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2022-11-04 12:03
商业与经济

华为新款折叠屏手机刷新价格底线 在打什么算盘?

当下,主流手机厂商皆以高端定位进入折叠屏市场;Pocket S是目前华为起售价最低的折叠屏产品。
华为新款折叠屏手机刷新价格底线  在打什么算盘?
陈佳靖

■“截止今年9月,华为折叠屏手机已占据国内市场发货量首位。” 11月2日晚在深圳的华为Pocket S及全场景新品发布会上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东表示,华为折叠屏市场份额占比已达52%,这意味着中国每卖出两台折叠屏手机就有一台是华为。



此次发布会上,华为推出全新旗舰小折叠系列手机Pocket S。据悉,这款新机采用纵向折叠设计,搭载鸿蒙操作系统3.0。128GB售价5988元,256GB售价6488元,将于11月10日正式开售;512GB售价7488元,将于2022年12月正式开售。

当下,主流手机厂商皆以高端定位进入折叠屏市场。除苹果外,三星、华为、OPPO、vivo、小米等多家手机厂商都在今年发布了折叠屏手机新款。自2019年至今,华为共发布了6款折叠屏手机,是唯一拥有三种折叠形态(横向外折、横向内折、纵向折叠)的厂商,产品售价横跨5988元至接近2万元的区间范围。

值得注意的是,Pocket S是目前华为起售价最低的折叠屏产品,也是当前折叠新机中率先将售价拉低至6000元左右价位段的产品,可以说刷新了折叠屏市场的价格底线。在此之前,国内各家手机厂商的折叠屏手机发布价格中,荣耀最低价为9999元(Magic V),小米最低价为8999元(MIX FOLD 2),OPPO最低价为7699元(OPPO Find N),vivo最低价为8999元(vivo X Fold)。华为Pocket S的亲民价格很难不让消费者心动,这或将进一步拉动华为折叠屏手机销量增长,也势必带动其他国内手机厂商的价格下沉。

今年以来,中国手机市场持续低迷。中国信通院发布的最新数据显示,2022年1-8月,国内市场手机总体出货量累计1.75亿部,同比下降22.9%。此外,根据国际数据公司(IDC)发布的报告,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量约为7113万台,同比下降11.9%。在此背景下,各家厂商都保持较为稳健保守的运营策略,有条不紊地继续减少库存水位。

尽管整体市场低迷,但600美元以上高端市场受到影响较小,折叠屏产品甚至保持了高速增长的趋势,这得益于多个品牌多款新品的集中上市。IDC的数据显示,2022年第三季度,中国折叠屏产品单季出货量超100万台,同比增长246%,创有史以来最大单季出货量。

具体到厂商,华为占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达44.9%;三星的Z Fold4和Z Flip4两款新品销售情况明显好于上一代产品,排名位居第二位,占据22.2%的市场份额;新发布的X Fold+系列帮助vivo在折叠屏市场提升到第三位,市场份额11.9%。小米和荣耀则分别位列第四、第五。

IDC中国高级分析师郭天翔表示,疫情的反复和国内外经济大环境等因素,使得中国智能手机市场持续低迷,短期内难以恢复。“面对困境,行业参与者采取更加务实谨慎的策略,合理有效控制库存水位的同时,依然保持、甚至加大在产品研发上的投入,无论是从硬件还是软件层面上,努力争取打造出有特点,差异化的产品,来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。”

与普通直板手机相比,折叠屏手机的研发和供应链成本相对较高,价格一直居高不下,最初的产品售价高达1.5万至2万元,这也是消费者普遍对折叠屏手机保持观望的主要原因之一。不过在业界看来,随着技术和市场的进一步成熟,价格下探只是时间问题。华为Pocket S的低价发布,将会进一步推动折叠屏机型向大众化、主流化迈进。另一方面,伴随着越来越多新产品的推出,关于折叠屏的价格战也即将打响,甚至比预期的更早到来。

郭天翔认为,未来各安卓厂商依然会坚持“高端化”路线,在自身产品力积累的同时,也给消费者一个了解、接触、熟悉,最终接受的充分过程,才有望在高端市场上站稳脚跟。■

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华为新款折叠屏手机刷新价格底线  在打什么算盘?
2022-11-04 12:03
商业与经济

华为新款折叠屏手机刷新价格底线 在打什么算盘?

