快时尚巨头Shein探索成为在线市场平台
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据记者看到的一份给投资者的内部通知显示，全球最大在线时尚零售商之一Shein正在探索超越其销售自有品牌服装的常规业务，建立一个使其他商家能够直接向客户销售的市场平台。

Keith Zhai

■据记者看到的一份给投资者的内部通知显示，全球最大在线时尚零售商之一希音(Shein)正在探索超越其销售自有品牌服装的常规业务，建立一个使其他商家能够直接向客户销售的市场平台。

这家目前总部位于新加坡的快速增长公司也在进行供应链多元化，不再局限于希音的创立地中国。据上述内部通知，该公司自今年仲夏起开始在土耳其进行生产，并在波兰租赁和经营仓库，以储存商品和向西欧的客户发货。

希音的供应链主要扎根于中国南部的广东省，该省份是中国主要的制造业中心，希音在此地拥有一个由3,000多家供应商组成的网络。

上述通知称：“该市场平台提供一系列额外的商品和运输选择，我们希望它能提高客户的参与度和满意度。”

希音已迅速成长为全球最大在线零售商之一，该公司的商业模式是以超低价格提供多种多样的服装，紧追快速变化的时尚潮流。希音的估值超过1,000亿美元，该公司的投资者包括红杉资本中国(Sequoia Capital China)和泛大西洋投资集团(General Atlantic)等知名投资机构；该公司今年的收入有望将达到240亿美元。

创建一个在线购物平台将使希音与阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 简称：阿里巴巴)旗下的国际购物网站全球速卖通(AliExpress)和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)等电子商务巨头展开更直接的竞争，而受经济不确定性和一些市场的消费者支出减弱影响，目前全球零售商的业务增长正在放缓。

希音暂未回应置评请求。

希音于2012年在中国江苏省南京市成立，2021年2月迁入位于新加坡滨海湾金融中心的新全球总部。上述通知说，从2021年2月以来，该公司的员工人数已从5人增加到100人左右，其中包括担任全球和区域职务的高级管理人员。

希音目前面向150多个国家销售和运送产品，与此同时也经营晚礼服等价格较昂贵的服装及家居用品。目前希音已经发展成为欧洲其他几家快时尚巨头的主要竞争对手，后者包括Inditex SA旗下的Zara和H&M Hennes & Mauritz AB，它们通过线下门店和线上销售服装和配饰。希音凭借“按需”制造的模式使自己与竞争对手区别开来，按需模式使用希音自有的软件来实时跟踪生产，并使用结合了销售、希音应用程序上记录的浏览行为和其他数据的算法来衡量客户的喜好与需求。

总部设在瑞士的调查人权问题非政府组织“公众之眼(Public Eye)”去年发布了一份报告，指责希音违反中国的劳动法，称该公司的部分供应商过度加班。

希音在上述内部通知中说，为了解决有关强迫劳动的关切，所有制造业供应商都必须遵守希音“基于国际劳工组织(International Labour Organization)公约及当地法律和法规”所制定的行为准则。这些行为准则包括与工作时间、人权和社会福利等标准有关的合规要求。

希音在上述内部通知中说，该公司成立了一个内部团队，对供应链合作伙伴进行持续监测，还聘请了独立机构对供应商的工厂进行定期和不预先通知的审计，这些供应商包括提供检验和认证服务的Intertek Group PLC。

希音表示，“为改善供应商工厂的工作条件，该公司已进行了大量投资”，该公司引用InterTek的一项研究报告，该报告断定，希音96%的员工的工资高于广东省同一城市的行业平均水平。■