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2023-02-06 10:09
商业与经济

电动汽车即将爆发价格战,以抢夺特斯拉市场份额

这是抢占市场份额的一个机会窗口。
为什么说特斯拉的财务管理仍属优秀?
WILL DANIEL

■多年来,特斯拉(Tesla)在繁荣的电动汽车市场占据主导地位,如今它面临的竞争日益激烈。传统美国汽车厂商正在北美抢占该电动汽车巨头的市场份额,而中国车企比亚迪(BYD)的电动汽车销量全球领先。但据Wedbush科技分析师丹·艾夫斯表示,埃隆·马斯克和特斯拉正在奋起反击,而且他们可能刚刚发起了“一场大规模的电动汽车价格战”。

特斯拉在一月中旬将部分最受欢迎车型的价格下调高达20%,迫使福特(Ford)本周也将其全电动汽车Mustang Mach-E降价6%至8%。艾夫斯一直看好特斯拉。他认为,特斯拉的降价将迫使其他电动汽车厂商在2月采取“类似措施”,以努力抢占市场份额。

他写道:“这是抢占市场份额的一个机会窗口……而且2023年是电动汽车市场分出胜负的关键一年。对于福特、通用汽车(GM)等公司而言,机不可失,失不再来。”

通过价格战抢占市场份额?

艾夫斯表示,汽车行业即将爆发价格战,但价格战爆发的原因并不是需求下降,而是为了抢占市场份额。艾夫斯表示,福特、通用汽车和欧洲汽车厂商认为,他们一旦失去电动汽车客户,就意味着永远失去了他们,因为特斯拉拥有与苹果(Apple)类似的品牌忠诚度,因此他们会积极降价。

他说道:“这就像是史蒂夫·乔布斯的库比蒂诺总部所坚持的苹果iPhone手机理念……只要消费者购买了一部iPhone手机,他们就会一直留在苹果的生态系统当中。特斯拉和马斯克打造了一个电动汽车帝国,掀起了汽车行业的革命,打造出一个独一无二的品牌,并培养了客户对其电动汽车的忠诚度,这是特斯拉成功的秘诀。”

艾夫斯还表示,马斯克的电动汽车巨头有许多重要优势,包括其电动汽车生产规模和出色的电池技术等,可能使传统汽车厂商的降价难以达到预期的效果。艾夫斯表示,福特和通用汽车为了增加销量将不得不大幅降价,即使这意味着牺牲利润。

但并非每一位分析师都认为会爆发激烈的价格战。

美国银行(Bank of America)分析师约翰·墨菲在周一发布的一份报告中表示:“在目前这个关键时刻,我们预计汽车行业不会像2000年代一样,爆发全面价格战。”

墨菲表示,他不能理解汽车厂商最近降低电动汽车售价的举动,他表示,这种做法与高管们所说的强劲需求相互矛盾。价格战爆发的原因通常是制造商试图抓住日益减少的需求,而不是为了在一个蓬勃发展的行业抢占市场份额。

墨菲表示,马斯克在近期的一次新闻发布会上表示,特斯拉最近的降价使订单量“几乎达到工厂产能的两倍”。福特在宣布降价时并未提到需求问题,该公司称降价是为了“缩短消费者等待时间”和提供“有竞争力的定价”。

墨菲表示:“目前的电动汽车降价似乎不符合常理。特斯拉和福特都声称供不应求,这意味着降价会直接影响公司目前的收益,并且会毫无必要地削弱未来的盈利能力。”

虽然墨菲认为不会爆发价格战,但他承认,如果发生价格战,将对整个行业带来“巨大风险”。

竞争对手表现强劲

好消息是,通用汽车的最新营收报告显示目前电动汽车需求依旧强劲。

第四季度,通用汽车营收同比增长28%,达到431亿美元,超出了分析师预估的406.5亿美元。随着供应链问题消失,通用汽车第四季度净利润达到20亿美元。

艾夫斯写道:“今天上午,通用汽车的营收报告受到整个华尔街的密切关注。该公司表现强劲,无论收入还是利润都非常出色,这进一步表明需求依旧强劲,向电动汽车转型的进程依旧如火如荼。”

通用汽车既没有裁员,也没有降价,而是在本周宣布,将向Lithium Americas投资6.5亿美元,在内华达州开发一座锂矿。电动汽车厂商一直在努力保证其关键原料的供应,例如生产电动汽车电池所用的锂。

在周二公布营收报告之后,通用汽车首席财务官保罗·雅各布森对彭博社表示:“我们的汽车,无论电动汽车还是内燃机(ICE)汽车,需求依旧强劲。我们对竞争早已习以为常。通用汽车有超过百年历史,而且目前的团队非常善于竞争。我们看到,按照目前的价位,我们的汽车的消费者需求非常强劲,我们需要做的就是保证产能能够满足需求。”

艾夫斯表示,通用汽车的“出色业绩”证明,需求和供应问题“是过去时”,认为这是“整个汽车市场的利好消息”。

但电动汽车行业的批评者却认为,全球经济增速放缓最终会影响电动汽车的销量,进而影响特斯拉的股价,因为特斯拉的估值相对于竞争对手来说偏高。

GLJ Research公司CEO戈登·约翰逊本月早些时候曾对《财富》杂志表示,特斯拉被评价为一家“超高速增长”公司,通常不会将降价与超高速增长联系起来。

他说道:“我们一直在强调一种观点,但却没有人愿意听,那就是特斯拉只是一家产能大于销量的汽车公司。”■

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电动汽车即将爆发价格战,以抢夺特斯拉市场份额

这是抢占市场份额的一个机会窗口。
WILL DANIEL

■多年来,特斯拉(Tesla)在繁荣的电动汽车市场占据主导地位,如今它面临的竞争日益激烈。传统美国汽车厂商正在北美抢占该电动汽车巨头的市场份额,而中国车企比亚迪(BYD)的电动汽车销量全球领先。但据Wedbush科技分析师丹·艾夫斯表示,埃隆·马斯克和特斯拉正在奋起反击,而且他们可能刚刚发起了“一场大规模的电动汽车价格战”。

