯片短缺。随着中国政府采取行动收服大型科技公司，在香港上市的小米的股价已较一年前下跌逾50%，至每股约12港元（合1.50美元）。分析师们表示，小米的增长势头还取决于它能否抵御国内和国际竞争对手的进攻。
行业分析公司Counterpoint Research驻香港智能手机分析师Ivan Lam表示：“小米在三条赛道——智能手机、物联网和电动汽车——上都面临来自既有大型竞争对手的挑战。但小米坚决不放弃任何一样。它将面临巨大的挑战。”
根据曾经和现在的小米员工以及行业分析师的说法，要实现超越苹果和三星的目标，小米面临的最大障碍是说服消费者相信它是一个高端品牌。
成立于2010年的小米因建立了一个忠实的“米粉”社区而成名。“米粉”是小米的粉丝，他们看重能以更低的价格买到技术参数更高（比如处理器更先进）的产品。虽然小米在中国的整体销量排名第三，但它在全球高端手机——单价超过400美元的手机——市场上所占份额仅5%。
一名前小米高管表示：“要击败三星和苹果将很难。走高端不是小米的长项，它没有苹果和三星那样的品牌影响力，也不擅长向不关心技术参数的人销售产品。”
小米的手机已经发生了变化。于今年3月发布的小米12系列手机——最低配的版本售价749美元——旨在与售价799美元的苹果iPhone 13竞争。
小米在发布该系列手机的同时承诺在中国新开2万家门店（已有1万家），小米12系列还改变了品牌策略，名称中不再带有之前的小米手机都带有的标志性“Mi”前缀。
但该公司多位前高管表示，小米手机要实现高端化需要的不仅仅是改名。小米之前几次尝试摆脱低价品牌的形象，结果都令人失望。
上述前小米高管表示，能够打造出中国“品牌影响力”的人“寥寥无几”。“在发达国家，品牌权益(brand equity)是一个成熟的行业。”
为了占领高端智能手机市场，小米承诺在未来5年投资1000亿元人民币（合157亿美元）用于研发。
该战略的另一核心支柱是复制小米在印度的策略：在印度，用户的大量增长使该公司得以深化其互联网服务生态系统——该系统在其收入中所占的比例越来越大。
包括手机游戏广告和视频广告、金融科技和电子商务在内的互联网服务业务去年占到小米营收的8.6%，这在很大程度上是海外市场上的增长推动的。
另一位前小米高管表示：“在成为印度市场老大后，该公司觉得自己有了一套可以在其他国家复制的强大策略。”
“利润并不是最核心的，重要的是获得尽可能多的用户，然后向他们出售尽可能多的互联网服务。”
小米仍然受制于没有独立的操作系统。尽管该公司开发了自己的基于Android的MIUI系统，但该公司的手机在中国以外仍依赖于谷歌(Google)的Android生态系统。
“我们使用各种方式阻止流量流向谷歌，并将流量重定向到我们这里。但这不是终极的解决办法……安装谷歌的应用会减少我们内部应用的流量，从而影响我们的收入。”一名小米员工说。
但雷军有一个扩张的窗口期，因为他的主要竞争对手华为(Huawei)眼下正受到美国大规模制裁的打击。在中国，监管机构将阿里巴巴(Alibaba)的马云(Jack Ma)等科技巨擘拉下神坛的努力也为雷军提供了掩护。
毕盛资产管理公司(APS Asset Management)投资总监王国辉(Wong Kok Hoi)解释说：“小米的产品面临激烈的竞争，因此他们的产品不会获得独家垄断者或寡头垄断者那样的利润。”
“能够为中国品牌打造出品牌影响力很难，做到的人寥寥无几。”上述前小米高管说，“（但雷军）非常有魅力，他对自己认为正确的事情坚信无疑……如果他们做到了，我也不会感到惊讶。”
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