本周，世界各国领导人将齐聚联合国大会，国际社会因以色列在加沙的行为及其与真主党冲突日益加剧而采取的孤立和惩罚措施在那里会表现得最为明显。
发布日期：2024-09-25 19:04
覃思悦
■北京时间2022年10月21日，德国运动品牌巨头阿迪达斯公布了2022年第三季度的初步业绩。
业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元（约合457亿元人民币），净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。
根据今年8月阿迪达斯发布的二季度财报数据，品牌第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区收入同比下降35%。
财报公布后，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯在中国市场“犯了错误”。
罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
尽管罗思德仍然对中国市场充满信心，但也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能，“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设改变，我们也将不得不调整我们的目标。”
遗憾的是，进入第三季度后，阿迪达斯的发展依旧不顺，棘手麻烦不断。
首先便是管理层大地震。
8月下旬，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）达成协议，后者将于明年离职。而当时，卡斯珀·罗斯特德和阿迪达斯的合同有效期还有三年的时间，因此，不少阿迪达斯内部人士对此感到十分惊讶。
值得一提的是，今年3月，阿迪达斯大中华区的管理层刚刚经历了一轮大换血。品牌宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。管理层频繁的变动不可避免地让集团的经营增添了几分不稳定性。
集团外部，也有不少争议。
9月初，美国著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）通过个人社交媒体发表多条帖子，表达了对阿迪达斯的不满，希望终止双方的合作关系。
而阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的椰子（Yeezy）系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。如果侃爷最终带着Yeezy离开，这对阿迪达斯来说将会是雪上加霜。
初步业绩公布后，阿迪达斯再次下调全年预期，预计2022年全年收入将以中个位数的速度增长。
不过，得益于世界杯等国际大型赛事的宣传效应，外媒普遍对阿迪达斯第四季度的营收表现持乐观态度。
卡塔尔世界杯，阿迪达斯共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士，多为夺冠热门。
国家队赞助之外，阿迪达斯还为最后一次参加世界杯的梅西重金打造新款签名鞋，足见品牌对此次世界杯的重视。■
业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元（约合457亿元人民币），净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。
根据今年8月阿迪达斯发布的二季度财报数据，品牌第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区收入同比下降35%。
财报公布后，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯在中国市场“犯了错误”。
罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
尽管罗思德仍然对中国市场充满信心，但也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能，“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设改变，我们也将不得不调整我们的目标。”
遗憾的是，进入第三季度后，阿迪达斯的发展依旧不顺，棘手麻烦不断。
首先便是管理层大地震。
8月下旬，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）达成协议，后者将于明年离职。而当时，卡斯珀·罗斯特德和阿迪达斯的合同有效期还有三年的时间，因此，不少阿迪达斯内部人士对此感到十分惊讶。
值得一提的是，今年3月，阿迪达斯大中华区的管理层刚刚经历了一轮大换血。品牌宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。管理层频繁的变动不可避免地让集团的经营增添了几分不稳定性。
集团外部，也有不少争议。
9月初，美国著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）通过个人社交媒体发表多条帖子，表达了对阿迪达斯的不满，希望终止双方的合作关系。
而阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的椰子（Yeezy）系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。如果侃爷最终带着Yeezy离开，这对阿迪达斯来说将会是雪上加霜。
初步业绩公布后，阿迪达斯再次下调全年预期，预计2022年全年收入将以中个位数的速度增长。
不过，得益于世界杯等国际大型赛事的宣传效应，外媒普遍对阿迪达斯第四季度的营收表现持乐观态度。
卡塔尔世界杯，阿迪达斯共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士，多为夺冠热门。
国家队赞助之外，阿迪达斯还为最后一次参加世界杯的梅西重金打造新款签名鞋，足见品牌对此次世界杯的重视。■
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2022-10-23 07:49
商业与经济
大中华区继续大跌，阿迪达斯三季度净利润下跌超六成
大中华区继续大跌，阿迪达斯三季度净利润下跌超六成
阿迪达斯在大中华区已连续6个财季业绩下滑。
覃思悦
■北京时间2022年10月21日，德国运动品牌巨头阿迪达斯公布了2022年第三季度的初步业绩。
业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元（约合457亿元人民币），净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。
根据今年8月阿迪达斯发布的二季度财报数据，品牌第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区收入同比下降35%。
财报公布后，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯在中国市场“犯了错误”。
罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
尽管罗思德仍然对中国市场充满信心，但也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能，“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设改变，我们也将不得不调整我们的目标。”
遗憾的是，进入第三季度后，阿迪达斯的发展依旧不顺，棘手麻烦不断。
首先便是管理层大地震。
8月下旬，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）达成协议，后者将于明年离职。而当时，卡斯珀·罗斯特德和阿迪达斯的合同有效期还有三年的时间，因此，不少阿迪达斯内部人士对此感到十分惊讶。
值得一提的是，今年3月，阿迪达斯大中华区的管理层刚刚经历了一轮大换血。品牌宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。管理层频繁的变动不可避免地让集团的经营增添了几分不稳定性。
集团外部，也有不少争议。
9月初，美国著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）通过个人社交媒体发表多条帖子，表达了对阿迪达斯的不满，希望终止双方的合作关系。
而阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的椰子（Yeezy）系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。如果侃爷最终带着Yeezy离开，这对阿迪达斯来说将会是雪上加霜。
初步业绩公布后，阿迪达斯再次下调全年预期，预计2022年全年收入将以中个位数的速度增长。
不过，得益于世界杯等国际大型赛事的宣传效应，外媒普遍对阿迪达斯第四季度的营收表现持乐观态度。
卡塔尔世界杯，阿迪达斯共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士，多为夺冠热门。
国家队赞助之外，阿迪达斯还为最后一次参加世界杯的梅西重金打造新款签名鞋，足见品牌对此次世界杯的重视。■
业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元（约合457亿元人民币），净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。
根据今年8月阿迪达斯发布的二季度财报数据，品牌第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区收入同比下降35%。
财报公布后，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯在中国市场“犯了错误”。
罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
尽管罗思德仍然对中国市场充满信心，但也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能，“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设改变，我们也将不得不调整我们的目标。”
遗憾的是，进入第三季度后，阿迪达斯的发展依旧不顺，棘手麻烦不断。
首先便是管理层大地震。
8月下旬，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）达成协议，后者将于明年离职。而当时，卡斯珀·罗斯特德和阿迪达斯的合同有效期还有三年的时间，因此，不少阿迪达斯内部人士对此感到十分惊讶。
值得一提的是，今年3月，阿迪达斯大中华区的管理层刚刚经历了一轮大换血。品牌宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。管理层频繁的变动不可避免地让集团的经营增添了几分不稳定性。
集团外部，也有不少争议。
9月初，美国著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）通过个人社交媒体发表多条帖子，表达了对阿迪达斯的不满，希望终止双方的合作关系。
而阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的椰子（Yeezy）系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。如果侃爷最终带着Yeezy离开，这对阿迪达斯来说将会是雪上加霜。
初步业绩公布后，阿迪达斯再次下调全年预期，预计2022年全年收入将以中个位数的速度增长。
不过，得益于世界杯等国际大型赛事的宣传效应，外媒普遍对阿迪达斯第四季度的营收表现持乐观态度。
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