特斯拉在一月中旬将部分最受欢迎车型的价格下调高达20%,迫使福特(Ford)本周也将其全电动汽车Mustang Mach-E降价6%至8%。艾夫斯一直看好特斯拉。他认为,特斯拉的降价将迫使其他电动汽车厂商在2月采取“类似措施”,以努力抢占市场份额。

他写道:“这是抢占市场份额的一个机会窗口……而且2023年是电动汽车市场分出胜负的关键一年。对于福特、通用汽车(GM)等公司而言,机不可失,失不再来。”

通过价格战抢占市场份额?

艾夫斯表示,汽车行业即将爆发价格战,但价格战爆发的原因并不是需求下降,而是为了抢占市场份额。艾夫斯表示,福特、通用汽车和欧洲汽车厂商认为,他们一旦失去电动汽车客户,就意味着永远失去了他们,因为特斯拉拥有与苹果(Apple)类似的品牌忠诚度,因此他们会积极降价。

他说道:“这就像是史蒂夫·乔布斯的库比蒂诺总部所坚持的苹果iPhone手机理念……只要消费者购买了一部iPhone手机,他们就会一直留在苹果的生态系统当中。特斯拉和马斯克打造了一个电动汽车帝国,掀起了汽车行业的革命,打造出一个独一无二的品牌,并培养了客户对其电动汽车的忠诚度,这是特斯拉成功的秘诀。”

艾夫斯还表示,马斯克的电动汽车巨头有许多重要优势,包括其电动汽车生产规模和出色的电池技术等,可能使传统汽车厂商的降价难以达到预期的效果。艾夫斯表示,福特和通用汽车为了增加销量将不得不大幅降价,即使这意味着牺牲利润。

但并非每一位分析师都认为会爆发激烈的价格战。

美国银行(Bank of America)分析师约翰·墨菲在周一发布的一份报告中表示:“在目前这个关键时刻,我们预计汽车行业不会像2000年代一样,爆发全面价格战。”

墨菲表示,他不能理解汽车厂商最近降低电动汽车售价的举动,他表示,这种做法与高管们所说的强劲需求相互矛盾。价格战爆发的原因通常是制造商试图抓住日益减少的需求,而不是为了在一个蓬勃发展的行业抢占市场份额。

墨菲表示,马斯克在近期的一次新闻发布会上表示,特斯拉最近的降价使订单量“几乎达到工厂产能的两倍”。福特在宣布降价时并未提到需求问题,该公司称降价是为了“缩短消费者等待时间”和提供“有竞争力的定价”。

墨菲表示:“目前的电动汽车降价似乎不符合常理。特斯拉和福特都声称供不应求,这意味着降价会直接影响公司目前的收益,并且会毫无必要地削弱未来的盈利能力。”

虽然墨菲认为不会爆发价格战,但他承认,如果发生价格战,将对整个行业带来“巨大风险”。

竞争对手表现强劲

好消息是,通用汽车的最新营收报告显示目前电动汽车需求依旧强劲。

第四季度,通用汽车营收同比增长28%,达到431亿美元,超出了分析师预估的406.5亿美元。随着供应链问题消失,通用汽车第四季度净利润达到20亿美元。

艾夫斯写道:“今天上午,通用汽车的营收报告受到整个华尔街的密切关注。该公司表现强劲,无论收入还是利润都非常出色,这进一步表明需求依旧强劲,向电动汽车转型的进程依旧如火如荼。”

通用汽车既没有裁员,也没有降价,而是在本周宣布,将向Lithium Americas投资6.5亿美元,在内华达州开发一座锂矿。电动汽车厂商一直在努力保证其关键原料的供应,例如生产电动汽车电池所用的锂。

在周二公布营收报告之后,通用汽车首席财务官保罗·雅各布森对彭博社表示:“我们的汽车,无论电动汽车还是内燃机(ICE)汽车,需求依旧强劲。我们对竞争早已习以为常。通用汽车有超过百年历史,而且目前的团队非常善于竞争。我们看到,按照目前的价位,我们的汽车的消费者需求非常强劲,我们需要做的就是保证产能能够满足需求。”

艾夫斯表示,通用汽车的“出色业绩”证明,需求和供应问题“是过去时”,认为这是“整个汽车市场的利好消息”。

但电动汽车行业的批评者却认为,全球经济增速放缓最终会影响电动汽车的销量,进而影响特斯拉的股价,因为特斯拉的估值相对于竞争对手来说偏高。

GLJ Research公司CEO戈登·约翰逊本月早些时候曾对《财富》杂志表示,特斯拉被评价为一家“超高速增长”公司,通常不会将降价与超高速增长联系起来。

他说道:“我们一直在强调一种观点,但却没有人愿意听,那就是特斯拉只是一家产能大于销量的汽车公司。”■

 

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回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者,灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光,照进现实,流逝过往,回归未来。

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