当下,主流手机厂商皆以高端定位进入折叠屏市场;Pocket S是目前华为起售价最低的折叠屏产品。
陈佳靖

■“截止今年9月,华为折叠屏手机已占据国内市场发货量首位。” 11月2日晚在深圳的华为Pocket S及全场景新品发布会上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东表示,华为折叠屏市场份额占比已达52%,这意味着中国每卖出两台折叠屏手机就有一台是华为。



此次发布会上,华为推出全新旗舰小折叠系列手机Pocket S。据悉,这款新机采用纵向折叠设计,搭载鸿蒙操作系统3.0。128GB售价5988元,256GB售价6488元,将于11月10日正式开售;512GB售价7488元,将于2022年12月正式开售。

当下,主流手机厂商皆以高端定位进入折叠屏市场。除苹果外,三星、华为、OPPO、vivo、小米等多家手机厂商都在今年发布了折叠屏手机新款。自2019年至今,华为共发布了6款折叠屏手机,是唯一拥有三种折叠形态(横向外折、横向内折、纵向折叠)的厂商,产品售价横跨5988元至接近2万元的区间范围。

值得注意的是,Pocket S是目前华为起售价最低的折叠屏产品,也是当前折叠新机中率先将售价拉低至6000元左右价位段的产品,可以说刷新了折叠屏市场的价格底线。在此之前,国内各家手机厂商的折叠屏手机发布价格中,荣耀最低价为9999元(Magic V),小米最低价为8999元(MIX FOLD 2),OPPO最低价为7699元(OPPO Find N),vivo最低价为8999元(vivo X Fold)。华为Pocket S的亲民价格很难不让消费者心动,这或将进一步拉动华为折叠屏手机销量增长,也势必带动其他国内手机厂商的价格下沉。

今年以来,中国手机市场持续低迷。中国信通院发布的最新数据显示,2022年1-8月,国内市场手机总体出货量累计1.75亿部,同比下降22.9%。此外,根据国际数据公司(IDC)发布的报告,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量约为7113万台,同比下降11.9%。在此背景下,各家厂商都保持较为稳健保守的运营策略,有条不紊地继续减少库存水位。

尽管整体市场低迷,但600美元以上高端市场受到影响较小,折叠屏产品甚至保持了高速增长的趋势,这得益于多个品牌多款新品的集中上市。IDC的数据显示,2022年第三季度,中国折叠屏产品单季出货量超100万台,同比增长246%,创有史以来最大单季出货量。

具体到厂商,华为占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达44.9%;三星的Z Fold4和Z Flip4两款新品销售情况明显好于上一代产品,排名位居第二位,占据22.2%的市场份额;新发布的X Fold+系列帮助vivo在折叠屏市场提升到第三位,市场份额11.9%。小米和荣耀则分别位列第四、第五。

IDC中国高级分析师郭天翔表示,疫情的反复和国内外经济大环境等因素,使得中国智能手机市场持续低迷,短期内难以恢复。“面对困境,行业参与者采取更加务实谨慎的策略,合理有效控制库存水位的同时,依然保持、甚至加大在产品研发上的投入,无论是从硬件还是软件层面上,努力争取打造出有特点,差异化的产品,来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。”

与普通直板手机相比,折叠屏手机的研发和供应链成本相对较高,价格一直居高不下,最初的产品售价高达1.5万至2万元,这也是消费者普遍对折叠屏手机保持观望的主要原因之一。不过在业界看来,随着技术和市场的进一步成熟,价格下探只是时间问题。华为Pocket S的低价发布,将会进一步推动折叠屏机型向大众化、主流化迈进。另一方面,伴随着越来越多新产品的推出,关于折叠屏的价格战也即将打响,甚至比预期的更早到来。

郭天翔认为,未来各安卓厂商依然会坚持“高端化”路线,在自身产品力积累的同时,也给消费者一个了解、接触、熟悉,最终接受的充分过程,才有望在高端市场上站稳脚跟。■

 

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