ZARA亮相第五届进博会 Inditex大中华区总裁思伊文：进博会是ZARA巨大的动力源泉
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作为首次独立亮相进博会的品牌，ZARA打造巨型LED魔方吸引大家的目光。

■思伊文住在上海愚园路一个非常典型的传统小区里。这是一处老建筑，住了很多老人和孩子，作为最脆弱的群体，他们却因为疫情而得到了更多的温暖和照顾。困难面前，邻居们团结起来，彼此关心，互相照顾，成为了最亲密的家人，这给思伊文留下了深刻的印象。

而作为全球领先的时尚零售集团—Inditex集团大中华区总裁，思伊文对于中国和上海的感情远不止于此。自2004年开始进入中国市场，ZARA及其母公司Inditex就与中国建立了不可分割的联系。时至今日，Inditex集团的足迹已经遍布中国的50多个城市，与此同时，集团还通过官网以及天猫旗舰店开展线上业务。“我们有一个明确的目标：在中国市场不间断地为我们的顾客提供服务——无论在何时、何地、使用何种设备。”思伊文在接受采访时表示。

而自中国举办进口博览会以来，以连续三年参展的Inditex集团为代表的国际品牌更是有了一个与中国建立更好联结的舞台。

11月5日，第五届中国国际进口博览会于上海拉开帷幕，ZARA于消费品展区首次单独亮相，这也是ZARA母公司Inditex集团连续第三年参加这一盛会。“参加进博会对于ZARA而言，是一个巨大的动力源泉，可以继续向中国的合作伙伴学习，并持续分析了解中国消费者的新需求和新趋势。”思伊文表示，对于ZARA及Inditex集团来说，进博会最大的价值不仅仅是交易，更在于其为全球参与者提供了一个深度交流的绝佳空间。这让品牌有机会分析市场趋势，同时也得以更深入地了解合作伙伴的期望。“这鼓舞了Inditex集团海内外所有成员，进一步坚定了我们对中国市场的信心。”

作为首次独立亮相进博会的品牌，ZARA也向中国消费者展示了两大最新亮点。基于消费者需求的观察，ZARA近年来也在不断推出契合消费者喜好的产品系列。作为此次参展的一大亮点，ZARA Studio系列借助进博会的契机通过视频形式呈现，这个系列包含了所有现代经典服装中的基础款型，即重新定义了从航海服到定制款运动衣以及晚宴服在未来的使用功能。

Studio系列由ZARA设计团队携手著名创意总监兼造型师Karl Templer共同完成，是ZARA定向时装设计、卓越材料和优质工艺的最高体现。做到了淡化原型设计痕迹的同时凸显其本身的轮廓。除了极简的线性印花外，完全去除了任何多余的外在装饰，并且将纽扣和其他固件做了遮盖式的设计。质感差异造成的视觉深度则通过面料以及原材质呈现，采用了固有的中性色彩以及针织和特殊处理的羊毛的光泽纹理。

而这个系列的广告大片更是集结了26位当今业内最受欢迎的新晋模特。他们身着ZARA Studio，由两位业界最著名的艺术摄影师代表Steven Meisel以及Fabien Baron拍摄，呈现出了一场极佳的视觉盛宴。

与此同时，ZARA也一直活跃在中国艺术与时尚领域，保持着同他们的密切联系，从时尚超模，时尚摄影师，再到时尚设计师，ZARA在深入学习中国文化的同时，为本土的青年才俊们提供更大的平台。

以上种种，让人不难理解，为什么在快时尚发展减速阶段，Inditex集团却实现了逆势上涨，在线销售的收入达75亿欧元，同比2020年增长14%。面对着瞬息万变的零售市场，以及不断更迭的消费主力群体，ZARA及Inditex集团始终在变化中不断更新与优化品牌战略，分析消费者需求。参与进博会，更是为ZARA及Inditex集团获取新的发展趋势和动向又开辟出了另一番天地。

“消费者希望我们提供实用的、有吸引力的在线功能，以及面积更大的、高效多功能整合的门店，因此我们正努力加速和扩大我们在2012年启动的数字化转型战略，以整合我们的门店和在线平台。”思伊文表示，进入中国市场18年来，ZARA及Inditex集团一直致力于倾听并满足本地消费者的需求。

而这一目标也同样体现在，ZARA及Inditex集团在践行企业社会责任领域上表现出的担当。

2020年1月新冠肺炎疫情初期，ZARA共捐赠抗疫物资约290万件。2021年，ZARA又捐赠了100万元以及价值936万元的物资用于支持河南抗洪救灾。近日，品牌再次捐赠了价值约220万元的款物，全力支持四川泸定地震灾区的救灾工作。

ZARA及Inditex集团的社会投入有一个明确的长期方针，主要侧重于教育和社会福祉。其理念是创造超越利润的价值。“当然，我们无法单独完成这些使命，所以我们与超过15个组织机构携手合作，为社会的进步贡献力量。”

不仅如此，Inditex集团一直以来坚持的可持续发展理念也与中国近年来提出的“双碳”目标不谋而合。

在今年的进博会中，544平方米的ZARA展台建筑设计全部采用轻质结构，所有的地板都是可回收利用的。通过展台中心360度的LED魔方，以最简约的形态吸引大家的目光——大家可以从不同角度聚焦ZARA所展现的视频内容。

据介绍，Inditex集团一直致力于可持续发展，于近期更新并加强了集团在这一领域的承诺。其中，强调了以下几点：2022年，集团直接运营的所有能源都将来自可再生能源；到2023年，将完全从销售环节淘汰一次性塑料；Inditex集团承诺在2040年实现净零排放。

“对创新的不断追求能够促使我们做得更好、更高效，同时也减少了我们对环境的影响。这是一个永无止境的过程，我们在不断融入最先进的可持续发展举措的同时，始终向着我们的目标不断迈进。”据思伊文介绍，Inditex集团拥有一个可持续发展创新中心 (Sustainability Innovation Hub)，这是一个创新平台，专注于不断寻找最优质、最可持续的材料、技术和工艺，通过与麻省理工学院(MIT)等学术机构：CIRC以及Infinited Fiber等初创企业、和技术中心进行合作，Inditex集团在不断推动并扩大在材料、技术和工艺方面的创新。

作为Inditex集团的主要市场之一，中国市场也是全球时尚和零售趋势的源泉，自2018年以来，进博会不断助力跨国企业深入中国市场，在为其提供更多机遇的同时，也收获了以ZARA为代表的国际品牌为中国消费者带来的源源不断的惊喜。

“我们希望不断改进我们所做的每一件事，将人和环境放在我们决策的中心。” 在接受采访时，思伊文不断强调，从多个角度听取消费者的反馈，是一直以来驱动ZARA前进的核心价值之一。“在未来，ZARA将继续把握中国市场对外开放的发展机遇，不断分析中国顾客的需求，为中国时尚零售行业的可持续发展贡献力量。”■